中原城市群区域旅游品牌形象建设与传播研究

黄泽平

区域经济发展已经成为国际经济中的热点发展趋势，是推动地区经济发展、贸易发展、社会发展的有效载体。旅游行业要顺应市场的发展，走区域旅游一体化道路。中原城市群是我国重要的城市群，蕴藏着丰富的旅游资源。建设中原城市群区域旅游品牌形象并且进行传播，对于推动中原地区的旅游产业发展、经济进步有着重要的作用。

一、中原城市群旅游資源

中原是中华民族文明的发源地之一，是我国古代政治、经济、文化的中心地区。地形地貌类型多样，四季分明，气候宜人，适合多种生物成长。不论是自然生态旅游资源还是历史人文旅游资源都十分丰富。中原城市群中的9座城市已经有6座被评为全国优秀旅游城市。全国八大古都中有四大古都聚集于此，并且拥有著名的世界文化遗产、世界地质公园等多个世界级的旅游景区，数十个国家4A风景区、国家森林公园、地质公园等，每年都吸引大量的国内外游客前来游览。

二、中原城市群区域旅游品牌形象建设

（一）打造品牌形象，创新旅游方式

在中原城市群区域旅游品牌形象建设中需要采用梯次推进的策略，首先，打造成熟品牌，利用成熟品牌的带动效应来带领中原城市群整体旅游行业发展。充分发挥中原城市群的地理位置和交通优势，将少林寺、龙门石窟等著名景点相结合，构建组合型龙头旅游区与国际化旅游精品区域，使其成为中原城市群的龙头发展品牌。其次，中原城市群区域旅游可以以“中华民族根源文化”为主线，充分展现中原城市群古都、名城、武术等鲜明的旅游特色。在进行文化旅游资源整合的过程中可以根据文化资源类别面向不同市场打造五大文化旅游品牌，以夏朝、商朝、周朝等重大考古发现为基础，将历朝历代的历史遗物作为辅助，全面打造根亲文化品牌。整合黄帝遗迹与景区，挖掘先祖姓氏的祖根文化，全面开展“寻根之旅”，塑造中华祖根文化旅游品牌形象。整合郑、洛、汴、许等历史悠久的中原古都，塑造“三国之旅”，全面培育古都旅游发展的整体影响力，打造“中华古都群，现代城市旅游群”的品牌影响力，建立郑州、洛阳、开封、许昌的形象组合，全面建设中原古都文化。利用少林、太极等中华传统武术的知名度，打造“功夫之旅”，全面挖掘中华武术的深刻内涵，弘扬武术文化，全面建立可以形成巨大效益的武术文化产业。将已经举办的郑州国际少林武术节与焦作国际太极武术节发扬光大，打造中原城市群的武术旅游形象。在中原城市群区域内黄河文化的主题下经过统一的包装与优化，全面建设“黄河文化之旅”品牌，建立具有中原城市群特色的黄河文化旅游品牌。

中原城市群除了在整合历史文化资源与自然风光资源外，还需要进一步开发文化与自然山水的综合型文化旅游产品，作为中原城市群区域旅游品牌形象建设的王牌，重点推进。中原城市群自然生态环境旅游资源开发要始终秉持着整合开发、集中开发以及差异化开发的原则，以改善旅游基础设施、提升旅游服务水平为重点，全面建设“一河三山”的自然生态旅游品牌，不断创新旅游方式，强化与其他旅游产品的融合，全面提升自然生态旅游发展能力与综合竞争能力。

