广播对农节目助力乡村振兴策略

刘佳

摘 要 党的十九大报告提出了“实施乡村振兴战略”，加快推进农业农村现代化，为乡村发展指明了新的方向。新的时代背景下，新闻媒体广播对农节目该如何深挖乡村潜力、助力农业转型升级？我国属于农业大国，农业人口数量占据中人口数量的80%左右，随着国家经济的发展及农村现代化进程的加快，我国广大农民群众的思想观念都发生了很大的变化，对于农村广播的信息质量要求明显提升，广播收听的习惯、心理都发生了较大的变化，单一的信息传播模式逐渐难以满足群众的需求，广播对农节目逐渐出现弱化的趋势，文章对广播对农节目如何助力乡村振兴战略进行简单的分析，在此基础上提出几点对应的措施。

关键词 广播；对农节目；乡村振兴；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0032-02

对农节目的大部分听众都是农村居民，但随着社会的迅速发展，我国农村地区的经济形势发生了明显的变化，农村居民的经济水平、文化水平大幅度提升，基础设施建设更加完善，这种情况下，农民朋友对对农节目的质量有着更高的要求，原本单一的对农节目逐渐难以吸引听众的注意力。党的十九大报告提出了“实施乡村振兴战略”，为乡村发展指明了新的方向，同时，农业、农村、农民也有了新的概念。在新的时代背景下，新闻媒体，广播對农节目应在如何深挖乡村潜力、助力农业转型升级方面下工夫，更好地完善促进对农节目的发展要求，能够对当前阶段群众的实际需求进行调查研究，在此基础上丰富节目的内容，深化节目内涵，更贴近农民所需，从而提升对农节目的收听率，助力乡村振兴战略。

1 对农节目的现状

对农节目的听众主要是广大农村居民，但实际上，许多广播媒体在实际节目制作的时候并没有切实对农民的兴趣进行了解，绝大多数广播台的节目更靠近都市，娱乐节目、音乐节目、城市交通路况等成为广播节目的主流内容，与农村生活、农业生产、农民本身有关的广播节目越来越少农味儿，尽管有很多对农节目是面向农村，但节目内容以都市的视角看待农业类节目，并不能满足广大农村听众的实际需求。

1.1 媒体重视

理论上来说农业类节目的听众群体数量非常大，但事实上，大多数广播媒体都认为农村地区的听众群并不能够为本台带来太多的经济效益，从而忽视了这部分份额。但随着乡村振兴战略的提出，对农节目被重新摆正位置，只有重视了，才有更大平台，才能够为乡村振兴助力。

1.2 完善对农节目人才队伍建设

随着现代科学技术的发展，农业生产过程中出现了许多新型的技术、设备，广大农民对这些新的生产知识的需求度明显提高。这就要求我们要完善对农节目人才队伍建设，因农业生产涉及的专业知识比较繁杂，对农节目制作要求相关工作人员有着比较丰富的农业类知识，了解农业生产中的各种问题，同时懂得广播新闻采编播等方面的知识问题，能够比较精准的点评报道农业类节目。组建一支懂农业、爱农村、爱农民的采编播队伍尤为重要。

2 对农节目如何助力乡村振兴发展

为了助力乡村振兴发展，广播电台在实际的工作过程中可以从以下几个方面开展工作，强化上文所述的种种问题。

2.1 转变思想

虽然广播类节目与各种新媒体相比劣势比较明显，但广播已在全国范围内普及，加上广播类节目通俗易懂，因此广大农民是广播的忠实客户群。

农业节目与农民的生产生活密不可分，从中可以获得较多的农业生产的知识，加上近年来随着新农村的建设以及国家“三农”工作的开展，国家对于农业的重视度在不断的提升，因此，广播站必须要清楚地认识到农业类节目潜在的听众群体，转变思想，改变对农业节目的认识。

随着市场经济的迅速发展，经济效益成为衡量一个广播节目价值的重要因素，但农业类节目受到各种因素的限制，经济效益普遍比不上音乐类、娱乐类等节目。这种情况下，为了更好的促进国家农业的发展，广播媒体首先要改变以往功利性的思想，要明白广播媒体行业本身具备一定的社会公益性质，因此实际的工作之中要充分发挥这一功能，同时财政部门可以适当给予一定的补贴。此外，现阶段农民的生活水平有了明显提升，因此，对农节目运作的好，实际上是可以获得意外惊喜，实现双赢。

2.2 建立专业化的农业广播平台

好的农业类广播节目对节目的编制人员专业技能要求比较高，为了解决当前阶段我国广播电台优秀技术类复合型人才缺失的问题，省市级广播电台可以专门建立一个农业广播平台，邀请全国各高校的农业专业的优秀教育人员、农科院的研究人员等相关的技术研究人员参与到农业节目的编排过程中，保证农业类节目的专业性、先进性，然后由下属的县乡级广播电台进行转播，将高质量的农业技术知识及时传播到全国各地的农村地区，保证各农村地区能够收听到比较优质的农业类广播节目，更好地促进国家农业的发展，助力乡村振兴发展。

2.3 三农“新”，广播媒体也要跟着“新”

在新的政策、技术、经济背景下，“农”的定义发生了新的变化，未来的三农工作将有四新，新主体、新驱动、新动能、新交易方式。在互联网、物联网的背景下，我国的农业已经变成全球范围内的活动，所有生产生活都可以通过网络销售，直接供应到消费者餐桌，大大提高产品的附加值。未来，消费能力较强的城市消费者将会被“农村化”，比如乡村旅游、购买农特产品等。党的十九大报告提出的乡村振兴战略的核心关键有 4个方面：一是建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系；二是巩固和完善农村基本经营制度，深化农村土地制度改革；三是构建农业产业体系，健全农业社会化服务体系；四是健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。

作为媒体，要吃透报告所提出的乡村振兴战略实质意义，转变广播对农节目宗旨，重中之重做好3个方面的突破性工作：一二三产业如何融合，农业产业化联合体如何发展，以及“三全”服务体系如何构建。这三大重点将是广播对农节目未来深度挖潜的报道方向，为农业、农村、农民提供可借鉴之路。从以往经验来看，只要敢于突破创新、不怕挫折，就能找到适宜的模式，探索出广播对农节目的“新业态”“新动能”。眼下是乡村振兴的最好时机，也是广播对农节目华丽转身的最好时机，要以系统的思维、有效的路径、务实的举措推进节目运作的良性发展。

3 结论

农业类节目是广播节目的重要组成部分，但现阶段我国许多地区对于农业类广播节目的编制都不够重视，广播节目数量少、质量参差不齐，这实际上对于国家农业的发展十分不利。

如今的“农民”已不再是传统概念里的面朝黄土背朝天的农民，如今的“农村”也已不再是鸡飞狗跳、处处弥漫着畜禽粪便味道的农村，如今的“农业”更不是水稻、果蔬、鸡鸭鹅的传统农产品。如今的农业、农村、农民都是新的，三农工作要结合经济、环保、“互联网+”等业态，打出组合拳，需要媒体人把好农业产业链发展脉搏，时刻关注并了解三农未来发展的方向、思路、重点，从而在工作中转变对农业类节目的认识，改变农业类节目编制的方法，积极引进优秀的技术复合型人才，提高农业类节目的质量，改善当前农业类广播节目现状，更好地促进国家农业发展，助推乡村振兴战略的深入实施。

参考文献

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