新闻传播中微信公众号的应用价值探讨

蔡军 闽江学院新闻传播学院

随着时代的日益发展，以及微信等社交平台的日益普及，新闻传播渠道愈发丰富而多元，其在新闻传播中的应用价值也愈发突出。但就目前而言，新闻类的微信公众平台的竞争不断激化，就需要对新闻传播中微信公众平台的应用价值及应用策略加以探讨。

一、新闻传播中微信公众平台的应用价值

(一)新闻传播的高效性

微信是一种私人化与个性化的社交平台，相较于微博更加具备私密性。新闻传播过程中，采用微信公众平台这种传播渠道，可充分提高新闻传播效率。随着时代的快速发展，智能移动通讯设备的普及性极高，微信已经成为中国APP受众规模排行第一位的重要社交平台，凭借其便捷性与灵活性，成为社会信息与新闻信息的集散地，产生了越来越多的新闻类微信公众平台，比如“今日头条”微信公众平台、“南方都市报”微信公众平台等，这些公众平台可以在第一时间进行新闻信息的发布，快速将新闻信息传播到受众的手机上，获得更高的关注度与阅读量。微信作为现代人每天使用时间最长的APP，相较于其他独立APP，在新闻传播的高效性与便捷性方面有较大优势，受众不必进行主动查找，就可以通过点选信息了解新闻事件。

(二)微信传播的深度性

微博与微信都是当前最为热门的社交软件，新闻APP的数量也日益增加，诸如《澎湃新闻》《今日头条》《网易新闻》等APP之间的竞争日益激烈。但随着大数据技术的日益普遍，以及新闻APP之间竞争激化，大多数新闻APP都会根据受众的新闻喜好进行信息推送，新闻信息的编辑也愈发倾向于采用耸人听闻的标题及语言吸引受众关注，这就导致新闻舆论的正确引导作用难以体现。随着人们对于新闻推送“反智”的日益警惕，越来越多地人开始倾向于通过微信公众平台来了解新闻事件。许多新闻类微信公众平台推送的新闻，并非利用大数据算法了解受众喜好而推送的，不仅向受众推送新闻事件，同时也对新闻事件进行深度解读，从而给受众呈现新闻信息的全面化视角。

(三)受众定位的精准性

大多数的新闻信息APP，都成为了广告信息的投放平台，这些广告会随着受众喜好而进行推送，受众会感觉到自己的隐私信息被泄露，长此以往，受众烦不胜烦。相比之下，新闻类微信公众平台则在广告投放方面具备较大优势，可以给受众以相对清静的新闻阅读环境。另外，微信公众平台是受众主动订阅的，受众可根据自己的实际需求及实际喜好订阅新闻公众平台。通常一个微信公众平台的订阅受众在阅读需求方面是一致的。微信公众平台可以利用其后台受众分组及区域控制，对受众进行精准新闻推送，减少劣质信息的同时，有效避免新闻信息资源的不必要消耗。

新闻类微信公众平台的新闻传播效应十分突出，主要是由于新闻受众群体的日益增加，微信快速发展，越来越多的受众日益关注新闻公众平台，这在新闻信息的传播与推送过程中可以起到非常重要的作用，并在短时间内获得大量拥趸，吸引众多传统媒体参与其中。在微信公众平台新闻信息传播过程中，应当加强平台与受众之间的良性互动。

二、新闻传播中微信公众平台的应用策略

随着微信公众平台功能的日益完善，各种微信公众平台及新闻公众平台层出不穷，比如“百度新闻”“澎湃新闻”等新闻公众平台之间的竞争非常激烈，对于新闻传播而言，为充分发挥微信公众平台的重要作用与应用价值，应当树立受众为中心的建设理念，强化特色新闻建设，加强新闻类公众平台与受众之间的有效沟通与互动，不断促进新闻公众平台的长效发展[1]。

