摩界猫哥与猛狮品牌推广的这些年

文 /兰 平 旷 野

从2004年以一名普通的摩托车爱好者身份踏入了中国摩托车界媒体圈，“猫仔”一名被业界沿用至今。采访中，中国摩界知名品牌推广机构广州飞腾文化负责人猫哥讲述了自己与猛狮科技结缘，从相识到相知，协助猛狮电池冠名国内公路摩托车赛事，再到运营猛狮电池赛车队并成为猛狮锂电池代理商的一系列历程。5年间，猫哥与他的团队，协助猛狮电池在中国摩托车赛道上书写了极为辉煌的篇章。

作为一名单纯的摩托车爱好者，出于对机车文化的痴迷，猫哥从2004年开始进入摩托车这个行业，先期做媒体记者，“猫仔”的名号也由此叫开了。后来转做专业的摩企品牌推广人，十多年来扎根中国摩界，积累起了深厚的行业与人脉资源，成为中国摩界的资深从业者。“对我个人而言，出于对摩托车这个行业的执念，才有了与猛狮携手的机缘。”

结缘：一个电话开启的合作

2013年春节过后，猫仔突然接到中国摩托车权威赛事主办方的一个电话，称国内一摩托车配套企业品牌，打算参与摩托车赛事。“听到猛狮这个名字，我一时间没反应过来。那时的中国摩托车赛车界，一直以来是摩托车整车品牌雄踞天下，一个摩配企业想参与中国最顶级的摩托车赛事，欲与关公试比刀？！”回忆起与猛狮结缘的开始，猫仔记忆犹新。

当时的飞腾文化是摩托车行业内小有名气的品牌运营推广机构，猫仔也因其资历被圈内人尊称猫哥。放下电话的猫哥一直在深思，这家企业究竟是何方神圣？随后，开始通过互联网及行业圈追寻“猛狮”相关的背景信息，发现猛狮电池品牌过去几年一直有参与中国的汽车赛事，也正准备出战世界摩托车大奖赛（MOTO GP）。从品牌传播的角度，摩配企业参与赛车运动在国际赛场上不足为奇，但在国内尚未有先例。于是，猫哥从平台本身及猛狮参与这个平台后引发的效应角度展开了丰富的联想。“一家摩配企业扛大旗突入中国摩托赛车运动的舞台，前无古人，必然会引起业界巨大的震动。而在我看来，赛车运动不仅是一个纯粹的竞技平台，它更是一个品牌营销的平台，新技术研发和应用的摇篮。猛狮电池的介入，形成了与产业链上游整车厂面对面的对话效应。”

意识到猛狮品牌的战略眼光与众不同，颇有几分霸气，猫哥非常兴奋。在他看来，在中国摩托车赛车运动的舞台上，猛狮电池品牌欲与所有的摩托车整车品牌比肩而立，定会石破天惊。“如果说猛狮电池是中国摩托赛车运动中第一个敢吃螃蟹的摩配企业，那么，我很荣幸做其背后的推手。”

入场：大手笔连续三年冠名全国顶级赛事

从相识到相知，再到彼此相互的理解和认可，“一见钟情”的猛狮科技和飞腾文化很快走到了一起，向中国顶级摩托车赛事迈出了坚实的第一步：猛狮电池赞助冠名2013-2015年全国公路摩托车锦标赛。

该项赛事从1999年开始，每年都会定期举办，是国家体育总局汽车摩托车运动管理中心官方赛事，也是唯一的国字号摩托车赛事。这是中国最高级别的摩托车赛事，在此之前，没有一家摩配企业走进过这个赛场，更别说是冠名，而且连续三年。猛狮电池与赛事的对接引起了整个行业的轰动，作为赛事的主冠名商，猛狮电池随着“猛狮电池杯全国公路摩托车锦标赛”而震惊业界，迅速成长为中国摩托车行业家喻户晓的品牌。

