创意理论视角下的绵阳科技旅游开发研究

邹 勇

(绵阳师范学院，四川 绵阳 621006)

1 创意理论与创意旅游

创意是指人们的创造或创新意识，是具有新意和创造性的想法，通过创意能够创造出更大的效益，包括物质和精神的效益。创意经济也称创意产业，1998年，英国创意产业特别工作组在出台的《英国创意产业报告》中首次对创意经济进行了定义，将创意经济界定为“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”[3]。此后，创意产业发展迅速，发达国家和地区就先后确立了以创意为主要驱动的经济发展新模式，把发展以创意相关产业作为现代经济发展的一个重要的组成部分提到了战略高度。

创意产业以知识产权为其产品的核心保障，是于创意思维和创意设计基础上而发展起来的一种产业，具有高附加值，注重对顾客消费的引领和塑造，在需求方面具有不确定性，在产业方面表现出产业集聚和产业融合的特征，是一种以人为本的现代知识服务业。

创意旅游则是创意产业的一种，于创意产业普遍发展的基础上兴起。“创意旅游”这一概念于2000年由格雷·理查兹(Grey Richards)和克里斯宾·雷蒙德(Crispin Raymond)首次共同提出。目前国内学术界也有不少对创意旅游的论说，但是由于分析的出发点不同，对具体含义的表述也各不相同。但关于创意旅游的内涵，主要有三种观点。一是指具有创造性的游客超越观光层面而进行参与性、真实性体验的旅游，他们深入旅游目的地居民生活，置身于诸如摄影、烹饪、雕刻等创意活动并与目的地居民互动互助，共同开发分享创造潜能。二是指游客在度假时通过独自从事探索潜能的某一项特定活动开发技能从而提升幸福感的旅游。三是指游客直接参与诸如建筑、电影、时尚、设计等创意产业旅游。

2 绵阳科技旅游

2.1 绵阳的科技旅游资源

作为我国“两弹一星”的重要研发基地，绵阳于2001年7月被国务院正式批准建立科技城[4]。2006年时，国家旅游局又将全国首个中国科技(工业)旅游示范基地的称号授予绵阳。绵阳科技旅游资源丰富，这里有科研院所43个，其中以著名的中国工程物理研究所、中国空气动力研究与发展中心为代表；这里也是我国重要的电子工业基地，有“西部硅谷”之称，以长虹彩电和九州电子为代表。另外，绵阳还有众多的大专院校、技术开发中心、现代农业科技示范区、高新科技园区等。近年来，绵阳市成功打造了核专业科技博物馆、全国第一座娱乐风洞、国内首创的中华科学家公园等一批科技旅游景点。它独特的核科技、航天科技旅游资源，具有很强的不可替代性。

2.2 绵阳科技旅游开发现状

绵阳科技旅游作为绵阳科技城建设的重要组成部分，一直受到绵阳市政府的大力支持。目前，绵阳的科技旅游产品主要有科工一日旅游，是1997年长虹与驻绵阳的中国工程物理研究院和中国气动力研究与发展中心一道推出的，在当时的旅游界引起了巨大反响。2011年1月27日，绵阳科技馆正式建成开馆，科技馆把核科技作为主线，馆内分五大板块，将“科技性、教育性、娱乐性、艺术性”进行有机融合，打造了以“两弹一星”主题的科技旅游，充分体现了“两弹一星”精神，成为目前绵阳科技旅游的核心力量。目前绵阳的科技旅游主要以市区内的科技园区旅游为主，通常以一日游的形式展开，游客以周边居民为主。

2.3 绵阳科技旅游开发存在的问题

2.3.1 科技旅游产品单一

纵观2017年数字报纸发展状况，在政策扶持，新闻传媒、数字版权等产业高速发展，以及新技术不断革新的背景下，数字报纸整体规模实现了稳步增长，从各个方面取得到了突破性进展，虽然在发展过程中仍然存在一系列问题尚待解决，但是未来的发展前途还是乐观的。

这方面首先体现在绵阳的科技旅游资源丰富，但欠缺开发。科技旅游资源包括自然科技旅游资源、人文科技旅游资源、综合科技旅游资源三个大类，而绵阳对科技旅游资源的开发主要集中在人文科技旅游资源和综合科技旅游资源上，忽视了自然类科技旅游资源的开发提炼，如安县的地质博物馆和北川地震遗址并未纳入到绵阳科技旅游的整体开发中。其次体现在对科技旅游资源开发的深度上，开发的层面比较浅。游客在游览的时候，形式也比较单调，大多时候只能以观光的形式去了解。如中物院博物馆，游客参观只能观看大量的图片展示。科技旅游需要注重旅游者的体验而不仅仅是传达科技知识。

