对比传统媒体与新媒体来分析现今话题井喷的现状

黄智键

（南海石门中学，广东 佛山 528248）

一、研究现状综述

（一）新媒体的概述

利用数字、移动、网络等技术，通过卫星、宽带、无线通信等渠道，向用户进行娱乐传播以及提供信息的媒体传播形式，人们称之为新媒体。在我们的日常生活中，常见的新媒体有很多，例如：科技博客、手机报纸、手机电视、交互网络电视、数字电视、数字电影、触摸媒体、播客等。

（二）传统媒体的概述

传统媒体又称为平面媒体，利用电视、广播、报纸和杂志等载体定期对一些社会信息进行宣传的平台。传统媒体是相对于现在兴起的新媒体而言的，是对原有的大众性传播形态的统称。电视、广播、报纸和杂志等属于传统媒体。

报刊属于传统媒体，而网络媒体属于新媒体，本文将以报刊和网络媒体作为例子进行对比和分析。

（三）热门话题种类及研究现状

1.热门话题定义及分类

新浪微博热门话题榜是对特定时段内各个微博话题活跃程度的客观反映，每小时更新一次，每天产生十大热门话题。热门微博的分类有近五十种（见表1）。

表1 热门微博分类表

2.热门话题井喷现状

以2017年4月4日为例子：在24小时榜单上，排名前二十的热门微博中，统计数据如表2所示。

表2 排名前二十热门微博中不同分类数量

而点击量最高的是来自演员邓超一条调侃演员杨幂的微博，点赞量高达八十多万。

通过上述数据的分析,可以帮助我们更形象地了解到当今社会话题井喷的一些现状。据统计，截至2017年4月，中国网民已达到7.5亿，互联网普及率达到54%。

二、媒体形式发展与热门话题井喷相关性研究

（一）媒体信息来源对热门话题井喷的影响

报刊由于其发行主体的特殊性，可以对一些重要新闻进行持续跟踪报道，并获取更加深层的信息。同时，报刊将会派出记者到新闻发生的第一现场，获取第一手的资料——图片、现场采访。这样的信息来源不仅确保了报刊发布信息的真实性，也揭露出在新闻报道的深度、广度、高度方面网络媒体与之的差距。尽管新闻的真实性是新闻的生命和灵魂，也是第一要素，可是这种真实性是有限度的真实性。因为报纸的发行单位是得到了国家出版行政部门审核许可和依法取得工商管理部门营业执照的正规媒体部门，有相关约束条件。所以报纸在发行新闻的过程中，为保证新闻的真实性、权威性，有关人员会对要发布的信息进行严格的审查。

以《人民日报》为例：《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报，是树立正确舆论导向的风向标。作为党和人民的喉舌和中国对外交流的重要窗口，要积极宣传党和政府的政策与主张，真实记录中国社会的深刻变革，充分反映人民群众的意愿与要求，及时交流各行各业的信息，客观地报道国际时事。它的社论不仅代表了报刊本身的态度，而且还代表着党和政府的意见和态度。因此，《人民日报》的社论必须具有权威性和真实性，对全国各种媒体的舆论发布也起着决定性导向作用。

网络媒体的信息来源主要有两个：一是从报刊、电视、广播等传统媒体中获取新闻；二是摘取网络用户通过网络平台发布的言论、看法。第一类获取方式中，网络媒体在除了摘取传统媒体的新闻，还通过自己的平台优势，发布一系列与该新闻热点相关的评论，以及随之衍生出来的新闻，帮助用户全面地去了解该新闻事件发生的背景、后续进展等等。在第二类获取方式中，信息所属的种类不定，如上文对新浪热门微博种类的列举。这种方式获取的信息若要演变成网络媒体平台的新闻，需要获得较高的社会关注度或是引起较大的影响力。然而，网络媒体发布的信息真实度不如报刊为代表的传统媒体。一方面，是因为网络媒体与报刊媒体获取信息的渠道不同；另一方面，在媒体公信力上传统媒体与网络媒体有着显著的差距，例如：1999年，大众传播学者黄晓芳在《公信力与媒介的权威性》中指出，将传统媒体定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力”。这说明传统媒体在发展过程中已经累积了丰厚的公信力资源，可信度高。例如：张洪忠博士对中国媒介的公信力系列作了调查，结果表明：以北京市为例，电视、报纸、广播位居前三位，手机媒体不及格；媒介渠道的相对公信力中，电视占据明显优势。在网络热点事件层出不穷的情况下，传统媒体发布的信息不仅显得珍贵，而且在网络新闻世界里也正在得到延伸。

从信息来源这一角度分析，尽管报刊媒体获取的信息深度以及真实度均高于网络媒体，但由于网络媒体获取信息的渠道更多，并且在信息审查方面报刊媒体将受到更大的限制，因此，在当今网民规模增大、网络媒体快速兴起的年代，信息的多元化为话题井喷提供了产生的条件。

（二）媒体传播方式对热门话题井喷的影响

报刊媒体的传播方式主要是媒体定期发行报纸，群众通过自行购买报纸来获取报纸的信息。由于在以往信息获取方式较为稀缺，人们需通过定时定点观看电视播出的新闻，或是每天订阅报纸来获取社会上的信息。在该类传播方式下，报刊的传播只是一种单向的传播，由报刊根据自身定位以及审核要求整理好消息制作成报纸，受众无法对报刊的内容进行过多的干预。同时，由于报纸出版流程的要求，如今的报纸多以日报为主，每天一更新。报纸的时效性虽确保了受众获取新闻的规律性，但这样的更新速率是无法满足现代人们关注瞬息万变的社会新闻的要求。

网络媒体的传播主要有传播信息数据化、传播途径多线性、传播媒介多融合、传播信息海量和传播范围全球化的特点。网络媒体的信息更新速率远快于传统媒体，例如新浪微博的热搜榜更新速度以分钟为单位，新闻门户网站也会根据新闻的热度以及对社会的重要程度及时对新闻进行更新，大致每一小时即会更新一次。同时，随着如今互联网的高速发展，互联网的使用人数也在不断上升，这也在一定程度上增加了新闻的关注度。

三、分析与结论

从信息来源这一角度分析，尽管报刊媒体获取的信息深度以及真实度均高于网络媒体，但由于网络媒体获取信息的渠道更多，并且在信息审查方面报刊媒体会受到更大的限制，因此，在当今网民规模增大、网络媒体快速兴起的年代，信息的多元化为话题井喷提供了产生的条件。

网络传播将传统的广播窄播发展为到如今的点播，实现了大众传播的单向传播向群体传播和人际传播的转变，建构出现代信息社会的双向互动的传播模式。网络媒体通过它的互动平台例如评论区，给予受众发表对该则新闻的意见与看法的空间，形成受众与媒体的双向互动，既提高了网友关注新闻的热情，也有利于一条新闻的传播。

网络媒体在传播速率以及信息互动方面较之报刊媒体有着无可比拟的优势，传播方式的优势也为话题井喷提供网友高点击量以及高参与度的条件。

四、展望

在以报刊媒体和网络媒体分别作为传统媒体和新媒体的代表进行对比分析后，我们探寻出新媒体所带来的变化如信息量的增大、传播速率的加快以及群众参与度的升高，是当今话题井喷现状形成的重要原因之一。而身处于这个互联网时代的我们，在这个话题井喷的社会，可以通过了解传统媒体与网络媒体的差异，进而了解话题井喷现状形成的原因，帮助我们更好地去认知社会发展的趋势，立足于社会。