新媒体时代电视节目娱乐化的影响

贾艳芳 内蒙古广播电视台

一、新媒体时代电视节目娱乐化发展

电视节目娱乐化现象是传媒界研究的一大热点，尤其在移动互联网和新兴媒介不断发展的现在，电视节目娱乐化现象无论是在西方国家还是在中国都呈现出愈演愈烈的趋势。(1)但如今国内学术界关于“电视节目娱乐化”概念的阐释主要体现于其内容与形式两个部分：于内容层面是通过对电视节目内容与形式的处理，将电视节目内容的严肃性尽量的降低，或是竭尽所能的进行相关新闻的娱乐性内容的挖掘，从娱乐化的视角进行电视节目的策划与制作。起初，大众媒介用以提升新闻娱乐性的方式主要是从内容与形式上不断地进行贴近受众的报道，但发展到后来，大众媒介与新兴媒介之间的竞争逐渐激烈，不同媒体为了吸引受众的关注可谓无所不用其极，甚至于采用煽情与哗众取宠的方式来凸显内容的戏剧性与刺激性。(2)西方“注意力经济”观点认为，伴随着文化与信息的不断发展，更具有价值的不信息内容本身，而是注意力，只有信息或者说新闻内容具有着一定的吸引力才能够获得足够的财务，且伴随着注意力的不断增加，所得到的盈利也会不断增加。相同的，伴随着新媒体的不断发展与进步，如何让电视节目获取受众的注意力，并将注意力转化为经济效益成为了电视节目发展过程中的关键问题。如今，把握人们的关注度与价值倾向是电视节目获取巨额利润的主要手段，传媒机构为了博取眼球最为有效的方式便是在电视节目内容生产中更多地融合以娱乐性的元素，这也表明这体育新闻娱乐化倾向已然是其发展的必然。

二、新媒体对电视节目娱乐化的正面影响

新媒体时代下，电视节目娱乐化发展的正面效益首先体现与对受众地位的提升之上。伴随着传媒行业的市场化发展，体育新闻的观念也逐渐由“传者本位”的思想转而化为“受众本位”的思想。面对激烈的市场竞争，电视媒体为了获得更多的经济效益就必须牢牢巩固其在受众心目中的地位，电视节目的娱乐化发展过程中，媒体不断挖空心思就是为了能够把握住受众的需求。(3)基于“受众本位”思想的，电视节目的内容生产与传播倾向于从受众的心理与需求的角度进行内容的组织以寻求利益的最大化。电视媒体面对激烈的市场竞争，不再选择将媒体或者说传播者本身视为内容生产的唯一主题，而是逐渐意识到体育新闻内容的生产是一种传者与受众双方见的互动与传播。(4)

新兴媒介的不断发展为媒体与受众之间的交流沟通提供了一定的平台，促成了电视节目受众在传播过程中参与度的提升。正如波斯特所言：“网络中任何一点上任何类型的信息都有可能传输到其他任何一个或多个点上。”(5)新兴媒介的出现，使得传受双方之间的交流得以实现，伴随着电视媒体中心地位的逐渐消解与受众地位的不断提升，电视节目的获取渠道也变得更为广泛，受众可以直接通过PC和移动端进行电视节目信息的获取，并随时随地发表评论、进行分享与互动，以自己独有的方式消解着电视媒体的神圣，将自身的智慧融入到信息的传播与互动过程中。

伴随着“受众本位”思想的不断发展，我国电视节目传播的模式以及相关的理念也有了相应的变化，电视媒体越来越关注在信息生产与报道所形成的效益，这也使得原先僵化的新闻理念有所解放与发展。如今在体育新闻的发展理念中，受众的心理与需求不断得到重视，电视节目娱乐化极大地发挥了电视节目的娱乐功能，但在这个过程中，我们更该注意到的受众的切实需求即娱乐，体育新闻的娱乐化倾向本就是传播者与受众所共同导致的。如今电视节目制作与传播的理念正伴随着新闻娱乐化倾向的发展，而不但地进行内涵和外延的发展与完善，电视媒体也在不断寻求一种更加适应当下时代、当下手受众的发展方式，以不断扩大和深化电视媒体与受众之间的关系。

三、新媒体对电视节目娱乐化的负面影响

首先，娱乐化实则是对电视节目本身的支配与消解，伴随着电视节目娱乐化的不断发展，娱乐的法则逐渐解构了电视节目制作与策划的法则，电视节目本身的信息相应地显得无足轻重了，反倒是娱乐成了电视节目的重心。电视节目的娱乐化是电视媒体对商业利益与市场份额的争夺之战，娱乐的法则倾向于通过模棱两可的信息表达方式来迎合受众的趣味。(6)这种关注于“娱乐”的商业性的传播方式，迫使体育细纹的生产和传播纳入市场交换的规律，使得电视节目的商业味得到极大的扩散，而这一扩散往往对于受众而言并没有太大的意义。电视节目娱乐化也会导致受众在信息的获取与传播过程中进行自主性的臆想与创造，从而放大电视节目娱乐化的欺骗性特征，使“娱乐”演变为“愚乐”。(7)其次，娱乐泛化容易引起体育新闻娱乐功能的异化。新媒体时代电视节目在娱乐化的过程中过度地迎合受众的而忽略了电视节目内容生产与传播的基本规律与原则，被受众的好奇心、求快心和求异心驱使而进行电视节目内容的生产。最后，电视节目娱乐化一定程度上有着逃避新闻应有责任的倾向。新媒体时代，电视媒体在舆论引导上的责任意识正在不断的下降，电视新闻节目的传播关注于对情感需求与愉悦心理的满足而逐渐缺失了人文主义的关怀意识、人文价值日渐淡漠、道德感逐渐淡化。

注释：

(1)李良荣.娱乐化 本土化——美国新闻传媒的两大潮流[J].新闻界，2000(10)：6

(2)林晖.市场经济与新闻娱乐化.新闻与传播研究[J].2001(2)：31.

(3)童世敏.体育新闻报道娱乐化的成因及发展策略[J].中国报业，2012(04)：103-104.

(4)鲁鹏.网络媒体体育新闻娱乐化现象的透视与反思[J].中国报业，2012(04)：161-162.

(5)(美)马克•波斯特著，范静晔译：《第二媒介时代》，第37页，南京，南京大学出版社，2005年版。

(6)彭秋林.体育新闻娱乐化的表现和控制[D].苏州大学，2012.

(7)苏舟.多视野解读体育新闻娱乐化的合理性发展[J].中国报业，2012(04)：191-192.