新媒体在国企党建宣传工作中的运用及思考

麻泽亚

新媒体的蓬勃发展影响着社会的方方面面，同时也给国有企业党建宣传工作带来了一定的机遇和挑战。在新常态下，如何发挥新媒体在党建宣传工作中的优势，进一步做好党建宣传工作，已成为国企党建宣传工作的重大课题和政治责任。

一、新媒體在国有企业媒体传播的重要作用

当前以国有企业为代表的传统企业历来非常重视媒体建设，企业的报纸、杂志、广播、电视等自办媒体，作为企业文化的重要平台和窗口，一方面承担着塑造、传播、弘扬企业文化的责任；另一方面本身又是企业文化建设的重要内容，多年来对企业的文化建设产生着重大而深远的影响。以网站、手机报、微博等为代表新媒体的快速发展，一方面对传统媒体产生冲击；另一方面丰富和延伸着传统媒体的功能，使企业文化建设的手段和形式更多样、更丰富、更受欢迎，对企业文化的建设产生了更多、更大、更直接的影响。正面的影响主要是：企业文化的载体更加丰富，形式更加灵活，传播更加有效，特别是对年轻一代影响力的加大，这对于企业文化的继承、创新、发展，更好地适应时代、适应市场、适应企业发展的需要都有极大的好处，特别是新媒体的互动性，可以更多、更好地集思广益，充分发挥群众的参与性。在丰富文化建设的内容和形式的同时，使文化建设与时俱进、不断创新、充满活力。但是，新媒体的开放性、互动性可不可控性，又使得传播的内容过于多元化，出现不同的声音，甚至杂声、噪声、对企业文化产生不良的影响。多元的文化需要多元的传媒，企业的文化建设也需要新媒体的丰富和滋养，新媒体和新文化是一对互相影响、互相促进、互相提升的“兄弟”。

习近平总书记曾在全国国有企业党的建设工作会议上指出，坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。党建工作在国企的重要性毋庸置疑，那么，要保证政令畅通、执行到位，避免犯政治性、方向性的错误，就必须毫不动摇地加强国有企业党建宣传工作。要通过宣传和教育，使广大党员、党员领导干部和职工群众了解为什么要坚持党的领导，党和国家的方针政策、重大部署的意义目的所在，将其与生产经营有机结合，在理解中加以贯彻执行。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。这为包括新媒体在内的新闻舆论工作指明了方向和目标，提供了根本遵循。思想政治工作是国有企业的政治优势和鲜明特征，新媒体也理应成为党建宣传的新阵地，进一步发挥出新媒体技术和平台优势，实现党建宣传工作效果的最大化和最优化，为国有企业深化改革、转型发展提供强大正能量和营造良好的舆论生态。

随着互联网和移动端设备技术的飞速发展，新媒体吸引着人们的眼球。因此，越来越多的企业开始向新媒体投入重金，期待收获更高的品牌知名度和美誉度。可是市场竞争的日益激烈，国内外各种品牌林立，产品同质化现象日益严重，在这样的一个大背景下，企业想要突出重围，注重品牌宣传是企业发展关键所在。例如迄今300多年历史的老字号同仁堂，在清雍正元年就开始供奉御药房用药，过硬的品质让它成为跨国经营的大型国有企业。然而，在新媒体的大环境下，它面临着用户价值重塑的挑战，最终选择利用新媒体向消费者传递全新的用户价值，在尝试新媒体营销模式后，其销售额比去年同期增长了50%。另外，通过互联网、广告、影视、文化活动等一些列有效的营销宣传，同仁堂扩大了消费群体和市场份额。这一案例无疑证明了新媒体对于企业的重要性。

二、新媒体是党建宣传工作的新空间、新平台、新阵地。

在“人人都有麦克风”、“人人都是新闻发言人”的新时代，网络为反映民意提供了更多渠道和选择，新媒体已成为人们获取信息、表达诉求的重要载体。QQ、微博、微信、手机报、微电影、微党课等丰富多样的形式，能更好地满足人们立体化的信息需求，丰富党建工作内容，有效促进党建宣传工作开展。另外，新媒体传播信息不受时空限制，具有辐射广、覆盖全、渗透深、时效快等诸多优势，利用新媒体开展党建宣传工作，能够有效体现新时期党建宣传工作的即时性和实效性，提高党建教育的及时性，使党员领导干部在学习先进技术、获取信息的同时接受党的知识教育。

实践证明，采取“互联网+党建”、“互联网+思想政治教育”等模式，采用视频、音频、图片等时尚元素为点缀，把党的理论政策、企业改革发展部署转化为人们喜闻乐见的文化产品，更易于接受，也更容易引起共鸣。利用微电影等新媒体，让劳动模范、道德模范、优秀共产党员现身说理，可以把大道理转化为身边的小道理，拉近理论和群众的距离。所以，要充分发挥新媒体的优势，做好党建宣传工作。要统筹规划好信息传递、理论宣传、文化建设等渠道，主动抢占新媒体宣传工作“高地”。要积极与地方新媒体平台进行联动，深入开展中国特色社会主义的宣传和教育，形成宣传合力，牢牢把握新媒体宣传的主动权。要进一步扩充、丰富新媒体宣传内容，提高新媒体宣传艺术水平，增强宣传内容的吸引力。通过新媒体来加强党建理论学习、党建信息资源分享、党建成果展示等，要正确处理好新媒体党建宣传与传统党建工作的关系。要清楚地认识到，新媒体党建宣传工作是新形势下工作载体的创新，传统党建是新媒体党建宣传的“根”，新媒体党建宣传工作是传统党建的“发声器”，是传统党建在信息传播、工作方式和工作领域的拓展和延伸，二者共同发展才能构建新媒体时代完整的党建模式。

总之，新媒体的迅猛发展为国有企业党建宣传工作的改进和创新提供了新的空间，开辟了新的视野。国企党建宣传工作要主动迎接新媒体时代，转变思路和形象，让新媒体成为国企党建宣传工作的“新堡垒”，架起企业党组织与职工群众之间的“信息高速公路”，