2.3.2 科技旅游名不副实

科技旅游包括科技和旅游两方面，是两个方面的结合。从科技方面来说，旨在弘扬科学精神、普及科学知识、传播科学理念和科学方法。从旅游方面来讲，必须具备旅游的休闲性、趣味性。两者结合，既可以推动科技事业的发展，又可以推动旅游产业的发展。目前，绵阳开展的科技旅游主要以普及科学知识为主要目的，主要形式以“看科技”为主，缺乏对科技和旅游的融合，说“科技展”或许更贴切一些。

2.3.3 未形成相互联系的产业链

绵阳作为西部硅谷，是高科技产业密集的地区，具有开展科技旅游的天然优势。就目前的状况来看，绵阳的科技旅游与高科技产业之间的联系很少，基本上呈现分离状。科技旅游的开展主要靠以前国防三线建设的资源，没能够与时俱进，缺乏新意。

2.3.4 营销宣传力度不够

绵阳有众多的科技旅游景区景点，其中也不乏质量上乘的好去处。但是到目前为止，绵阳没有形成知名度高的核心科技旅游景区。在规划中，绵阳的科技旅游是作为一个重点在规划，在经营上，也以政府为主导，但由于缺乏市场观念，使得科技旅游在绵阳的各项旅游中一直处于默默无闻的状态。

3 绵阳创意科技旅游开发策略

3.1 创新旅游产品

创意旅游消费者寻找的是参与互动的体验来帮助他们自我提升和激发有特点的创意，增加其创意资本[5]。作为创意旅游产品，游客通过与旅游目的地的互动式交流获得创意体验，因此游客的参与是创意体验获得的关键。科技旅游的创意开发，需要以增加旅游者的参与为指导，对产品和旅游形式加以创新。为此可以采取下列措施：

3.1.1 打造创意旅游中的标志性建筑

旅游是一种符号化的产业，许多目的地使用标志性建筑来代表该城市或地区的速识符号，许多国外创意旅游往往通过这种手段来发展，如英国盖特舍得地区的北方天使雕塑、芬兰雷畔德的北极圈博物馆[6]。标志性建筑需要投入的成本相对较高，而且必须具有独特性。现阶段绵阳可将科技馆打造成科技旅游的标志性建筑，不需要花费资金另行打造。

3.1.2 开发以科技旅游为主题的节事活动

在体验时代，创意旅游与活动相结合，拓展了旅游的吸引元素，让活动成为吸引眼球的重要营销手段，以西班牙巴塞罗那用事件重振旅游，平遥古城成功举办国际摄影大展为代表。科技交易会、科博会、招商会等都可能开发成科技旅游的秀场，通过举办有亮点的科技活动，用“秀”方式吸引旅游者。2014年，绵阳第二届科技博览会在取得巨大经济效益的同时也吸引了近60万游客，因此绵阳应该将科博会继续举办下去，力争办成西南乃至全国都有影响力的盛会。

3.1.3 开拓科技旅游新形式

在科技旅游的开发中，其一要注重科技旅游类型的多样化。目前科技旅游主要包括现代科技园区游、人工科技场馆游、自然现象景观游、古建文物遗迹游[7]。绵阳要充分挖掘本区科技资源的潜力，利用创意思维，开拓科技旅游类型，推动科技旅游 “多元、多样、多功能、多主题”的发展，例如用旧瓶装新酒的方法，塑造开发创意时代的长虹科技工业修训旅游；汶川地震遗址也可以从科技旅游的角度进行开发提炼，如将逃生和地震相关知识打造成主题科技旅游；绵阳药王谷可以打造中医药养生体验科技游。其二要注重游览方式的参与性。有相关机构曾做过调查，在科技旅游中游客更加青睐参与性更高的“亲自体验或动手参与科技小制作”，而目前绵阳科技旅游的开展方式主要以博物馆游览为主，在以后的开发中，可以利用绵阳在2015年成为全国首批“研学旅游目的地”的契机，引入更多参与式的旅游活动，诸如“科教之旅”“探秘宇宙”“科技夏令营”“科技养身游” 等专项旅游活动。充分调动起旅游者的积极性，让他们在游览过程中获得更深的体验。

3.2 锻造旅游产业链

创意产业是在脱离原有行业的基础上产生的，形成为不同行业提供创意服务的第三方。因此，创意产业是处于上游的高端产业，是“无边界产业”，通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组、合作。创意旅游的主要思路是将创造力作为旅游产业的主要驱动力，使旅游产业的发展由传统硬要素驱动向更多地依靠社会资本、文化资本等软要素转变，更新产业驱动。其次是突破传统旅游产业的局限，充分发挥旅游产业的综合带动效应，主动与第一产业、第二产业融合，构建跨产业部门、多层次的旅游产业链。

3.2.1 促进科技创意生产与旅游的结合

创意生产是对未来文化创造，更能适应未来旅游市场的不确定性。在现代日益激烈的竞争中，出现很多创意人才把获得经济收益的主要方向转向旅游。在旅游过程中，创意人才也从旅游者身上获取创意的资源，从而使得生产与消费出现融合。普伦蒂斯曾将这种旅游行业结合个体发展体验称之为“生活方式形成范例”[8]。将科技创意生产与旅游业结合，不仅有助于生产者从旅游者身上获取创意的灵感，增加他们的收入，降低科技创意的风险成本，更能够把科技创新作为科技旅游的新鲜血液，促进科技旅游的与时俱进，产业的升级换代。