(一)平台特色

要想在激烈的市场竞争中占据更大优势，新闻类微信公众平台的建设与发展，应当充分发挥自身特色。比如地方类官方媒体的微信公众平台，应当主动贴近当地百姓的日常生活，推送当地人民群众普遍关心的话题，吸引当地人民群众的关注度与订阅量。比如地方教育、出行限号、交通信息、地方新闻、天气信息、自然灾害等，都是人民群众所普遍关心的问题，与人民群众的利益息息相关。比如“安阳新闻网”微信公众平台在2016年7月19日发布的《暴雨袭击安阳 安阳新闻网带你去现场》的新闻推文，采用图像、视频、音频、文本及直播相结合的形式，发布安阳人民所普遍关心的重要新闻，有效提高了新闻信息阅读量。

除了凸显地方特色之外，新闻类微信公众平台还应当对自身定位有明确认知，凸显新闻类微信公众平台的自身特色。比如“澎湃新闻”微信公众平台，很好地践行了其“专注时政与思想”的自身定位，注重对我国时政热点的实时跟踪与深入挖掘，注重新闻信息挖掘与分析的深度。新闻类微信公众平台的新闻采编与平台运营，应当基于政府的有效监管与制约。但就目前而言，个别新闻公众平台缺少政府机关的有效监督与限制，个别自媒体在不具备网络新闻信息传播资质的情况下进行新闻信息的发布，而相关政府部门却缺少有效监管，就需要政府部门强化对微信公众平台的有效监管。

(二)优质内容

新闻类微信公众平台的建设与新闻传播过程中，应当充分体现“内容为王”的发展方向。微信公众平台规模较大，要想留住受众，就必须充分意识到内容的重要性，要求新闻编辑对于内容选题具备一定的见解与解析，可以从新的视角对新闻信息进行有效分析，强化新闻内容的创新性，有效吸引受众阅读，提高受众的关注度[2]。但就目前而言，新闻类微信公众平台所推送的新闻内容存在严重的同质化问题，就需要新闻公众平台充分明确内容的重要性，不断提高新闻内容质量。

新闻类微信公众平台新闻内容的优质性，需要注重新闻信息的内容创新。无论传统新闻媒体还是新兴媒体，在新闻报道与传播方面，都应当将新闻内容作为其传播核心，以新闻内容作为其价值载体与价值体现。就目前而言，新闻传播媒体要想在激烈竞争中脱颖而出，就必须对自身内容加以创新，充分了解新闻受众的阅读喜好，在新闻采编过程中强化对于新闻信息的筛选工作，针对群体受众喜好进行针对性的信息推送。另外，新闻类微信公众平台在进行新闻信息推送时，需要对新闻信息推送形式加以创新与优化，不断引进先进的科学技术作为支撑，并充分利用多种形式进行新媒体新闻信息的传送。新闻信息的采编与推送，应当充分整合多种新闻形式，包括文本、图像、视频、音频等多种新闻信息形式。

(三)整合信息

在信息数据爆炸的今天，大数据技术的应用愈发普遍，无论企业还是媒体，都需要充分明确大数据技术的重要价值与重要作用，并确保大数据技术的有效应用。在这个过程中，要想在激烈市场竞争中占据竞争优势，就需要充分利用大数据技术进行信息收集，广泛了解新闻受众的兴趣喜好，从而投其所好地向受众推送新闻信息。单一信息渠道的应用已经无法满足受众的实际需求，就需要对新闻信息加以全面统筹与全面整合。新闻类微信公众平台应从纵向与横向两方面获取信息。比如“今日头条”微信公众平台在运营过程中，就充分利用大数据技术进行受众信息的横向与纵向收集，进而更好地向受众进行信息推送。“今日头条”微信公众平台包括三种功能模块，即拥有头条、头条微博、呼叫头条，受众可以灵活运用三个功能模块，发挥“今日头条”的资源优势获取大量的新闻资源，实现微信APP与微博APP之间的灵活切换，确保受众可以通过“今日头条”微信公众平台实现多APP之间的广泛信息整合，从更多视角对新闻信息进行全面解读。通过这种方式，可以实现受众、微博及微信的三方联动，与全面化的信息整合[3]。

微信作为十分普及的社交平台，相较于微博更加具备私密性，并且凭借其相对清净与私密的平台优势，成为新闻信息传播的重要途径。在新闻类微信公众平台传播过程中，其应用价值包括高效性、深度性与精准性。为了充分体现新闻类微信公众平台的新闻传播价值，就可以从平台特色、优质内容及整合信息等方面入手提高新闻传播水平。