我国电竞市场发展状况及其经济效益

王译　陈建印

[摘要]2003年电子竞技成为我国第99个正式体育运动项目，电竞游戏开始进入大众的视野。国家政府的积极推动，游戏玩家的普遍关注，以及对赛事的推广与制度的完善，使得我国电竞发展进入飞速发展阶段，促进大众消费，推动经济的进一步发展。电竞游戏具有高强度的对抗性，不同于传统网络游戏角色扮演的单一体验。这些年来，国内一些受欢迎的电竞游戏不断举行电竞比赛并给予丰厚奖励，促使其开始职业化，另外，互联网直播平台快速发展呈现多元化趋势，电竞游戏开始风靡全球。电竞产业的经济效应在与其他产业的化学作用下产生了不可估量的潜力，我相信未来的电子竞技产业将会在社会主流资金产出与文化产出的产业中占有一席之地。本文从事实考证，研究电竞行业对经济的影响，分析带动经济发展的因素，从电竞发展的角度为思考经济进一步发展。

[关键词]电子竞技 经济发展 互联网媒体直播 多元化

一、我国电竞游戏的发展概况

在2000年，国内电竞行业发展停滞不前，这时候WCG世界电子竞技大赛创立了，目的在于推动电竞行业的进一步发展，增强在网络全球化的时代用户之间的沟通和交流。国外已经有国家形成了較为良好的赞助商体系，比如韩国、美国等，这些都给我国电竞行业进一步发展提供了宝贵的经验。

李晓峰（SKY），他是第一个作为中国选手得到了全球电竞比赛的冠军，玩家们把他叫做魔兽“人皇”。2005年获得ESWC电子竞技世界杯获殿军，在西安ACON5世界电子竞技大赛war3项目中夺冠。2008年，金融危机的爆发给电竞赛事主办方和俱乐部造成巨大的经济负担，电脑高端硬件消费爆减，赛事赞助的减少使得赛事不断减少，并且电竞职业选手的薪资待遇比较低，国内大部分俱乐部面对这样的情况无法转型。魔兽争霸依旧是很火热的，DOTA发展缓慢但是潜力无穷。在2011年，出现了两款足以改变时代的电竞游戏，《DOTA2》和《英雄联盟》，这两款游戏在往后的几年中以迅雷不及掩耳之势风靡全球，压过了其它所有游戏的闪光点，同时老牌电竞游戏随着时间的流逝开始失去吸引力，经拳头公司授权代理《英雄联盟》中国市场的腾讯公司进入玩家们的视野。时光飞逝，岁月如梭，现如今中国电竞行业从飞速发展阶段进入稳定发展阶段，《英雄联盟》和《DOTA2》更是成为国内电竞的顶梁柱，其他如《炉石传说》和《风暴英雄》等电竞游戏也在玩家中占有一定份额。

Newzoo《2016年全球游戏市场报告》指出2016年全球游戏产业总值将至996亿美元。亚太地区在全球游戏市场占据比例达47%，而中国在其中的贡献就已经达到了总比例的25%。在报告中显示，亚太地区游戏市场2016年将达到466亿美元，其中中国游戏市场规模已经独占亚太地区的一半。2016年中国游戏市场的规模将达到244亿美元。中国PC游戏市场2016年仅增长4%，而中国移动游戏市场同比2015年已增长41%，将达到100亿美元。

所有的发展都离不开政府的支持与关注，《DOTA2》T16中国战队夺冠登上央视《新闻30分》，当然这并不是央视第一次报道《DOTA2》中国战队夺冠的新闻，早在T12 IG战队夺冠时，就登上了央视新闻。如今随着电子竞技的不断发展，游戏也逐渐被国家媒体所认可，希望将来我们能看到更多关于游戏的正面报道。电竞行业的发展不仅仅体现在玩家数量与赛事奖金的增涨，录制电竞游戏视频，做电竞直播，开周边网店，电竞赛事解说员也成为一种高薪职业被玩家们所向往。总而言之，现在我国国内电竞产业链已经初步完善，且中国人口众多，市场庞大，我们可以明显预料到，随着国内电竞产业链进一步完善，中国将会成为世界上电竞行业市场最大，发展前景最好的国家。

