我国VR手机眼镜市场探析

四川工商职业技术学院 罗小舟

VR手机眼镜，俗称为VR眼镜盒子，是指以智能手机为输入端的一种眼镜类虚拟现实穿戴设备。CARDBOARD是VR手机眼镜的鼻祖，由谷歌工程师大卫·科兹和达米安·亨利于2014年共同创意开发。CARDBOARD本质上是一种3D眼镜，目前市面上大多数产品都是在遵循CARDBOARD工作原理的基础上改良而来。与PC端VR眼镜和VR一体机相比，VR手机眼镜具有移动方便、价格亲民的优点，因此市场接受度更加广泛。暴风科技CEO黄晓杰曾表示，“我们坚定地认为，对于未来VR的格局，90%的市场是属于移动的，10%的市场是属于PC的”。

1 产业发展现状分析

VR手机眼镜的体验效果受到产品配置、手机性能以及可用内容三方面的影响，需要整个VR产业的协同。国际巨头通过自主研发、联合开发以及收购兼并等运作方式力图构建VR生态圈。FACEBOOK于2014年用20亿美金收购了全球最优质的内容平台Oculus，构建了分发平台+内容+终端设备的产业生态圈。在VR零部件领域具有领先技术优势的三星与Oculus携手从零部件、终端设备到内容进行了VR产业资源整合。谷歌作为VR领域的先驱，2016年推出了硬件Daydream VIEW手机眼镜、软件Daydream Ready和内容Daydream App相结合的VR生态系统。谷歌还为手机厂商开放了与Daydream VIEW眼镜相适配的手机制造标准，使得该设备不仅可以匹配其自身的Pixel手机，还能与更多品牌的手机兼容，促进整个产业的发展。

有关数据显示，2016年我国VR市场总规模为68.2亿元，2017年迎来快速发展期，到2020年我国VR市场将进入相对成熟期，规模将达到918.2亿元，年复合增长率达到125.3%。目前，我国涉足VR产业的大小企业众多，其中仅上市公司就有60多家。阿里巴巴成立了VR实验室，围绕硬件、内容、购物场景进行布局，百度上线了VR频道，腾讯以游戏为核心着重于VR领域的全产业链布局。除了各路互联网大佬以外，还诞生了不少黑马企业。歌尔声学是VR产业链上游光学技术和声学技术的领先企业，微鲸科技在VR内容端独树一帜，乐相科技等则在终端设备领域颇有斩获。

总体而言，我国VR产业的发展与世界同步，与外资企业共舞。标准的规范、知识产权的保护、设备与技术的先进水平以及内容应用的数量和质量等是目前制约我国VR产业发展的主要问题。为了解决这些问题，在政策层面，我国工信部2014年宣布要从产业、应用及标准等方面加强战略规划和顶层设计；在组织层面，2016年由中国3D产业联盟、华为、长虹、蚁视等50多家企业发起成立的中国VR产业联盟成立，2017年工信部电子信息司指导的VR产业联盟投资促进委员会正式成立；在执行层面，北京、武汉等城市积极投建VR创业产业基地，在创业空间、人才培养以及资金等方面进行产业支持。

2 竞争现状分析

暴风科技是我国VR手机眼镜领域的领军企业之一，旗下产品暴风魔镜2016年销量突破了100万台，市场规模在我国乃至世界都达到了领先水平。焰火工坊、唯见、蚁视等中小企业凭借着敏锐的风口嗅觉和快速的市场反应能力，迅速在VR手机眼镜领域找到了存在感。手机厂商也是市场一大参与主体，小米、华为、中兴、联想、魅族、酷派、锤子、OPPO以及VIVO等手机品牌都相继推出过VR手机眼镜。

