有多少“神药”还在忽悠

谭敦民

2017年底，各大媒体纷纷报道“莎普爱思”滴眼液坑害患者的重磅新闻，消息称，“丁香医生”发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》一文，揭露“莎普爱思”滴眼液宣称预防和治疗白内障是弥天大谎；是用洗脑式广告营销，坑害老年人，使老年人延误治疗，最终可能导致失明。

资料显示，“丁香医生”作为国内健康科普类的平台，在健康科普上一向很权威。一石激起千层浪，“莎普爱思”顿时陷入网民热议的漩涡。那么，除了它，有多少“神药”还在忽悠？

“莎普爱思”到底能不能治疗白内障？

还从“莎普爱思”说起。专家指出，国人致盲因素里47%是因为白内障。“莎普爱思”就是抓住了这个健康市场需求，迅速崛起。洗脑式的营销广告铺天盖地，甚至发展成了“儿歌”样式：“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……”

2016年，莎普爱思公司的广告费用高达2.6亿人民币，而同期的药物研发费用只有 0.29亿，可以看得出这家公司不惜血本，砸了多少钱来给大众洗脑？

国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止，还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

美国眼科学会在《成人白内障临床指南》中写到：对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。

众多眼科医生表达了对这款滴眼液的深恶痛疾。专家指出，“莎普爱思”滴眼液利用了人们恐惧开刀的心理，误导患者不开刀也可以治好白内障，其实是弥天大谎！“莎普爱思”滴眼液如果真的能治愈白内障的话，拿诺贝尔奖是没问题的。

很多眼科专家表示，临床上遇到的患者多数都是用了这种眼药水无效，最终仍然要过来开刀做手术，从眼科医生的角度负责任地说，这种滴眼液药物治疗白内障无效。

“莎普爱思”滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。但专家指出，“很多药物的药理作用是理论上的，实际用到人体可能是两码事，如果动物实验上有效的药物都能用于人体，癌症早就被治愈了。”

专家指出，退一万步说，“莎普爱思”的适应症是“早期老年性白内障”，然而这家公司却在洗脑式的广告中模糊掉了“早期”二字。

除了“莎普爱思”，检点目前市场上的当红产品，类似这种大忽悠的“神药”还有不少。

“鸿茅药酒”涉嫌发布违法广告。

近期，新疆库尔勒市食药监局在监督检查中发现，有8种药品存在发布违法广告行为。其中包括内蒙古的鸿茅药酒、天津同仁堂集团股份有限公司生产的风湿寒痛片、广州白云山陈李济药厂有限公司生产的舒筋健腰丸等。鸿茅药酒“在媒体上宣传时，存在表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”，涉嫌发布违法广告，被责令暂停销售！

据了解，这已经不是鸿茅药酒第一次涉嫌发布虚假违法广告了，此前，它已经被多地食药监局及工商部门曝光或处罚，并被实施暂停销售等强制措施。

据不完全统计，2009年以来，鸿茅药酒已先后被吉林、辽宁、江西、山东、宁夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重庆、济南、绍兴、昆明、温岭等市食药监和工商部门曝光或查处，多次被采取暂停销售的行政强制措施。

在鸿茅药酒的众多广告中，影视明星陈宝国为其代言的广告最为观众所熟悉。2015年9月初，鸿茅药酒因使用明星代言而被上海工商局立案，成为新《广告法》实施后，全国工商部门立案查处的“广告违规第一案”。随即，湖北、江苏和宁夏等7省区食药监部门对鸿茅药酒做出了“暂停销售”的决定。

据了解，内蒙古鸿茅药业有限责任公司成立于2002年，前身为内蒙古凉城县鸿茅酒厂。而它在广告中宣称始创于1739年，距今已经有近三百年的历史，曾作为宫廷贡酒，并入选国家“非物质文化遗产名录”。

鸿茅药酒在央视等媒体上发布的广告众多、五花八门，全国各地的各家药店几乎都有他们自己印制的广告：“鸿茅药酒，精选67味中药，调五脏、补气血、通经络、强筋骨、祛风寒、止疼痛，治病又强身”。突出“每天两口，把病喝走！”还声称 “治病药酒”、“不治已病治未病”、“防病祛病、养生健身”、“一剂药酒多重功效”、“无病强身，慢病快治，综合调理”。广告还明确表示，“鸿茅药酒针对当前多发的风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾虚腰酸、气虚血亏等中老年慢性病实现了集治病、养生于一体的独特疗效”。

在鸿茅药酒的官方网站上，瓶装500毫升规格的鸿茅药酒批准文号为国药准字Z15020795，功能主治包括祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾溫肾，用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。

专家表示，鸿茅药酒不是酒，也非保健品，广告宣传带有明显的“表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”问题，构成违反《广告法》的虚假宣传行为。

曹清华胶囊只是保健品。

近期，宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的曹清华胶囊被曝光。经过核实，这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品，广告中的“骨科专家”被网友质疑。搜索公开资料发现，曹清华胶囊的生产商为西安阿房宫药业。近年来，其问题广告屡遭主管部门通报批评。涉嫌虚假宣传被罚10次以上。

2015年4月，黑龙江省工商行政管理局通报曹清华胶囊广告涉嫌严重违法，表现为：未经审批擅自发布药品广告；运用公益性专题节目发布商业广告；利用患者的名义和形象作证明；含有不科学表示功效的断言和保证；使用虚假夸大的语言，保证治愈效果。同期，云南省工商行政管理局通报：曹清华胶囊因“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”，而被认定是违法广告。2015年年初，海南省、广东省食药监局曝光违法药品、保健食品、医疗器械广告黑名单。曹清华胶囊广告在黑名单之列……

“汇仁肾宝”暴利达1500%！

“汇仁肾宝”广告曾占据了各大电视荧屏，一位女子搂着男人暧昧地煽情：“他好，我也好……”，“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”。让很多人看了反感。江西汇仁药业发布的招股说明书显示，2015年度营业收入14.85亿元，而其中约85%的收入来自于汇仁肾宝片销售。一粒小小的药片就带动企业盈利，其赚钱能力着实令人咋舌。

据了解，汇仁肾宝片每片成本仅0.18元，那么到了消费者手中呢？走访一些药店发现，汇仁肾宝片每盒装126片，市场零售价为322元，等于每片2.56元，零售价大约是成本价的14倍（未计算包装等费用），何等的暴利。

据中国消费者协会统计，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件，其中涉及虚假宣传的有485件，近四分之一。一些涉嫌虚假宣传的医药广告往往游走在法律边缘，扩大宣传，忽悠百姓。近期天津市查处的“舒筋定痛片”违法药品广告中，竟宣称“滑膜炎、关节僵硬疼痛只需服用三盒，肩周炎、腰椎间盘突出只需服用五盒，类风湿、股骨头坏死只需服用八盒”，严重误导消费者。

虚假医药广告利用人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品，抓住一些消费者医学常识薄弱的软肋，不仅骗人钱财，还可能贻误病情，严重者甚至危及生命。消费者要适当学习医药科普知识，提高辨别虚假宣传、“大忽悠”的能力，避免上当受骗。