施其明：报刊图书额外增值大有可为

徐峰

记者：请您介绍一下国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室。

施其明：国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室，是全国首批20个出版融合发展重点实验室之一，实验室与武汉理工大学、长江出版传媒股份有限公司，武汉理工数字传播工程有限公司为共建单位，实现了“出版+互联网”跨领域强强联合，并在技术、管理、运营等板块进行了深层次的整合。

国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室目前承担了国家科技支撑计划、国家重点研发计划、文化产业专项资金等国家重大项目10余项，其媒体融合整体解决方案——RAYS（全称“Readers At YourSystem”），帮助新闻出版单位重构用户连接方式，整合内容资源，打造基于读者数据分析技术的个性化定向投送平台，建设作者、编辑、读者交互系统，帮助出版社快速构建“平台+内容+服务+运营”的出版融合闭环生态圈。

记者：如何利用互联网工具为纸书增值？

施其明：虽然我们是传统出版行业，但是互联网的工具、营销方法我们是可以采用的，甚至更适合我们纸书，所以实验室在“RAYS”平台上研发了“读者圈”应用，也就是专为纸书打造的小社群。

在去年我们收集的数据、案例的品种里面，发现有1万多个品种的图书都应用了“读者圈”服务。在一本纸书上面印一个二维码——微信群码，读者可以扫码加入读者圈。类似于在这个纸书上面加一个这样的二维码，引导语“扫码加入到我这本书的群里来，里面都是购买我这本书的读者的小社群，有时候可以给你形成互动的小服务，你可以在里面讨论问题，同时还可以与作者进行交流”，比如说前段时间中青社在音乐考级的纸书上印码——扫码全部加入到这本书的音乐考级的圈子来，等等。一个码印在文章上，而不仅是印在一本杂志上，这也是一个读者圈。除了1万多个品种的图书配了读者圈之外，还有7000多个品种的图书配了问答。

记者：什么是图书问答？

施其明：2015年一个编辑说，我在纸书上印一个码，读者可以直接扫码来问作者问题，可以输入文字、上传图片，甚至可以留下自己的语音。一个专业出版社，做了一套医学类的图书，每年都是循环四次地出版，请100个专家把去年的总结做一下。他们在纸质图书上印一个问答码，扫码可以问作者问题。当时他印一个码，码旁边还写着“扫码可以任意选择一个专家问一个问题”，买一本书只能问一个问题，第二个问题是要收200元的费用的。问答要有边界、主题，每个栏目一个码。

记者：怎样做到付费阅读？

施其明：长江少年儿童出版社出版的一本小学生教辅图书，书中答案的位置上印一个二维码，叫“扫二维码就可以把答案保存在你的手机上”，这是一个额外服务，可以让读者选择付费或者不付费，也就是说你不付费就撕掉两页答案纸对照学习一个学期，你付费就把答案保存到手机上去，只付一块钱。调查结果显示，整个学期读者的付费是整体发行量的78%，也就是7800多元。這个小课题是我们从研究方向到案例收集的主核心，也就是书到读者手里之后，读者还会不会为这本书再付一点点小费用。

记者：小群组对读者有什么用？

施其明：科技文献等出版社的一些图书做小社群。一套书出版进来三五百个读者，下一套书出版又进来三五百个读者，一年半以内已经有1.5万多个读者在自己的小群组里。有些专业类的医学书籍，例如讲“超声刀医学”的图书，还未出版预定就达到了两千册左右。前一段时间我看到一本关于“放疗”的图书，一千五百册还没出版马上就被预定完了，形成了自己的一个非常完整的读者体系。图书做群组有诸多好处，扫码加入到群组，作者都在里面，可以跟这些作者进行直接的关联交互。一个码要印在文章上，而不仅是印在一本杂志上，一篇文章就是一个群组。