浅谈多媒体时代电视台如何强化节目编排提高收视率

吴世友

摘要：电视台自成立时起就一直将收视率作为判断电视节目是否受观众欢迎的硬性指标，多媒体时代来临，收视率受到巨大的冲击和影响，作为节目质量研判的重要指标，如何通过强化节目编排，提高收视率，一直是电视行业人士不停探讨的问题。

关键词：多媒体时代；电视台；节目编排；收视率

作为对目标观众进行抽样调查来反映电视观众收看电视情况的一个重要的统计指标，收视率可以说决定了广告的收费标准。笔者所在的大庆电视台近几年就把收视率作为考核栏目人员绩效的依据之一。因此如何提高电视收视率、更好地利用收视率依然是电视人不断追求的目标之一。影响电视收视率的因素有很多，本文主要围绕如何强化节目编排提高节目收视率。

一、当前收视率的现状和分析

随着收视率统计学的发展，调查手段的成熟，收视率精确度也更为科学，但同时，收视率也存在着不稳定的因素，有些观众的作息时间有所不同，观看的喜好不同，部分节目在某个时间段上相对于往常时段收视率较高，还有一些部分时间很短的节目在某个时间段上是依附于其它名牌栏目才显示出收视情况的。我们经常在统计收视率调查情况时，发现两个时间段相邻的栏目收视率比较接近，由此来看，科学全理的节目编排就非常有可能产生带动作用，会直接影响到收视率情况。总结收视率的原始数据，从收视调查曲线上，可以全面了解观众的收看习惯，在利用数据进行有效的传播决策当中，缺少中间的环节，这就造成了收视率精确度的不足，给节目前期策划和后期制作都会带来一定的困扰。电视传媒的竞争，归根到底是对收视份额的争夺，是对节目质量的竞争。电视节目包括定位、时效、主题、剪辑、编排、摄影等种种因素。但从根本上说，这些要素都可以归结为节目內容、节目形式和节目传播手段三个方面。因而，考察节目质量对收视率的影响，实际上就是考察这三个方面质量对收视率的影响。

二、科学合理的节目编排是提高收视率的保证

对于电视台来说，节目编排对收视率有很大影响，只有科学编排才是提高收视率的重要手段，影响收视率的因素，从当前来看主要有播出时段、频道选择、上下节目关系、节目性质、节假日及其季节因素。由于观众收视习惯的建立需要一定的时间，节目的播出时间是否相对稳定，也是影响收视率的重要因素。有的电视台改版频繁，节目播出时间动辄改变，使观众无法建立其固定的收视习惯，这必然导致节目收视率的降低。一般而言，编排措施无非这么几点，首先是尽量把新闻、影视和娱乐节目等收视率高、观众面广的节目安排在黄金时段，并针对不同观众的作息习惯和收视爱好，充分开发非黄金时间。然后，仔细研究同一时段的栏目竞争对手。当竞争对手较弱时，以强势节目争夺其收视观众；当竞争对手较强时，避免与其直接冲突，播放性质完全不同的节目，争取开发另一种欣赏口味的观众。其次，各个频道进行科学定位，形成频道特色，既给观众选择机会，又便与观众记忆、识别，形成固定收视习惯，避免“窝里斗”，从而提高收视率。现在多媒体时代下，为了避免恶性竞争和无效内容播出，更为了节约成本，电视栏目还将进一步优化.例如大庆电视台开设的几个栏目，就各自定位自己优势的收视群体，达到各个栏目相互补充，而不是相互冲突，节目雷同，互抢收视。。最后是充分利用节假日、季节等时间因素，相应编排节目。例如利用长假期间播放经典好剧回放，反正是播过的剧了，即使收视不好也不亏，何况都是有口碑的经典剧，绝对好看，只要有窝在家里度假的人就有收视率。

三、节目质量的高低是影响收视率的关键因素

研究表明，节目内容对收视率的影响显而易见的，观众的收视动机主要是：获取信息、娱乐、知识、服务等等。因而，能牢牢抓住观众收视心理，满足观众这些收看动机的节目内容，往往能受到观众的欢迎，并获得高收视率。比如新闻、电视剧、娱乐等内容的节目，同时这类节目的观众群体非常庞大，收视率具有很大的提升空间，常常可以达到许多节目难以企及的高收视率。以大庆台为例，大庆电视台的《大庆新闻》收视率一直稳居全市第一，曾经一度超过黑龙江省台的《新闻夜航》。节目形式依附节目内容而存在的，但节目形式本身也有其价值意义，因此节目形式对收视率的影响也很重要，配合相得益彰的节目内容，创新的节目形式同样是吸引观众的重要因素。节目传播方式对收视率的影响也不可忽视。现在直播越来越成为人们所瞩目的一种节目传播方式，同时也成为很大程度上影响收视率的一种节目传播方式。

四、品牌栏目效应是提高收视率的关键

在各台节目质量差不多的情况下，观众的遥控器无疑会倾向社会影响较大的名牌节目。而所谓的名牌，不但包括名牌频道、名牌节目；还包括名主持、名记者、名制片人、现在甚至包括名嘉宾等。

在这方面，著名的例子可以说举不胜举，拿当年由浙江台率先在全国推出的《中国好声音》来说，整个栏目单是杨坤、那英、刘欢等明星嘉宾的加盟就已经相当吸引观众眼球了。收视率已成潜在定局。可见名人参与栏目都可成为提高收视率的关键，那么，品牌栏目究竟对收视率具有怎样的影响呢？首先，名牌往往在形式和内容上就极容易满足观众的某种兴趣和需要，因而他们愿意花更多的时间去等待和观看名牌频道、名牌节目。而名牌主持人、记者主持采访的节目，由于名人效应，也往往能引起他们的更多关注。其次，名牌缩短了观众的识别时间，使节目更加容易为观众收看。例如，有很多观众一看到是著名主持人崔永元、鲁豫、白岩松等等大牌主持时，观众就愿意停下来多看两眼节目。第三，品牌栏目，由于其名气和社会影响，往往能“胁迫”观众进入它的收视群。由于对名牌栏目的崇敬和热爱之情，观众往往对节目有较高的忠诚度，甚至愿意宽恕名牌节目中偶尔的质量下滑。由此看，品牌栏目对收视率的影响，主要体现在两个方面：一是提高收视率；二是稳定收视率。所以，要提高电视媒体的收视率，打造名牌节目、出名主持人、名记者、名编辑等在内的系列名牌品牌意识依旧是重要的一环。

综上所述，作为收视率重要杠杆，节目编排一旦确定出栏目的播出时段，就应该保持一段时间的相对稳定。好的节目及其编排是确保收视率的关键，同时，电视台都在以各种形式与多媒体联手进行自我宣传，自我炒作，提高电视收视率，从而达到提高电视媒体和电视节目的知名度、美誉度。

参考文献：

[1]朱林 浅谈收视率分析与电视节目编排关系 《电视指南》2013年1月

[2]吴建军 影响电视收视率的因素都有哪些 《传播力研究》2016年12月

[3]闫娅莉 浅谈电视节目编排相关因素及策略 《山西传媒》2015年5月