关于“一带一路”战略区电子商务新常态模式探索

摘 要：自我国十八大召开以来，我国大力推行对外开放的政策。2013年习主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作演讲，提出共同建设丝绸之路，“一带一路”多边发展的战略，并提出了不仅要从修路道桥的基础设施来实现平面式、单线条地与各国联络沟通，还要建立贸易、资金等方面的融通体系。利用互联网建立经济发展新常态。本文通过新常态的含义出发，从电子商务模式的角度分析了我国“一带一路”的发展状况，进一步地提出了“一带一路”战略区电子商务新常态的模式。

关键词：“一带一路”；战略区；电子商务；新常态模式

随着2013年习主席在哈萨克斯坦首次提出的“一带一路”思想，我国在“一带一路”经济理念的实践过程中，也取得了一系列的成果，因为“一带一路”的快速发展，世界各国之间的沟通联系与交易往来也逐渐深化和频繁，形成了经济、文化等共商、共享、共建的崭新格局。然而在这些多边合作的过程中，我国出现了一些问题，比如在电子商务的发展上就不够协调，很多地区的特色化电子商务没有特定的发展模式，没有形成良好的可持续发展。因此，创建“一带一路”政策下的电子商务新常态的发展模式刻不容缓。

一、新常态的含义

新常态主要是指，我国政府在结构减速的发展战略下，長期保持着中高速发展的模式，有效地对我国未来的经济发展趋势进行着调控。可以意识到，对新常态的含义理解，不能仅是关注我国经济的发展，还应当对各个时期的发展所需要的条件、在制定目标方面作出深入地认知。尤其是在我国在实际发展中，对应的条件发生变化时，要想稳定我国经济的增长形态，有必要加大对其成本的投入力度。以长远的角度来考虑，会影响我国经济的可持续发展，也会给产业结构的优化、开拓世界多边经济带来不良的影响。在新常态模式下，将结构减速列入经济增长的一项重要内容，不仅要针对数目的变化和发展的速度，还加大了对经济增长效率的探索。

二、“一带一路”战略区电子商务的现状

1.“一带一路”战略区电子商务发展不均衡

“一带一路”战略区在中国这部分的电子商务发展水平与国际上的电子商务发展水平相距甚远，这其中既包括经济发达的城市经济带，又包括相对落后的西部地区。然而海上丝绸之路整体的发展水平也不高，这种实体经济上的差距对电子商务的发展形成了阻碍，导致了“一带一路”战略区电子商务发展不均衡。无论是从营运的模式、物流的速度还是电子商务自身的发展水平来讲，东部地区要比西部地区有更大的优势，正是由于这种东部和西部存在的差异，很可能会给“一带一路”战略区电子商务新常态的发展带来一定程度上的风险。

2.“一带一路”战略区电子商务平台没特色

如果“一带一路”战略区电子商务平台具有一定的特色，这样就可以给我国经济区域内的电子商务行业带来更强烈的国际市场竞争力，并在国际市场中立足。从理论上来分析，无论是新模式还是新制度的实施，都会在一定程度上给整个行业带来一定的影响，也会给相关行业一些带动作用，给当地经济的发展带来新的格局；从经济体制来分析，电子商务是需要利用互联网技术来带动发展的，对当地的经济影响是一把双刃剑。比如：西部地区的一些特色产品，很多时候得不到一定的推广和应用，而在肉类、药类等方面，本身的优点仅依靠淘宝、京东这类商务平台去展示，其主要的特点及产品的优势也很难展示出来。所以，这种新型的电子商务模式对于这种西部偏远地区，没有自己的特色，很难实现共同发展。

3.“一带一路”战略区电子商务没有可持续动力

就目前的“一带一路”战略区电子商务发展来看，基础的设施缺失和空白，导致了电子商务的可持续发展动力不足。第一，在电子商务信息化的普及上就不够均匀。互联网的普及应用及信息技术的推动，都是电子商务发展的基石，将会对电子商务在广度上有非常直接的影响。然而，就目前我国“一带一路”战略区中国这部分的信息化呈现出电子商务的水平发展不均衡来看，十分不利于电子商务市场的进一步打开。第二，诚信体制的构建还不够完善，电子商务交易模式与传统的实体经济模式不同，电子商务交易的发生大多依赖于对卖家的承诺、卖家的信誉值以及消费者对卖家的评价等来作为支撑，而这些都需要以诚信作为交易之间的纽带，有良好的实际信誉才能带来更好的商机。但实际操作中，买家的信息很容易被泄露，很多卖家不讲信誉，甚至出现卖假货的现象，导致电子商务的诚信受到了严重的打击和破坏。最后，在电子商务的监管上也出现了问题，电子商务是市场经济的产物，对市场失衡造成不可避免的影响，而政府在治理市场失衡又具有主导地位。但是就目前政府在市场失衡下的介入的表现还不够明显，对电子商务的监管上也没有一定的约束力，使得电子商务的可持续发展陷入困境。

