图形符号在视觉传达设计中的作用

李晓莉

摘 要 视觉文化符号内涵丰富，已经成为当前视觉传达设计中不可替代的元素之一，本文将从人类社会发展的角度，发掘符号的设计思路，从而为我国视觉传达设计专业发展提供参考。

【关键词】视觉传达设计；符号；作用

符号在社会中应用的范围广泛，是信息传递的载体和重要形式，也是视觉传达设计的重要元素之一。符号元素不同于文字，直观的传递信息内容，现代图形设计在内涵和寓意上的设计更加简洁，不需要多加修饰。符号是视觉传达设计中最有活力、最活跃的元素，通过视觉成像，不断加强与固定人们的印象与认识。社会生活中，符号语言随处可见，在日常生活与工作，特别是商业活动中，图形成为全世界共同认可的语言符号，可以跨越语言与信仰的界限。

1 图形符号与视觉传达设计结合的必然性

符号的发展历史悠久，在人类社会进程中发挥着特殊又重要作用，启迪着人们的思维，引领着视觉传达设计的潮流。符号以简单的图形构成，表现深邃的人类精神世界。可以让彼此不相关的事物联系在一起，打破时空与语言的界限。符号可以传递一个观点、一种感情诉求。由单个符号组成的系统，可以表现出多重效果。

设计是现代社会中重要的一个行业领域，为满足人们实际需要和推动社会发展的发挥了积极作用。设计是对设计对象进行创意思考，通过符号、色彩、文字等元素将抽象的概念表达出来。社会的发展与设计之间相辅相成，社会的发展为视觉传达设计提供了丰富的物质基础，设计可以将社会发展的期望值完美呈现。符号的运用，使得视觉传达设计受到更多关注。突出表现在产品和环境设计上。视觉传达设计的核心就是视觉文化符号的穿透力。视觉上的任何细微变化，如光线的强弱等都会对人的视神经产生不同感受，而视觉是人类获取外界信息的重要渠道。从最初的招贴画到现在的广告设计、书籍装帧、CI形象设计等不断拓展视觉传达设计的范围和层级。

2 图形符号在视觉传达设计中的应用现状

2.1 图形符号使视觉传达设计更精准

视觉传达设计发展至今，各种设计元素更富现代设计意义。当前社会，人类消费倾向已经渗透到产品设计中，视觉传达设计在满足人们生活需要方面作用突出。以汽车和消费类电子产品为例，不论是国际品牌或者是国内品牌，在产品的视觉设计上都是不遗余力，符号化的设计语言对于巩固品牌形象，增强消费者对产品的信赖上具有不可替代的作用。产品可以通过符号在时间和空间上不断营造出更加人性化的关爱，然后在潜移默化中影响用户。一旦形成思维定势，当人们产生购买的刹那，符号化的产品形象就会在脑海中浮现。

2.2 图形符号为视觉传达设计注入新的动力

社会生活中，从来都不缺乏符号设计的存在。从原始社会人类最早的符号标记，到工业社会琳琅满目的产品。各种图形符号为视觉传达设计提供了强大的发展动力。通过设计符号，社会生活的分类管理更加简单、顺畅。不断推动视觉传达设计向前发展，复杂的设计理念通过隐喻的符号进一步提升人们的生活质量。视觉传达设计过程中选择、组合符号元素，依托具体的时代要求和社会现实，有助于发挥出恰到好处的效果。

2.3 图形符号成为视觉传达设计前进的指向

图像符号是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业参与市场竞争，巩固市场地位的重要保证。面对经济全球化的浪潮，图形符号不能再满足于国内商业发展的需要，也要逐步探索出国际化的风格。为了参与国际竞争，适应不同地域文化、信仰的特点，图形符号可以跨越国界，适应现代人的生活和观念变化等要求。

虽然文字在视觉传达设计中不可或缺，但是在快捷和直观上远不及图形普及。因此，文字设计向图形设计的已经成为必然。视觉传达设计中，借用色彩的搭配，在光、影综合作用下，设计出视觉形象冲击力强的产品，才能得到社会认可。

3 提升图形符号在视觉传达设计中作用的途径

图形符号与视觉传达设计的结合已经显示出巨大的优势，并且指明了视觉传达设计国际化发展方向。需要广大设计人员坚持设计原则，不断吸收与融入其他社会科学的前沿知识，大胆尝试。

3.1 设计文化要有传承

经济全球化，使人们对视觉传达设计的符号语言有了全新的认识，现代意义的图形设计正在改变和影响着国内的设计理念。在此背景下，国内视觉传达设计人员要借鉴发达国家和地区在设计上的标准化流程，在设计上更加集中。當今设计追求个性，才能迎合时代的需要。但是，视觉传达设计中对民族文化的传承不能视而不见，毕竟世界是由不同的民族与精彩纷呈的文化组成的。中国作为四大文明古国之一，至今保留了丰富的视觉元素，在视觉符号方面也留下了宝贵的资源，对这些元素的研究，既是对民族文化的弘扬，也可以激发视觉传达设计的灵感。设计实质是心灵的沟通，是设计师无声的语言，串联起消费者与市场、产品之间的联系。是智慧的展现、思想的碰撞、民族文化的自信表现。

3.2 遵循图形符号发展的内在规律

图形符号是在普通符号基础上附加了更多意义，因此必须按照视觉传达设计的内在规律进行高度概括，以简洁化的视觉形象传递重要信息，让消费者看到某种符号就会浮想联翩。以自身的艺术层次去影响或者感染观众。而复杂的符号会让人们产生错误的理解。另外，要把众多的设计元素整合在一起，彼此之间取长补短，达到有效传播的目的。

图形符号在视觉传达设计中要力求简洁，用形状的变化以及表征等设计方法，化繁为简，创造出奇妙而又具有极强凝聚力的视觉信息，在设计手法上要敢于创新，灵活运用图形符号语言。回归符号的本义，达到人类需要与艺术审美之间新的升华。同时，图形符号不是一成不变的，会随着时代进步，不断变化，为了推动视觉传达设计不断进步，设计出全新的符号语言，需要我们不断深化符号研究，创造出更加人性化的符号，积极探索视觉传达设计与图形符号之间结合的理想方式，为人类社会创造出更多兼具艺术价值与实用价值的杰出作品。

参考文献

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作者单位

武昌理工学院艺术设计学院 湖北省武汉市 430205