三甲频变动，后来者居上

虞洋

药圈网首次超越管理的常识，成为出版社公众号第一。图书公司三甲继续变动，看理想表现亮眼。

本文统计了8月15日至9月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。在此期间，深圳市中级法院一审宣判的一起案件，从一个侧面揭示了公众号“暴力增粉”背后的逻辑和生态。微源码公司开发了“数据精灵”、“一键转发”等微信外挂软件，按照介绍，使用其软件，一日内就能增加5000粉丝，这些粉丝是真粉丝还是无效的僵尸粉，使用者包括一般用户都很难分辨。众所周知，一个公众号的粉丝数是一项重要的营销数据，公众号价值与粉丝数有着密切的关系，但粉丝数的增长并非易事。然而在高级外挂软件的“支持”下，数据造假已成为微商和一些公众号的常态。

在《出版人》杂志监测观察的众多公众号中，并未发现有公众号出现数据表现异常的情况。一些出版机构的排名在短时间内迅速上升，也大多可以追溯到爆发的具体原因。这可能是因为出版机构很少将公众号视作变现的手段和渠道。

药圈网跃居榜首

本期出版社榜单，药圈网成为榜首。药圈网8月22日文章《新规：中专、相关专业将不能报考执业药师》获得10万+阅读，助其超越管理的常识。上期落榜的中华书局1912、三联书店三联书情此次返榜，位居榜末。人民教育出版社、中国电力出版社有限公司被挤出榜单。

人民文學出版社公众号表现出色，从上期的第十名跃居至本期第五名。人民文学出版社的进步仍然来自爆文的力量，上期公众号最高文章点击不到三万，本期最高点击达到八万。这篇爆文是8月31日的微信副条《2018<开学第一课>节目单》，详细介绍了即将开播的综艺《开学第一课》的内容，引起读者的热议。

同样表现突出的还有保密观。保密观在机构改革期间，及时发布了《机构改革正当时，变动之间别采坑》，该篇文章最终取得了八万余点击。其文章《电子身份证来了！安全保密如何护航》同样取得了超过平时一倍的阅读量。随着国家和公民对于国家安全、保密事项越来越重视，该公众号还有很大的发展空间。

本期大学出版机构榜单出现新面孔——北京师范大学出版社的新史学1902。新史学1902力求“既可信又可爱”的历史，从专业的角度，对历史学的专著和学者观点进行介绍。同样新入榜的还有华东理工大学出版社。北大出版社法律图书和一页南山被挤出榜单。

图书公司阵营三甲变动频繁

本期图书公司榜单的三甲与上期相同，由书单来了、看理想、飞乐鸟组成的新三甲格局逐渐稳定。看理想更是凭借一篇10万+超过了飞乐鸟，成为第二名。极简史继续发力，每晚推一本好书的熊猫君被挤至第五名。

随着暑假的结束，教辅类公号普遍表现较差。万唯中考的名次继续跌落，预计最终会在第十名左右稳定下来。此前一直在榜的曲一线科学备考跌落榜单。

在几家较大的图书公司中，新经典、读客表现最好，旗下的几个公众号一直位居前十。相比之下，磨铁、中南博集天卷和果麦表现一般。磨铁最好的公号“黑天鹅图书”排第13，中南博集天卷的“博集天卷书友会”排第14，果麦的“果麦读友会”排第18。但是和其他几家不同，果麦旗下拥有其他更具影响力的公号：易中天、张皓宸和榕榕姐姐讲故事。这三个公号主打个人品牌，利用作者的名气和粉丝，由果麦运营。如果计入榜单，大概在十名左右。这种全新的图书公司公号运营模式，对于拥有偶像型作家资源的公司，值得进行尝试。

渠道排行榜中，百草园书店一骑绝尘，以绝对优势遥遥领先。其余位置大部分由当当和各家连锁书店占据。