这三年期间，为了让每一个视角里都呈现出猛狮电池的LOGO，飞腾文化承包了猛狮所有关于摩托车赛事相关的形象设计、创意、现场执行。他们在每场赛事的前一个月，就启动准备工作，进行赛道实地勘察，广告位测量等，足迹遍布中国各大赛场。遇到紧急情况，甚至在寒风刺骨的深夜，以车灯做照明，就是为了能够在赛事开始前完成所有的赛道形象的布置；同时，他们还积极开展协助猛狮在行业圈内的影响力塑造，包括销售渠道的联络搭建、客户资源拓展等。无论是赛场内的品牌营销，还是赛场外的渠道资源拓展，飞腾文化都毫无保留地把自己的资源贡献出来，基于猫哥在圈内多年的资源，很多难办的事情到了飞腾文化这里，都能够很快的做出反应，很好的落实并执行下去。

“是缘分，让我们与猛狮科技结下了深厚的情谊，我们有责任、也更期望与猛狮科技一起做大做强。”猫哥及其团队的努力得到猛狮科技的高度认可，在2016年年终举行的“猛狮电池创立30周年暨猛狮科技成立15周年”庆典活动上，飞腾文化被授予“猛狮科技品牌推广最佳合作伙伴”的荣誉。

转身：猛狮电池赛车队华丽闪耀竞技场

三年冠名中国顶级官方赛事之后，为了延续猛狮电池品牌在中国摩托车界的品牌效应，2016年开始，猛狮电池从赛事的赞助商转变为赛事的参与方。

转变角色之后的第一要务是组建车队。从事摩企品牌营销推广多年的猫哥对赛车队的运营也积累了丰富的管理经验，他表示，“从赞助商转向赛事参与方，身份转变了，但我们不能落后于人，所以我们挑选的是国内最具有竞争力的车手，要让我们肩负着责任与荣耀的品牌走上颁奖台，要为猛狮品牌骄傲的那一刻欢呼”。猛狮电池赛车队参赛第一年，车队就获得了参赛组别的大满贯，角色转变之后的表现十分惊艳！

2017年，猛狮电池赛车队选择了更高级别的250CC组。作为车队负责人，猫哥表示：“参与什么组别的比赛，我们都有一个针对性的选择，围绕猛狮产品的品牌营销推广、网络建设及维护，选择更具影响力的比赛。”

毫无疑问，250CC组是中国公路摩托车锦标赛当前最热门的赛事，有着最多整车厂的关注度，在赛车爱好者心中的影响力也最大。

最终，猛狮电池赛车队凭借各站优异表现，问鼎2017年度CRRC年度总冠军，车手蒙醒斌个人成绩年度排名第一。

推广：为猛狮品牌代言不止于竞技场

除了带领车队在赛道上获取引人瞩目的成绩之外，猫哥和他的飞腾文化团队还时刻专注于赛道之外的品牌推广。

每到一个赛区比赛，他们都会借助赛事的空闲期，组织产品推介会，进行猛狮电池产品的网络拓展和维护。品牌营销出身的猫哥显然跟很多做赛车运动的人不一样，他的从业经历让其对猛狮参与赛车运动背后的品牌诉求更加敏锐，认识也更深刻。

“随着猛狮电池在赛车场上的身份转变并得到重新认识，结合猛狮品牌一系列的变革，我们今年主要的策略是品牌营销结合产品营销，我们同时做了猛狮高性能摩托车启动锂电池的国内销售代理，这是国内目前最高端的摩托车用锂电池。”猫哥表示，“从事锂电池的销售，一方面是为了全面整合飞腾文化在圈内的影响力。归根结底，猛狮品牌影响力最终属性还得靠产品来实现，不仅仅是整车厂配套，同时还包括终端消费者，我们都有责任让他们对猛狮电池的品牌文化和产品有一个更深入的了解和接触；另一方面，品牌营销与推广是为产品服务的。为猛狮电池创造新的盈利空间、把品牌植入消费者心目中，是我们的根本目标。”

据介绍，猫哥已在国内开拓了20多个猛狮锂电池销售网络，包括宝马、哈雷、川崎等国际摩托车品牌的4S店，主要为其中高端摩托车消费者做电池替换服务。

五年多的合作，猛狮科技与飞腾文化的合作已超越传统的甲乙方关系，猛狮科技给予了飞腾文化极大的信任空间，而飞腾文化在合作服务过程中更是把猛狮电池与自身发展牢牢地捆绑在一起，双方这种毫无保留的合作契合度，持久稳固，其激发的整合效应也必将让猛狮科技在车界的品牌影响力日渐强大、经久不衰！