三、“一带一路”战略区电子商务新常态模式下的探索

1.“一带一路”战略区电子商务新常态模式的内含

“一带一路”战略区电子商务发展具有非常大的不均衡性，很多地区甚至国家在电子商务平台的发展上还处于起步阶段。然后随着科学技术的不断发展，互联网在全球各地已经得到全面的普及，在这样的背景下，电子商务的发展能够很好地顺应这个时代的发展。我国在电子商务的发展下取得了一定的进展，但在很多方面都面临着更大的挑战，因此，我国必须在新常态的模式下，进一步推进我国“一带一路”战略区电子商务的发展。“一带一路”战略区电子商务新常态模式，并不只是简单地对原有的电子商务进行改进，而是在新模式的条件下，创建新的模块。为此，首先就要清楚地区别和界定电子商务与实体经济之间的关系，这是进行“一带一路”战略区电子商务新常态模式发展的基石。电子商务与实体经济之间形成良好的竞争和互补的关系，进而增加新的消费增长点，来不断地丰富市场需求，也为市场消费提供更多的选择。其次，“一带一路”战略区电子商务的发展应该立足于国际的发展水平，以国际的视角来审视自己的发展路径，充分地利用电子商务平台，向全世界的人们展现，自身的经济和产品的特色，让更多的人了解自己的产品。

2.鼓励“一带一路”战略区电子商务新常态模式下自建运营平台

拥有自己独特的经济特色，是迎接市场挑战的前提，因此，为了进一步地开拓市场，战略地区的电子商务平台要展示出自己独特的经济特色。在此过程中，可以根据产品的特色，市场占有目标的计划来进行网络模块的设计，这也是对西部地区的发展是至关重要的，而且，西部地区特色产品与必备的生活用品不同，能更好的体现战略区产品的经济特色，特别是在进行网络模块的设计上，要尽可能地多细分，实施多种物流的方案，在物流增值上做出一定的保障。以西藏的藏耳为例，在进行电子商务销售时，在对藏耳进行产品介绍的过程中，可以采用四个模块来进行介绍，可以分为：藏耳的品种特色、藏耳所具有的營养成分、藏耳在国际上的性价比、藏耳的贮藏方法这四类，进行细致的介绍，最好采用多种语言来描述，充分地展现西藏地区的经济特色。

3.“一带一路”战略区电子商务新常态模式的发展效益

随着“一带一路”战略区电子商务新常态模式的建立，一方面，政府要具备国际化的眼光，利用金融手段来引导市场经济要素，从而建立起适宜的电子商务板块，向国内充分展示出产品的特色；另一方面，政府还要通过发布政策等措施，来引起社会各地寻找自身发展的经济特色，以适应当下环境的发展。从短期角度来考虑，“一带一路”战略区电子商务新常态模式能够充分展现战略经济区的经济特色，为人们提供一定方向上的就业途径，进而增加社会福利；从长期角度来考虑“一带一路”战略区电子商务新常态模式有利于缩小东部地区和西部地区的差异，更加有力地推动电子商务平台的国际化进程，同时对提升电子商务产品的竞争力也具有一定的促进作用。因此，无论是从短期的角度来考虑还是从长期的角度来考虑，“一带一路”战略区电子商务新常态模式都有利于增强我国金融对电子商务的引导作用，也明确了市场和政府在电子商务平台上的定位，并且能够随着新常态模式的进一步发展而发展，在未来一定会对“一带一路”战略区电子商务的发展具有良好的影响作用。

四、结束语

随着“一带一路”战略区电子商务新常态模式的建立，能够有效地解决电子商务发展不均衡的状态，有利于“一带一路”战略区电子商务发挥出各自独有的经济特征。为此，国家和政务都应全面地重视“一带一路”战略区电子商务新常态模式的建设工作，进而不断地完善健全的市场经济体系，更好地服务于电子商务新常态下的模式发展。

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作者简介：黄周红，广东省信宜市职业技术学校教师，研究方向：电子商务