平面设计中视觉审美元素的构建探究

摘要：社会的快速发展和人们生活水平的提高，使平面设计产业得到了良好的发展。视觉审美元素在平面设计领域中发挥着重要作用，直接影响着平面设计的效果。本文详细阐述了平面设计中视觉审美元素的概念和特征，探究了平面设计中视觉审美元素的构建策略，希望能够为平面设计提供一些参考和帮助，促进平面设计产业的发展。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建；策略

社会的发展进步，使平面设计产业获得了良好的发展。作为平面设计领域中重要组成部分的视觉审美元素也越来越受到重视，而视觉审美元素的合理构建又能极大的提升平面设计的质量和水平，增强平面设计作品的感染力和影响力。本文详细阐述了平面设计中视觉审美元素的概念，并深入分析了平面设计中视觉审美元素的构建，以促进我国平面设计产业的进一步发展。

一、平面设计视觉审美元素概述

图形、文字、色彩是平面设计视觉审美元素的三个主要组成部分。第一，图形元素。作为平面设计审美元素中最基础的元素，图形具有较强的传递文化信息的能力，而且图形在平面设计中不受地域、民族等方面因素的限制，灵活性大；第二，文字元素。文字元素是平面设计视觉审美元素中的重要组成部分，文字字体形状的变化、字体色彩的搭配等等都会直接影响着平面设计作品的效果；第三，色彩元素。色彩元素是平面设计中视觉审美元素中最关键的因素。平面设计可以通过色彩的选择、明暗的转换来表现作品的情绪和思想，还可以通过色彩的饱和程度、色相的选择和使用来满足大众的审美需求，使作品獲得良好的社会认可。平面设计的视觉审美元素具有鲜明的特点，主要体现在以下三个方面：首先，突出的秩序美。秩序美是指平面设计过程中，视觉审美元素的构建遵循一定的规律，从而使完成的作品呈现出秩序美感。其次，强烈的冲击力。冲击力在平面设计中体现的比较鲜明。好的平面设计作品在视觉上都具有较强冲击力。平面设计中视觉审美元素具有强烈的视觉冲击力，才能够唤起人们感官的注意力，才能吸引人们的视觉注意，同时使购买者产生视觉上的冲击，从而激发起人们想要进一步探究的心理，实现了平面设计作品的社会效应。最后，艺术功能性强。平面设计视觉审美元素构建形成的具有一定艺术性的作品，其艺术功能性强，就会引起人们的关注，就会提升所要宣传的产品的社会认知度，激起人们的购买欲，从而实现平面设计的社会价值。

二、平面设计中视觉审美元素的构建

（一）积极发挥构图功能性

图片可以很好的表达和传递文化信息，并形成直接的视觉影响力，在平面设计形象化和直观性方面发挥着非常重要的作用。因此，在平面设计视觉审美元素构建中，应重视构图功能性。通过构图功能性的良好发挥，使设计者对平面设计作品所要表达的主题、创意构思、设计理念等等都能得到淋漓尽致的表现，从而极大的促进审美元素的构建。要充分发挥构图功能性，就要在实际的平面设计创作中注意以下两个方面：首先，要重视构图的层次感。构图的层次感非常重要，不仅影响着构图功能性的正常发挥，而且还直接影响着平面设计视觉审美元素的构建和作品主题的表现。所以，在进行平面设计时要根据设计理念，选择合适的审美元素，突出视觉设计的效果，进而表现出良好的层次感。其次，要重视构图视觉的牵引设计。构图视觉牵引功能是平面设计作品中不可或缺的，构图牵引功能发挥的优劣，直接影响着平面设计作品对大众的吸引程度。

（二）重点突出视觉冲击效果

色彩审美元素的构建直接影响着平面设计作品的视觉冲击效果。色彩元素的构建和合理运用，能够很好的增强平面设计作品对大众的吸引力，加深人们对平面设计作品主题的理解，进而引起人们对平面设计产品的了解欲望，扩大产品的社会认知度。平面设计过程中，要突出视觉冲击效果就要做好以下两个重要方面：首先，平面设计的作品要使色彩设计和实际作品内容相统一。进行平面作品设计过程中，要正确选择和运用色彩，不同的色彩或者同一色彩不同的明暗度都会带给人们不同的视觉感受，形成不同的色彩心理。所以，平面设计的作品要根据具体的设计内容选择不同的色彩加以表现，以呈现出最佳的视觉冲击效果。其次，不同的设计者对色彩的领悟和运用的能力各不相同，设计的作品所呈现出的视觉效果也不相同，形成的社会反响也不相同。所以，在进行作品设计色彩运用方面要从设计内容出发，了解市场发展，再对色彩的明暗度、饱和度进行多次的尝试与调整，达到理想的呈现效果，满足大众的审美需要。

（三）使用适宜的传播载体

科学技术的迅猛发展以及人们审美需求的提升，平面设计的传播载体也呈现出多元化的发展趋势。传播载体在平面设计视觉审美元素构建中的作用越来越明显，合适的传播载体能够很好的增强平面设计作品的传播力和影响力。因此，平面设计作品对于传播载体的选择要给予高度的重视，要从多个角度出发，全面衡量，整体考虑，选出最适宜的传播载体。平面设计作品在选择传播载体时应选择那些创新性强，传播形式新颖、传播范围广、传播手段多样的载体，使平面设计作品的视觉审美元素能够充分发挥出其构建作用，从而吸引更多的消费人群，提高平面设计的影响力。

三、结论

综上所述，视觉审美元素在平面设计中发挥着至关重要的作用，影响着平面设计作品的质量和水平，影响着平面设计作品的社会效应。在进行平面设计时要充分考虑视觉审美元素的构建，要在实际设计和创作中，充分发挥审美元素的构图功能性，注重构图的层次感，突出视觉牵引；合理运用色彩，形成强烈的视觉冲击效果，增强作品的视觉吸引力；恰当的选择合适的传播载体，提高平面设计作品的宣传力度，从而促进平面设计产业的良好的发展。

参考文献：

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作者简介：李化（1979.03-），男，大学本科学历，讲师职称，研究方向：设计基础课教学，平面设计等。