浅谈电视节目主持策划

赵景亮

在我们的历史长河中，影视技术的出现和发展推动了电视的早产。而我们却觉的它出生的道路是坎坷、曲折的，同时也是历经沧桑的。从20世纪初，一个英国人威尔和一个德国人柯隆发明电传技术，到20世纪30年代，欧洲的科学家制造出电视机，这一历史性的成功无疑给我们的生活、工作带来了巨大的变革。电视的成功发明距离今天经近百年的时间里，无数电视人丰富了电视节目内容、电视节目主持形式，当然这都离不开电视技术的快速进步，而电视节目主持策划究竟是怎样一种存在？到目前为止电视节目主持策划的现状如何？写作之前，我有幸拜读了由暨大出版的谭天老师的《电视节目策划实务》一书，加之课堂上的笔记，得出如下认识和感悟。

有人认为电视节目主持策划是一种电视的附属产物，通俗直白的讲就是电视的小弟，其实电视人说电视节目策划就是一种程序，一种简单的文字叠加工作，但是其本质是电视节目顺利进行的关键。不管是文字叠加还是大脑的智力开发和对未来事物变化的判断、预测。不可否认的是，这其中有它的存在价值和巨大的生存现状。例如湖南卫视、东方卫视节目主持的都市化、时尚化节奏愈来愈明显。江苏卫视的受众均为三高人群，即高学历、高收入、年龄在40--50岁间；而浙江卫视除了《中国好声音》外并没有太多的节目特色存在。因此电视节目主持策划无非是预先决定做什么、什么时候做、怎么样去做、由谁来做的这样一个定义罢了。

一、何为电视节目策主持划？

电视节目主持并策划就是借助特定的媒介，而电视节目主持策划又具有外延性，即按照主持节目客体形态：节目、栏目、频道、媒体整体、形象策划。当我们要考虑电视节目主持策划书的方案时就应该考虑宏观环境，包括政治环境、文化視角、市场价值、社会、科技和媒体自身定位。电视节目主持策划人的具体职责又包括制定传播计划并实施监督，收集整理分析社会反馈信息，研究前瞻性项目和相关理论、组织“外脑”系统。台湾电视节界创意大师王伟忠曾说：“一个人的创意来自三个方面，个人生长环境、个人的天赋、个人所学的东西。”河南省驻马店电视台的《诺言背后的感恩之旅》、《西藏的诱惑》、《藏北人家》都给了我很大的感触。那么仔细观察不难发现，栏目个性化、频道专业化是近年来的趋向走势。在人物选题中也突出了故事性、代表性、普遍性的相关原则。新闻节目种类多样，举例谈话节目的社会功能不难看出话题广泛、多样。《超级访问》作为娱乐性谈话节目则主要以访问明星为主。

二、电视节目主持策划的发展

电视节目主持策划在不同时期是具有不同的时代。在我国电视节目主持策划也是经历了不同的发展阶段，在20世纪90年代以后，我国的电视节目在不断发展中进入了一个崭新的时代，与此同时，这个时代的的电视节目发展主要栏目的细分、传播形式开始多元化、节目的栏目包装也越来越精美三个主要方面。电视节目主持在不断变化着也在不断的适应着栏目变化的需求和要求。之前我们的电视节目主持的栏目方向简单，新闻、电视剧、访谈，差不多就这些，而现在确实变化多样，选秀类、演讲类、相亲类、购物类等等栏目的想太逐渐多样化。传播形式在相对漫长的一段时间里，只是依靠电视来传播，但是现在电视节目却在互联网+的影响下迅速的发展变化，并且有了自己的传播方式，如传统的电视、广播和新的网络、自媒体等传播形式。节目的包装在技术的更新下确实有了巨大的进步，如《中国好声音》在巨大的赞助商的支持下，整个节目的包装在传统的节目形态上是没有过的。节目包装的精美是吸引观众观看节目的前提之一，也是促进节目发展，革新的一种动力因素。传统的新闻节目在新闻工作者的迅速而准确的捕捉客观世界的变动信息，以真实、客观、故事性的形态展秀现，但是也免不了要对齐节目节目栏目的分化。普法类节目、宣传政策类节目、民生类节目等，同时也在节目的传统方式上发生了相应改变，如新闻客户端、微博、网络平台客户端等播放形式。

三、 电视节目主持的现状与创新

当前，我国电视节目主持策划出现“一剧两星”影响深化，“独播剧”、“周播剧”各行其道的现象。独播剧战略：在黄金时段内为卫视频道所采用，江苏卫视提出：非大剧不播、非独剧不播、非热剧不播的购剧策略。而湖南卫视格外青睐周播战略。例如东方卫视“心跳80分”、“老九门”等热播网络剧。另一现象就是传统媒体广告市场陷入困局，省级卫视市场则表现坚挺，湖南卫视增长24%、东方卫视增长87%。在当前电视节目广告行业普遍低迷的情况下能有这样的战绩也是不错的。新兴网络视频行业用户规模稳步增长、主流媒体视频网站强化自制内容。在网络视频中不难发现网络视频的发展特色首先是庞大的用户基础，其次是电商合作的边买边看，最后则是线下的专业，这些也正是网络视频行业的增长重要原因之一。全国广电总局曾下过这样一个通知《关于大力推动电视节目的创新工作的通知》，其中有几点就是加强自主创新、引进模式管理、920时段的编排、总局扶持政策等关键内容。央视在创新的同时坚持三条主要原则：坚持对时代现实的关注原则、超越娱乐的复合价值原则、主流价值原则。例如励志节目《开讲啦》、央视大型公益寻亲节目《等着我》节目将寻人的经过的节目进程相结合，展现了我们自己的故事。东方卫视的《急诊室的故事》则展现了人生百态，建立沟通桥梁，展现真实的事实。或许是大众窥私欲的渴求，某些网络媒体在节目中关注某些明星艺人的八卦事件，以此来增加节目收视率、满足人们对好奇心理的追求。与其如此，不如将主流文化价值作为节目生存发展的根本和关键。电视节目策划本身最大的特点就是创新。假如创新是组织的基因，那我认为节目的将是电视节目策划的存在运行核心和基底，对于电视节目策划的创新我个人认为它将会比预测的事情更有意义，是认清节目发展的规划、行动、把握、创新和创造未来节目新形态的一种方式之一。虽然电视节目主持策划的类型不同，策划的具体实际也不同，但是其主题是一致的，那就是电视节目主持在新的时代背景下需要不断地创新、发展、完善，并且有组织有计划的充实。

电视节目主持策划在文化浪潮中如何不断发展适应社会变化，获得自身价值，需要的就是电视节目主持策划的不断创新，不断发展，坚持主流价值，展现真实事件，以其独具特色的故事性、代表性、普遍性推动电视节目的新跨越、新发展，只有这样我们的电视节目的发展才能在新的时代背景下发挥巨大的变革作用。