（二）统一中原城市群旅游品牌形象，实现区域旅游市场一体化

中原城市群可以通过新媒体宣传，举办旅游论坛、旅游招商、旅游推介等一系列活动来重新打造中原城市群区域的整体形象。通过加强中原城市群旅游品牌的策划与运作，建立一批知名品牌，进一步推动中原城市群旅游一体化的发展，逐渐使得中原城市群旅游品牌形象实现产业化与国际化。在全国区域旅游市场竞争中，品牌与形象的塑造已经成为了占领市场份额的核心。根据中原城市群的资源特征与产品特色，将中原城市群旅游品牌形象设定为“华夏文明起源，炎黄子孙之始”。在建立中原城市群旅游品牌形象方面，中原城市群需要进一步强化品牌意识，始终坚持精品旅游线路与大品牌运作相融合的方式，重点推出“寻根之旅”“三国之旅”“功夫之旅”“一河三山”等旅游产品。与此同时，要建立中原城市群区域旅游品牌形象管理部门，主要负责中原城市群旅游品牌的一系列管理事宜，包括中原城市群旅游品牌的调查、设计、推广、评价，建立中原城市群区域旅游品牌战略。针对游客对品牌的意见、对市场的建议、对服务的要求来优化改善品牌的建设过程。

三、中原城市群区域旅游品牌传播

（一）利用传统媒介传播中原城市群区域旅游品牌策略

传统媒介在现代传播环境中依然具有一定优势。报纸、杂志等传播媒介凭借着其悠久的存在历史、低廉的传播成本、深度的传播报道符合中原城市群区域旅游品牌形象传播的种种要求。报纸、杂志的传阅率、权威性以及阅读的主动性可以保障中原城市群区域旅游品牌形象的传播效果。在利用报纸进行品牌形象传播的过程中要注意其中内容的恰当性，全面发挥报纸杂志可信度高的传播优势，利用名人效应，邀请专家学者、投资人士、明星谈感受、印象、评价；可以在报刊上开设专栏用以介绍中原城市群的历史文化、自然生态、旅游特色等，适当穿插有趣的故事、精彩的图片，以吸引受众的注意力；可以联合主流媒体与受众开展互动，赢得受众对中原城市群旅游品牌的认同与接受。除此之外，中原城市群旅游品牌还可以通过灯箱、户外电子大屏、霓虹灯等进行传播。此类户外广告媒体不仅可以传播中原城市群区域内的历史文化底蕴、精神风貌，同时还可以给受众留下深刻的印象。另外，还可以通过制作中原城市群区域旅游品牌宣传片在电视上进行广告宣传。

（二）利用新媒体传播中原城市群区域旅游品牌策略

在中原城市群区域旅游品牌传播过程中需要全面把握新媒体的各项特征。例如，互联网站的平台推广、搜索引擎关键词的选择、微博发布的即时性与转发率、智能手机app的下载量等等。中原城市群区域旅游品牌形象传播要充分发挥新媒体的互动优势，使得受众成为传播者，让每一位受众都愿意传播、乐意传播。从中原城市群旅游形象定位到传播都让受众积极的参与其中，强化民众的归属感与自豪感。充分发挥新媒体的便利性、高效性、互动性，使受众可以随时随地接触旅游品牌形象的相关信息。中原城市群区域旅游品牌形象建设可以与新浪、搜狐、腾讯、百度等各大门户网站进行紧密合作。开通官网微博、微信公众号、百度贴吧等，建立专业的客服编辑团队为广大受众服务，使得中原城市群区域旅游品牌形象建设可以在新媒体进行全方位的传播。

四、结语

中原城市群区域旅游品牌形象建设可以充分挖掘区域内的历史人文旅游资源、自然生态旅游资源，整合区域旅游资源，开发多元化产品，设计精品旅游线路，建立一系列具有中原城市特色的旅游品牌，打造高品质的旅游品牌形象，并充分利用传统媒体与新媒体对中原城市群区域旅游品牌形象进行传播，扩大知名度，以吸引来自国内外的游客。

【本文系2017年度河南省社科联、河南省经团联调研课题“‘一带一路战略背景下的中原城市群区域旅游品牌形象建设与传播研究”（SKL-2017-1913）的阶段性成果】

（作者单位：信阳农林学院）