3.2.2 跨越边界实现产业融合

锻造科技旅游的产业链，首先需要加强与科技旅游相关支持行业的合作,如餐饮住宿业、交通运输业等。其次重点要突破“旅游的六要素”，加强与金融、科技等大行业的合作，注重培养广泛的旅游产业体系。如武隆成功将旅游联姻体育，出现“武隆效应”； 陕西杨凌将旅游与现代农业结合，推出农业科技旅游。

科技与教育是相辅相成的两个行业，科技旅游更是连接两者的一个桥梁。绵阳不仅是以科技闻名，它也以教育闻名。可充分利用自身资源，与教育行业合作，发展以学生为主体的科技旅游，努力形成既是旅游目的地又是客源地的自身循环系统，将是绵阳发展科技旅游的捷径。

3.3 创新管理，开拓市场

3.3.1 创新政府管理体制

创意旅游是绵阳科技旅游发展的新模式，尤其是在产业融合方面，会突破部门的行业边界，在空间上，会突破行政边界，所以需设立专门的管理机构，负责处理相关工作事宜，担当创意科技旅游产业链中的媒介。另外，政府应出台相关政策，如用奖励或减免税收等政策，鼓励各实业企业与科技旅游合作；构建政府服务平台，实现科技旅游的跨区域合作，尤其可以加强与成都地区的合作。

3.3.2 培育相关消费群体

创意旅游不局限于传统以市场需求为导向的发展模式，这种模式的产品往往落后于市场需求，甚至由于时间差，会出现资源浪费现象。发展创意旅游需要以创造新型旅游市场为基本导向，强调对潜在旅游消费需求的激发和引领，培育旅游消费群体，形成以创意为导向的产业发展新格局。

做潮流的引领，具体要注重细分市场的先导作用与市场扩散效应，如文化创意、文化体验市场等。关注思考型游客和创意型游客的动向，他们往往体现出对周围环境的留意、愿意接受新的事物、善于获取知识、注重参与性体验与提高自身创意能力的特征[9]。如北京798地区就是最先由追求个性化体验的自助游客发现，逐渐扩散，形成的热点。绵阳科技旅游需要结合国际科技旅游发展的经验，关注科技旅游中思考型、创意型游客的需求。

3.3.3 运用非传统营销手段

创意旅游的发展强调通过实现与旅游消费的互动来促进产业升级换代，实现产业的良性发展，因此需充分联系市场，拓展旅游产业链下游的品牌销售渠道，建立有效的销售网络。在营销宣传中，往往将创意作为旅游营销的关键，运用新颖的形式表达营销概念，出人意料，赚足眼球。创意营销费用相对较低，传播渠道广，辐散范围广，影响深远，总体效果好，可以提升旅游产品原有价值，并创造出新价值。如可以利用电视节目进行植入式营销，这方面杭州西溪湿地通过《非诚勿扰》成功走红，乌镇通过《似水年华》得到提升，横空出世，受到大家的追捧[10]。绵阳科技旅游的营销宣传也可以借助这种低成本的非常规营销手段，传播旅游形象，构建游客心中的科技旅游品牌形象。

4 结语

发展科技旅游是时代的需要，我国自1995年提出实施科教兴国战略以来，社会对科技的关注度日益上升。随着生活水平、教育水平的提高，人们自我意识逐渐觉醒，可以预见，在未来的旅游业发展中，科技旅游将逐步占据重要一席，发挥着越来越重要的作用。作为中国唯一的科技城，全国首批青少年研学旅游目的地，绵阳需要发挥资源优势，将科技旅游做大做强，推动地方旅游经济的发展。

参考文献：

[1]吴昌南.科技旅游研究评述[J].科技管理研究,2008(7):98-100.

[2]李应军.我国科技旅游发展探讨[J].商业时代,2006(10):73-75.

[3]任贤义.创意产业与设计创造力[J].现代商业,2007(20):22-26.

[4]潘大钦.国际开发园区的经验借鉴及绵阳科技城的发展思路探析[J].软科学,2007,21(6):100-103.

[5]原勃,白凯.创意旅游理论及实践[J].城市问题,2008(11):97-101.

[6]陈德超,李香萍,杨吉山，等.上海城市化进程中的河网水系演化[J].城市问题,2002(5):31-35.

[7]李廷勇.论科技旅游的类型[J].山西大学学报,2004,27(2):66-70.

[8]Richards G. World culture and heritage and tourism[J].Tourism Recreation Research,2000(1):9-18.

[9]李庆雷.论边疆地区创意旅游发展战略[J].四川民族学院学报,2011,20(2):61-65.

[10]兰世秋,胡勇,黄光红.最新经典旅游创意案例集[M].重庆:重庆大学出版社,2011:140-146.