媒介融合背景下地市级广播电视媒体转型研究

符政军

摘要：在新技术的推动下，媒体行业正在经历深刻的转型与变革。媒介融合背景下，新媒体在不断突破与创新，传统媒体感受到巨大压力，也在进行改革与探索。地市级广播电视媒体是我国传媒行业的重要力量，在媒体融合愈发深入的环境下，如何提升地市级广播电视媒体的传播力和影响力，需要我们继续研究与探索。

关键词：媒介融合；广播电视；转型；发展

媒介融合是时代发展的必然产物，也是社会经济的不断发展，科技水平日益提高的必然选择。但与此同时，随着媒介融合的不断发展，给电视媒体带来了新的危机和更严峻的考验，如何根据具体情况，分析存在的各种问题，采取有效的策略，做好电视媒体资源的转型工作是值得探究的问题。现将自己对电视媒体资源转型的一些初浅认识总结如下：

一、媒介融合背景下地市级广播电视媒体发展中的问题

近年来，由于数字广播电视的普及，一般市民可以收看200多套节目，对地方频道构成了强大的压力。随着新媒体技术的发展，网络电视日益兴起，观众可以收听收看的广播电视节目进一步增加，各类新媒体平台也不断出现，这就意味着将来地方频道的竞争对手会更多，激烈的市场竞争使得目前地市级广电媒体在发展中遇到了很多的挑战困难。

（一）没有充分利用互联网技术，节目传播范围有限

在传统的媒体结构中，国家级广电媒体可以覆盖全国市场，省级电视台可以通过卫视覆盖多个省份，而地市广电媒体只能面向本地区和邻近地区播出，这导致覆盖人口偏少，目标受众不足，市场空间不是很大。而随着新媒体技术的发展，受众完全可以不通过电视媒体观看新闻，了解信息，地市级广播电视媒体按部就班的新闻节目出来之时，“新闻”已成“旧闻”。相对于新媒体，很多地市级广播电视媒体在这方面的发展严重滞后，没有充分利用新媒体的技术革新便利，这在一定程度上阻碍了地市级广播电视媒体做大做强。

（二）进行新媒体建设的人才不足

一直以来，很多地市广电媒体在人才招聘与引进上没有严格执行标準，一方面人员膨胀严重，另一方面真正的人才却寥寥无几。由于不能提供有竞争力的薪酬待遇，一些水平较高的新媒体运营和开发人才，不愿意到地市级广播电视媒体工作。而地市级广播电视媒体自己培养的人才，也有随时流失的可能。传统广播电视媒体参与全媒体行业的竞争，归根到底要靠大量的人才，没有了人才的支撑，地市广电的发展无异于缘木求鱼。地市级广电媒体亟需盘活机制，建立适应全媒体时代的人才激励机制，深化人事分配制度改革。

二、媒介融合背景下地市级广播电视媒体转型发展策略

（一）通过网络资源促进电视媒体的发展

在全球网络化的今天，互联网被运用于各个行业和领域。电视媒体可以运用互联网优势，通过微信平台、客户端等了解不同用户的收视情况、兴趣爱好，通过和用户的沟通交流和各种互动，进而去挖掘真正满足用户的需求的内容。根据观众的反馈信息随时调整电视媒体节目的内容和播放策略。在媒介融合背景下，电视媒体面对的受众群体更加多元化，要求也越来越高，以往传统的方式，无论从信息的采集、筛选还是播放的进度，都无法满足现代信息量的需求，因此，媒介融合，不仅要求电视媒体节目的形式更加多样化，内容更加丰富多彩，质量更高，效率更高，更能为受众群体提供更符合需求的优质的服务，进而促进了电视媒体的发展。

（二）构筑全媒体时代宣传典论主阵地

地市级广电媒体作为党和政府的喉舌，是地方党委和政府宣传动员、发布政令、部署决策的主渠道，也是当地群众关注时事、掌握资讯、舆论引导的主渠道。但在新的媒体发展格局下，地市级广播电视媒体必须超越以前的单向传输模式，实现从依赖行政垄断地位的“主渠道”到拥有社会舆论引导力的“主阵地”的转变。建设信息透明，行业规范，具有公信力的媒体，是地市级广播电视媒体直面新媒体的冲击，在媒体融合背景下转型发展的必然选择。地市级媒体只有不断增强舆论的引导力，增强社会的影响力，才能提升在本土受众中的知名度与话语权。地市级媒体应该按照“本土化、品牌化、多元化、集约化”方向建设主流阵地。体现媒体特色，提升传播效果，把握典论宣传主阵地，做文化建设主力军，按照全媒体时代发展的要求，进一步改革广播电视节目制作播出模式，节目话语模式，适应受众收视收听需求。

（三）重视技术创新

科学技术就是生产力，科技创新是电视媒体生存和发展的重要基础。电视媒体应不断适应媒介融合背景下数字化、网络化的迅速发展，加大资金投入，增添先进的设备，不断提高技术水平，加强大数据、云计算等的融入，提高电视媒体的技术水平，加强对专业技术人才的培养，实行奖励激励制度，对技术能力强，贡献突出的工作人员，给予适当的鼓励和奖励，调动工作人员进行技术革新的积极性，使电视媒体的发展适应时代发展的需求。

（四）以受众群体为主导，媒体和受众群体共同完成节目

双方互动是媒介融合背景下的一种转型方式。以受众群体为主导，电视媒体由以往的提供完整的“完成品”转向“半成品”，受众群体是电视媒体内容的接受者和核心力量，用户的注意力和忠诚程度是电视媒体的顺利发展的关键，各种由受众群体参与的“半成品”，无论是收视率还是影响力都远远超过以往完成品的效果，特别是一些体验性强的真人秀节目，通过参与者和观众的双重体验，能够把受众的真实感受更直接更全面的反映出来，以便对节目内容和形式进行更好的调整，还可以通过话题互动、现场投票等方式使观众在观看节目的同时，参与互动，进而增强观众的兴趣和参与热情，提高收视效果，促进电视媒体的改善和提高。

总之，在媒体融合背景下，用户接受信息的方式已经发生深刻变化，媒体融合的趋势不可逆转。全媒体视野下，地市级广播电视媒体面临着多方面的挑战，同时也是一次发展的机遇。改革会有风险，变革也会暂时令人痛苦，并需要做大量的工作。但只有审时度势，在改革中破解难题，不断发展壮大，才能不断提升地市级广播电视媒体的传播力和影响力，地市级广播电视媒体才能拥有更加光明的未来。

参考文献：

[1]施忠华.传播学教程.[M].北京：中国人民大学出版社，2012，（05）

[2]阮宏云.对地市级广播电视媒体发展的思考.[J].经济师，2011，（11）