“80后”女孩，让600岁的故宫变“网红”

龚新叶

从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。这里原来是寿康宫南侧的小厨房，在热播剧《甄嬛传》中，寿康宫是甄嬛，也就是乾隆母亲最后的住所。

负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。

一身黑色劲装的郭珽看上去清爽利落，这位“80后”故宫资料信息部数字传媒组组长，在故宫里做着故宫官网、微博、微信与APP等网络媒体运营的事儿。她和团队让朱棣玩VR，将文物融进输入法，把互联网流行元素与正统历史相结合，为故宫引来数百万粉丝。

在小厨房里“烹饪”新媒体内容的“小厨子”们，与修文物的前辈们不同，组内的10人中有8人是“80后”，另有2人是刚入宫的“90后”。在古老的宫墙里，他们另辟蹊径，一扫故宫庄严肃穆之感，走上了活泼俏皮之路，让民众知道了“皇上真会玩儿”。

这样的搞怪并非心血来潮，“贴近年轻人”是郭珽针对大数据做的对策。“我们现在的粉丝多在18岁至30岁，而且有往更小去的趋势。我们想通过他们平常乐于接受的方式来传播传统文化。”上溯到3年前，故宫淘宝推送的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》便让故宫找到了一条“卖萌耍帅”的新路子，该文章发布仅一个星期，点击量就突破80万。在这篇以《雍正行乐图》为原型的动态图文章里，素以“铁腕肃贪”形象出现的雍正一改“为人狠辣”之风，玩起了角色扮演，配上诙谐的图文，令人捧腹。

读者觉得好玩，工作的人却要辛勤付出。

一天4个会，一个月7个大展，10个人30个项目，7×24小时全天候，这是郭珽和组员的工作数据。尽管故宫不允许加班，但对郭珽来说，下班只是换个地方工作而已。“回家后我要实时检查后台数据，基本上是手机不离手。”郭珽说。外人看来，在高大上的故宫里工作，是一件令人艳羡的事，工作人员随时随地都能触摸珍贵文物、游览这里的盛景。对此，郭珽说：“除了工作地点特殊，我们和外面的人并无不同，外面的人怎么做新媒体，我们就怎么做新媒体，工具没任何区别。而且利用工作时间去游览，那是旷工。”

2017年，是郭珽在宫里待的第15个年头，冬去春來，寒暑交替，她却怎么都看不腻故宫的美，“我每天下班骑自行车从太和门广场穿过去时，一定会停车回头多看两眼，那山花被夕阳照着，美得难以言喻。”这是郭珽身为故宫工作者的“小确幸”，只有每日去感受，才能发现这里的美丽。郭珽问负责摄影的同事能不能拍一些好看的照片，于是，就有了故宫官微上那组“秒杀时光”的美照。“有一种美，秒杀了时光，足够让我们停留。”配图是飞檐斗拱的红墙藻井和古朴沧桑的汉白玉石雕。这是2013年7月17日，也是郭珽在故宫官微发的第一条微博，当时，粉丝刚过百万。这条不起眼的微博，意外地收获了好评，在不经意间暗暗释放了一个信息：故宫博物院，这座一直与大众保持距离的庞大机构，开始愿意放下身段，用流行的语汇与活泼的方式走进大众了。

“让自己俗一点，别高高在上。”郭珽说，“我们希望把故宫带入寻常百姓家，成为他们的生活方式，谈到故宫时不再啧啧称奇，而是感到亲切。”

在浩瀚悠远的历史中找到一丝与现代生活挂钩的线索，让神秘的故宫面向大众，引起人们的共鸣，这就是郭珽的目标，她也做到了。

素材外链

绫罗绸缎，工笔花鸟，刺绣缂丝……李晶，用一把团扇连接古今、惊艳世人。民间素有“一寸缂丝一寸金”之说。这种被誉为“织中之圣”的丝织品，代表了中国丝绸工艺的最高水准，曾经只有皇家贵族才能享用。如此精美的工艺，在今天却面临着无人继承的危险。这让李晶突然有了一种使命感——“很多事情，你不做，他不做，但总得有人去做。”他静下心学习缂丝手艺，决定要把这门了不起的手艺传承下去。缂丝织物往往曲高和寡，而实用的团扇有时会缺乏美感，于是李晶决定，把缂丝与团扇融为一体。失落千年之美得以流传。