二、电竞游戏的特征

（一）参与性

参与性是电竞行业崛起的奠基石。电竞游戏和电竞赛事是玩家们参与电竞的主要方式，据相关数据统计，大约30%的用户虽然一直有玩电竞游戏，但是不关注电竞赛事，只参与游戏。接近40%的用户会观看电竞赛事，支持喜欢的比赛队伍并且关注他们的比赛，但是不怎么玩电竞游戏。只有差不多23%的玩家是经常玩电竞游戏而且还会观看电竞赛事，他们是电竞消费的主力军。另外参与电竞赛事需要职业化的选拔，对玩家们的要求较高，难度系数比较大，用户较少，只占10%左右。

（二）多变性

多变性是电竞的魅力所在。

1.身份多重变换。在MOBA类游戏中存在分类对抗，用户可以根据不同的情况选择上路、打野、中路、下路、辅助等不同的发育路线。

2.角色选择丰富，玩法多样化。例如《英雄联盟》和《DOTA2》都有100多个英雄提供选择，玩家可以根据自己对英雄的理解选择出装，在不同版本中发挥的作用也不同，英雄的不同分路的玩法也不同。

3.游戏内容定期更新。每在一定时间后，电竞游戏就会更新增加新的东西，比如定期更新加入英雄，推出新的特效皮肤，版本更新等等。

（三）团队性

团队性是电竞火热的重要推动力。电竞游戏属于团队项目，恶虎还怕群狼，双拳难敌四手，团队合作才是胜利的关键，无论大小的电竞比赛，每一个冠军的背后都是说不出的艰辛，长时间的团队磨合，通过反复训练提高操作技巧，大量实战研习战术，一次失误就要重头来过。在比赛时的他们精神时刻紧绷，因为一次不小心的失误可能就会导致比赛上的败北，就会让他们之前的努力付诸东流，他们的艰辛和付出是无法想象的，尊重每一支给我们带来精彩比赛的队伍，无关胜负，他们都是一个很好的团队。

（四）竞技性

竞技性是电竞最重要的特征。由于对抗竞技游戏符合体育运动的要求，所以电竞游戏作为运动项目在发展。玩家们需要通过练习，熟练操作与战略技术，在公平公正的原则下，合理竞争对抗，最后分出胜负。而网络游戏没有时间和规则限制，主要是玩家们在虚拟世界中进行的技能提升、装备打造、角色升级，而等级的高低、装备的好与坏、金钱投入多少都会带来竞争的不公平。

（五）观赏性

观赏性是电竞经久不衰的支柱。电竞游戏本身还有选手们亮眼的操作：人物模型、动作效果、地图细节和其他游戏相比都提升了很多，给玩家超强的代入感，提升了电竞游戏的观赏性。电竞游戏在注重细节的同时，玩法的观赏性，电竞游戏可以出于采取策略不同，让金钱和经验获得方式不同，玩家也可以根据不同的出装搭配产生不同的玩法，可以说每一局游戏都是独一无二，不可复制的。

三、电竞市场的经济效益

（一）主播、直播平台

直播是目前大部分电竞主播收入的主要来源。一个比较火的主播身价往往令人瞠目结舌，2016年MISS作为LOL视频解说身价高达1个亿，若风作为LOL职业选手身价高达2500万，DOPA作为LOL的草根大神身价也有1600万。这些主播的背后都有一个自己的团队，涉及淘宝，游戏代言等多个领域，直播的时候还能通过直播平台宣传自己的淘宝店，打打游戏就能赚取一般人花一辈子都赚不到的钱。

电竞游戏的火热让电竞游戏直播市场的进入高速发展。有的资本家看出了电竞游戏直播平台的发展前景，不断增加资本投入，在2014年电竞游戏直播平台也迎来了爆发期，平台之间的竞争越来越激烈，如高薪挖主播等。2014年，英雄联盟LOL的研发商Roit公布了在去年一整年中英雄联盟在全世界的用户数量，将近3000万的全球日均用户、接近7000万的全球月均用户、差不多750万同时在线纪录，在2013年一整年就拥有这三项数据真是令人难以置信。另外在S5总决赛上，主办方也公布数据，全球同时在线观看的人数整整有3000万。还有《DOTA2》，分析公司EEDAR的数据显示，玩《DDTA2》的STEAM账户在2013年一年之间增长了85%，总数达到了将近4300万人。《DOTA2》研发商VALVE的在年初同样也发布的一份报告说明《DOTA2》日均在线人数达到了126万，同比增长了81%，国内电竞行业形势一片大好。

