纸媒体发展空间的思考——以《衡水日报》为例

戴婧霄

随着互联网的飞速发展，新媒体也随之迅速兴起，传统的纸质媒体，甚至是有线电视以及广播等行业都受到了极大的影响。相对于纸媒体，新媒体以其免费性、开放性为用户提供了免费的阅读，其不仅吸引了许多纸媒体的读者，而且还对纸媒体的宣传方面造成了很大的影响，许多倾向于报纸、杂志等纸媒体发行量的赞助商纷纷转向新媒体。在传统的阅读习惯中，人们会花费许多的时间用来阅读，而且许多家庭和事业单位都会有定期订购报纸杂志等的习惯，同时许多人每天都会预留出一定的时间用来阅读报纸杂志，以获取最新信息或了解时事政策等。

许多纸媒体读者的阅读方式和习惯在新媒体的冲击下产生了很大的变化，他们更喜欢去阅读和浏览新媒体发布和推送的具有简短性和多样性的内容。因此，纸媒体行业流失了很多现有的读者和客户，而纸媒体的发展也备受相关行业和领域学者的关注。虽然新媒体具有高时效性、强互动性以及巨大的信息量等特点，但纸媒体仍具有其自身的优势存在，纸媒体人对于报道的发布是非常严格的，他们在发布一篇报道之前，必须要对该事件具有全面、详细的了解，通常报道的内容是涵盖全部事件的前因后果的，纸媒体的报道相对于新媒体来说，具有深度性和可信性，这可以说是纸媒体最大的优势所在。

因此，就实际而言，纸媒体行业并不会因此而灭亡，但其必须不断地改善自身的不足，在未来是具有发展空间的。本文以《衡水日报》为研究对象，分析其发展空间的可能性；结合《衡水日报》自身发展的状况，探索纸媒体发展的新途径和新方法。

一、传统纸媒体现状及发展的可能性

（一）传统纸媒体所面临的问题

1.停刊危机。

据调查，在互联网的冲击下，报刊行业出现了大范围的停刊危机。例如最为久远的报纸，瑞典国内邮报于2007年在坚持了362年后提前退出了报刊舞台；两年后，西雅图邮报在该年进行了最后一版报纸的发行。在近十年的时间里，我国的报刊市场也没有完全的避免停刊的危机，许多地方性的报刊选择了建立报业集团，进行联合出版，但同样有一些未能及时做出改革的报刊因而走向破产。人民日报旗下的市场报在2009年3月退出，2014年元旦当天，成立一年的隶属于上海报业的新闻晚报宣布离开报刊行业。

由此可以看出，传统的纸媒体行业在新媒体及经济危机的冲击下，已千疮百孔，正如美国大学教授所说的“正在消失的报纸”，新媒体对传统纸质媒体市场的影响更是值得媒体人反思的，因而对纸媒体发展空间的思考是必然之路。

2.受众危机。

第一，读者老龄化。相较于新媒体，纸媒体的读者老龄化情况已经相当严重了，一些年轻的读者对报纸上有限的新闻内容感到不满意，他们更多的选择了更为先进和多元化的新媒体以获得更多的信息。随着互联网科技等新媒体的宣传和推广，很少有年轻人愿意坐在那里安静的看完一篇内容或者一份报纸，他们更愿意在新媒体上搜索内容，因此纸媒体的读者老龄化已经是一个不能忽视的问题。

第二，读者需求的转变。随着计算机、互联网等技术的出现，广大读者已不满足于通过文字来获取所需的信息，诸如音频、图像等技术随着新媒体的到来而出现在读者的眼前。新媒体不仅可以用文字进行传播，还可以运用声音、图像等手段进行传播，不仅具有纸媒体的传播特性，还弥补了其不足之处，满足了读者对内容的需求，同时庞大的信息量也优于传统的纸媒体。

第三，读者身份的转变。传统纸媒体的传播中，缺少读者与媒体之间的交流互动，读者仅是被动地接受信息，而新媒体的出现，使得读者可以通过多种渠道和方式与媒体进行交流，他们在接收信息的同时，也对所接收到的信息进行实时的反馈，表达自己的意见和建议等，从而肩负了传播信息的责任。