据统计，我国电商渠道销售的VR手机眼镜多达数百款，仅京东商城就有280多个品牌，具体可划分为99元以内、100～299元、300～599元、600～999元，以及1000元以上的产品。1000元以上的产品受技术发展的限制，体验效果并不是十分突出，性价比低，鲜少有人问津。99元以内的低端产品在淘宝网上随处可见，生产厂家众多，乐视、小米以及暴风科技等知名企业均有涉猎，主流产品主要包括千幻魔镜小苍、小宅Z3，暴风魔镜小M和小D、小米玩具版、乐技VR迷你等。这类低端产品命名具有很强的场景感，价格低廉、外观可爱，色彩丰富、手机兼容度高是其主要优点，但漏光、视野差、眩晕感强、穿戴舒适度低、内容匮乏等问题突出。100～299元的产品主要包括小宅Z4、暴风魔镜3～4代、千幻魔镜4代、大朋看看V3等，该价格带的产品在外观上主要以黑色、蓝色、白色以及灰色等高冷色调为主，增强了产品的科技感，材质、做工以及功能等方面有明显提高，比如镜片更轻薄、抗蓝光、物距瞳距可调节等。300～599元的代表产品在设计、材质以及做工等方面的进一步改进，代表产品包括大朋魔镜、千幻魔镜6代、小宅Z5等。

整体而言，500元以上价位的国产产品不如外国产品受好评。不过，由于标准不统一，导致国外产品的功能和内容在国内无法完全展现，加上购买渠道不便等因素，给我国品牌留下了追赶机会。

3 消费者心理和行为分析

有关数据显示，我国VR终端设备2015年仅有38.6万用户，2016年开始迅速增长，预计到2018年用户将达到675.2万，2020年将达到2852.7万。目前，有关VR手机眼镜消费者心理及行为的研究数据匮乏，不利于企业的经营决策。为了更全面深入地了解市场需求，从2016年9月到12月进行了消费者问卷调查，收集了1009份有效问卷，得到了重要的参考数据。

受访者中对VR手机眼镜非常了解的只占4%，部分了解的占69%，完全不了解的占27%。购买了VR手机眼镜并且经常使用的人群只占5%，购买后但很少使用的占15%，没有买过但有购买意愿的占35%，没买过但也没有购买想法的占比为45%。影响受访者购买的第一因素为产品用途，即内容应用，占比约57%，可见VR硬件与软件必须互相融合，游戏、视频等相关内容的丰富程度和制作水平，是影响消费者是否持续使用产品的关键因素；第二大因素为价格，占比约54%，数据印证了谷歌的观点，即价格是目前影响消费者购买的关键因素，市场需要便宜的商品来培育消费者的使用习惯，这就是谷歌坚持推出低廉的CARDBORAD的原因；第三大因素是产品质量，占比约47%；退换货等服务保障约占30%；而品牌的影响只有28%，还有4%为其他因素，可见消费者的购买动机目前还主要以尝鲜过瘾为主，对产品质量、服务以及品牌的要求都不高。

产品属性方面，占比约55%的受访者关注产品的美观度；约54%关注安全性，通过访谈得知消费者对产品是否存在辐射，是否会因为使用时间过长、散热不力等原因导致爆炸或伤害皮肤等安全问题非常关注；52%的受访者关注产品穿戴舒适度；只有44%的受访者关注产品视觉体验效果，市场初期消费者对产品核心功效的宽容度较高，但随着需求的不断升级，视觉体验效果的影响力将越来越大；29%考虑产品的易携性；只有不到2%的受访者考虑产品的使用年限。价格方面，100～500元的产品受到约73%的受访者认可，其中300～500元和100～300元分别占比38%和34%，接受100元以下和600元以上产品的消费者相对较少。促销方面，试戴体验最受认可，占比约55%，其次是打折促销，占比约46%，他人推荐约42%，内容赠送约38%，手机捆绑促销约34%，偶像代言只占26%。

4 总结与建议

我国VR手机眼镜行业处于市场发展初期，参与企业众多，各路产品野蛮生长。随着政策的不断规范、标准的逐渐统一、资本的加大投入以及市场的不断开放，行业将很快迎来洗牌，最终强者生存。我国企业要想在全球竞争中胜出，应重视以下几点：第一，精益制造是前提，企业应发挥工匠精神，不断在产品设计、外观造型、选材做工等方面进行优化，全面提升产品价值；第二，技术攻关是核心，要在产品沉浸感和交互性方面寻求突破以应对未来的消费升级；第三，平台、软件以及内容资源的整合是保障，企业应积极构建或融入VR生态圈以强化竞争优势；第四，加强营销工作是重点。由于行业尚未形成强势品牌，企业应快速抢占消费者心智空白，建立优势品牌形象。

[1] 郭晓明.基于VR眼镜和智能手机的虚拟现实系统[D].西安电子科技大学,2015.

[2] 高红波.中国虚拟现实产业发展现状、问题与趋势[J].现代传播,2017(2).

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