互联网恒古不变的法则是用户在哪生意就在哪，正是因为大量的电竞游戏玩家，给互联网带来了关注，带来了用户，最终带动了电竞游戏直播平台的高速发展。

（二）游戏代言

周杰伦平时爱玩游戏，在进入乐坛后，他还通过玩游戏激发创作歌曲的灵感。据报道，中国数码文化公司与他合作共同成立了一家两岸三地的电竞战队公司，其中中国数码文化公司还希望周杰伦授权他的肖像及名字供他们独家使用，未来将会展开长达六年的合作，其中周杰伦将获中国数码文化公司的1000万股，将近400万人民币。随后，周杰伦成立电竞战队“J战队”，并担任J战队的队长积极招募选手参加职业电竞比赛。

（三）电竞虚拟货币

就按英雄联盟来讲，英雄，皮肤，抽奖等等。玩家喜欢玩的英雄，游戏获得的金币不足以购买，又想早一些玩，就会花钱买，对喜欢玩的英雄有特别的感情就会喜欢买皮肤，虽然皮肤没有属性加成，但是购买的人还是很多，也许只是因为看起来比较好看。打个比方说，如果一人一天购买10元的电竞虚拟货币，中国13亿人民中只有1/10是网民，且网民中只有1/10用购买电竞虚拟货币，可以估计虚拟货币的日营业额为：13×（1/10）×（1/10）×10=1.3亿。

（四）开展各种电竞比赛

各种电竞比赛观看人群大多数为新一代的青年，门票，车票，各种手办等的销售，也能带动旅游业的发展，某种程度上还带动了当地的经济發展。

国内电竞赛事：NEST全国电子竞技大赛，2014年比赛项目有LOL、FWA OL3、DOTA2、SC2等，还有CEG中国电子竞技赛事，英雄联盟的电竞比赛有英雄联盟甲级职业联赛、德玛西亚杯、英雄联盟职业联赛等，DOTA2的电竞比赛有ISS中国网吧超级赛、G联赛、i联赛（imbaty）、超新星公开赛等。

国际电竞赛事：DOTA2国际邀请赛，WCG、CPL、ESWC，WCA世界电子游戏竞技大赛等。

（五）Cosplay

Cosplay指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏角色。玩家对喜欢的游戏角色有很深的感情，特别是女玩家，回去买服装打扮成喜欢的模样，一整套正品服装置办下来要好几百块。男玩家买的更多的是手办，一个限量版的手办往往要花费上百块甚至上千块。

（六）周边产业（硬件）

电子竞技的快速发展也带动了其相关的周边产品一起发展，多年前电竞的周边产业仅仅只是指鼠标、键盘、鼠标垫、耳机这四大件，而今的电竞周边产品已经呈现出多种类型，比如电竞显示器、电竞椅、电竞眼镜、电竞包、电竞服装、电竞主机、电竞硬件等等产品。

四、结论

电竞产业的高速发展为互联网软硬件供应商、服务商带来的广大的市场，市场需求剧增给这些商家带来了超额的利润，再加上活动的策划、电竞比赛的举行、展览会等环节，大量玩家们的消费进一步推动市场经济的发展，给市场带来了额外利润。由于电竞风靡全球，占据大量的用户，信息技术的广泛应用，使得电竞产品对其他相关产品具有强烈的渗透性，最终致使电竞产业的产品深度渗透到其他相关产业的产品当中，影响不断扩大。这些年，电竞产业的高速发展以巨大的市场潜力引起了社会各界的普遍关注，电竞相关产业产生的经济贡献已经不可忽视，已经成为体育产业中最重要组成部分之一。

在回顾了中国电竞产业的发展之后，我们发现，支撑着中国电竞产业一步一步走上正轨的是电竞经济。电竞如果没有经济支撑，那就只能永远是小众娱乐项目，而有了经济支撑后的电竞，那就真正成为了一个产业，真正成为了能够带动经济的产业链。电竞产业与其他产业的相互合作让双方甚至多方获得更多的利润与名气可以说是其他产业带动了电竞，也可以说是退役选手带动了电竞。但是不可否认的是，如今的电竞已经成为强有力的粗壮大腿，带动了很多新兴行业的发展。淘宝店因为电竞选手的代言而火爆，直播网站因为电竞选手的直播而声名鹊起，娱乐圈则更因为职业选手的代言而获得巨量游戏宅的关注与追捧。电竞产业的经济效应在与其他产业的化学作用下产生了不可估量的潜力，我相信我国未来的电子竞技产业将会在社会主流资金产出与文化产出的产业中占有一席之地。