（二）纸媒体发展的可能性

1.仍存在纸媒体的忠实读者。

在相当长的一段时间里，人们主要是通过纸媒体来获取所需信息，因而许多受众者在很长的时间里都是每天通过读报来获得最新的新闻资讯等时事新闻，还有许多读者甚至在此期间形成每天读报的习惯。在固定的时间里看报，这些读者在阅读的时候非常享受，并为有此阅读习惯而感到开心，他们是纸媒体最忠实的读者。因此，尽管受到新媒体发展的不断冲击，纸媒体仍然存在一定数量的忠实读者，新媒体在短时间内使无法改变他们的习惯和爱好的，他们一直在支持纸媒体行业的发展。因此，在一定的时期里，纸媒体仍然存在一定数量的忠实读者，这也是纸媒体可以继续发展的一个原因。

2.内容的权威性和高质量性。

对于新媒体的报道，纸媒体所报道的内容更具有权威性，同时所报道的内容质量都非常高，由此吸引了许多追求高质量内容的读者。新媒体所报道的内容虽然品类众多，但是内容比较简短，这是其特点之一，但同时也是其缺点所在。一方面，纸媒体所报道的不仅概括周全而且详细，通过笔者诙谐的文笔，使读者阅读起来非常有趣味，因而很多读者更愿意阅读具有全面详细的传统纸媒体所报道的内容；另一方面，新媒体所报道的内容存在大量的冗余性，并且掺杂着许多无用的消息，读者需要浪费大量的时间去筛选出自己所需的内容，与此相反的纸媒体则凸显了自己的优势，其内容一般都是经过严格筛选并进行板块组合的。就《衡水日报》而言，读者可以根据板块信息直接选择，新媒体存在的缺点正是纸媒体的优势所在，因而其再发展是有机会和有可能的。

3.纸媒体的特殊性。

就《衡水日报》而言，其作为市委单位的机关报，其性质具有一定的特殊性，因此而保障了自身的发行数量。日报中大多数的报道都是和党政建设和路线方针有关的政治性的内容，因此，衡水市政府及相关行政单位都会订阅并进行学习，其自身的特殊性也给纸媒体的发展提供了极大的空间。

二、纸媒体发展的新途径

面对新媒体的快速发展，《衡水日报》虽然受到了很大的影响，但其仍具有一定的发展空间。一方面，有大量的忠实读者，他们坚持订阅报纸和保持着良好的阅读习惯；另一方面，《衡水日报》作为市政府主要的宣传窗口，因而也为其发行量提供了保障。但是，《衡水日报》若要实现自身的再发展，还应当寻找新的途径和方法：

（一）加快与新媒体的融合

网络时代的到来，新媒体的发展使得大量的读者逐渐形成了使用新媒体进行阅读的习惯，他们更适应新媒体的方式。因此，纸媒体应当加快自身的发展脚步，适应网络时代的规则，加快与新媒体的融合，已提高自身的竞争力。例如，《衡水日报》可以在自身板块的基础上，加快与微信以及微博等媒体工具的融合，在这些客户端上开设自己的公众账号，实时的更新播报相关的新闻内容，使更多的读者和网友了解日报的工作存在，如果读者想要进一步的了解相关的内容，他们则会对该报纸进行订购，由此促进了纸媒体的再发展。

（二）提高质量，优化内容

《衡水日报》应当从多个方面进行提升。例如，在印刷纸上，应当选用品质优良的纸张，以使读者达到一个较好的阅读享受；在内容方面，文章内容和标题应当反复琢磨，不仅要保证内容的幽默性和可读性，还要不脱离文章主旨，以吸引读者的兴趣。因此，提高自身的质量以及优化相关报道内容是《衡水日报》探索发展空间的一个新的途径。

（三）国家政策的支持

《衡水日报》的一个最大的优势在与其是市委的主要机关报，由于国家和政府在政策上支持，日报不仅在报道内容上，同时在发行量上都得到了许多的支持，政策上的支持表现在相关行政单位对其进行大量的订阅，以及《衡水日报》对主要的国家方针具有优先的宣传权。因此，国家和当地政府加强对日报的支持和保障，为其发展空间提供了主要的途径。

三、结语

综上所述，纸媒体虽然遭遇了巨大的挑战，但其仍具有一定的发展空间。本文以《衡水日报》为例，分析纸媒体发展空间的可能性和可行性；结合《衡水日报》自身发展的状况，探索纸媒体发展的新途径，并提出了几点纸媒体发展的新途径，其必须要顺应网络和适应新事物的出现，不断调整和完善自身的劣势，加快与新媒体的融合，同时要提高自身的质量以及优化相关报道的内容，最后还要国家和当地政府加强对日报的支持和保障，为其发展空间提供主要的途径，以实现自身的转型和发展。