新媒体环境下传统电视节目的转型与发展

童文霞

摘 要 本文主要依据新媒体发展的诸多优势对于传统电视节目转型与发展产生的影响进行了细致的分析，并针对时代信息发展的大背景下，传统电视节目与之相矛盾的内容进行深入剖析，旨在为今后的电视事业取得可观的成效提供借鉴。

关键词 新媒体；传统电视节目；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0009-02

日常大众主要是通过电视节目来获取国内外经济、政治、娱乐、体育、电影等资讯，来丰富自己的生活。但是，传统的电视节目因其落后的发展模式而逐渐落后于市场新媒体的发展，而逐渐被迅猛发展的互联网媒体所影响，目前新媒体逐渐取代传统电视节目成为了人们茶余饭后的谈资。可见新媒体的时代下，传统电视节目只有经过科学转型才能得以发展。

1 新媒体冲击下的传统电视节目

在新型的互联网媒体下，传统电视节目越来越被忽视，原有的发展模式也发生了巨大的改变。这一改变致使传统固定的播放内容开始呈现出多种形式，例如，视频直播、电视购物等，各类电视内容层出不穷，它们以求在多元化的经济环境中能够拥有一席之地。原有的生活题材逐渐被各种娱乐大众的综艺新型题材所取代，更有新技术、新领域的媒体信息与传统电视开始结合，并不断向大众传送更有看点的电视内容。

传统电视内容发生巨变的原因如下。首先，传统电视节目发展的内在要求。电视节目是一种迎合大众的物质存在，当人们的物质文化要求没有能够满足之后便会减少对电视节目的依赖，最终会导致电视节目逐渐走出人们的视线。为了能在市场激烈的碰撞下取得一席之地，它们需要不断进行自我修缮，积极吸收其他电视类型的优点、并及时根据时代提供的新资源、新技术推陈出新。其次，新媒体与传统媒体的碰撞。矛盾是事物发展的动力因素，在新兴媒体的碰撞下传统媒体逐渐被否定，因而，为求生存传统媒体不得不在节目内容量、节目呈现形式、媒体传送渠道方面进行革新，以满足时代的需求。

2 新媒体环境下传统电视节目的现状及不足

2.1 传统电视节目的现状

在新媒体发展的大背景下越来越多的综艺题材开始跃居荧屏，例如歌曲选秀、职业竞聘、旅行游记等。虽然电视种类不断翻新，可是种类雷同较多，相似类型的节目水平参差不齐。同时为了取悦大众，快餐式的节目普遍存在，一味地只求数量而忽视质量。纵观以上的现状可知，传统电视媒体的现状很令人担忧。

2.2 传统电视节目存在的不足

纵观传统电视节目的发展进程，可以看出其内容有了明显的丰富与提升，更多的技能也能够被灵活应用。然而，在转型与发展的现实情况下各种不足依然存在。

首先，电视节目出现雷同。当某种男生女生类的选秀节目出现之后，各家媒体开始将大量的财力物力投入到了选秀综艺上，市场开始出现以选秀为主，综艺为辅的现象，导致教育类型的电视节目逐渐被淡出人们的视线，大众普遍开始盲目从众、享受快餐式的娱乐内容。

其次，新型节目的质量有待提升。例如近几年穿越剧、宫斗剧层出不穷，吸引了大批的观众，这种大胆创新新型剧集内容的方式，总体来说是比较成功的，为电视剧的更新提供了借鉴作用。然而这种回顾历史的方式却往往会出现更多的纰漏，例如，视频中会出现与当时年代不相符的物件、人物，使观看者感觉内容跳脱。

最后，观众的参与度较弱。观众是电视节目内容的主要接受者与评价者，因而非常忌讳将观众隔离在电视节目之外，因此，要时刻坚持“为观众服务”的最终目的。传统电视节目的播放主要是观众观看为主，参与度较弱，观众只是被动的视觉接收，完全丧失主动参与意识。如今信息技术能够呈现出来的媒体类型较为复杂多样，观众的需求也随之提高。观众已经完全脱离了被动的观看模式，被动地接受视频反馈出的内容，因而传统的电视节目已经不能够满足观众的参与度。

3 新媒体背景下传统电视节目的发展

3.1 均衡新媒体环境下的电视节目

高效整治市场环境，对综艺与科教节目进行总量均衡，防止电视节目综艺性质为主导现象的出现。在新媒体的影响下，大量的各类题材节目应运而生。为了促进传统电视节目的转型与发展，需要对市场发行相似类型节目进行删减，均衡电视节目类型。可以通过制定相關规定严格控制此类型电视节目的流通数量，对于社会教育意义充足的节目进行科学指导、适时播放，确保其精而优。对于哗众取宠的内容应该坚决抵制、禁止播放，整治新媒体市场，从而为大众传达积极的电视因素，满足视频环境多样的目的。避免观众视觉厌倦、观影内容冗杂。视频播放的过程中应适当插入公益广告，适量减少商业广告的摄入，有效整治播放环境。

3.2 严格监督电视节目的科学性

电视节目发展的主要作用是为了提供给大众科学的内容，从而影响人的发展，应该坚决杜绝内容的不合理与不科学。许多视频机构为了吸引观众不惜违背这一原则，为追求市场的主导地位盲目追求内容新颖，从而传递出错误的信息。因此，当务之急就是严控电视节目的质量，杜绝穿帮镜头，将电视的内容贴合实际、尊重科学。坚决杜绝各大视频播放媒体为了创造话题，制造过激的噱头来博取大众的眼球，增加视频的点击量。如果将大量低俗的内容强加入视频内容本身只会降低内容水平，从而影响整个市场健康的发展风气。因此，需要监督部门在管理的过程中严格把控质量关，为大众呈现正确的观念，坚决杜绝单纯地愉悦大众的现象。

3.3 新媒体与传统电视有机结合

当下运用新媒体是电视节目不断前进的必由之路。将新媒体中的技术元素充分挖掘并付诸于实践，使得传统的电视节目拥有新颖的播放内容，使得观众能够真正的参与到其中，与之互动。有效发挥各种新媒体的优点，最终达到传播内容的最优化与观众参与的最大化。

例如，在《演员的诞生》的节目里，设置观众互动平台，为每一位参加的演员进行点评，让观众参加投票评出他们心中的好演员。充分利用微博等新型多媒体渠道对演员进行客观评价，增强观众的参与感，主动接收来自电视节目的主人翁意识。

演员经常活跃在荧屏上，通过这种方式能够有效拉近观众与演员的距离，打破原有电视节目模式的束缚。这样的操作不仅能够对节目进行一定程度的宣传，而且还有利于扩大节目的影响范围，增强民众的参与度。例如，在新媒体电视节目播放的时候可以通过识别屏幕下方的二维码、视频直播互动等方式让观众真正走进演员的节目中，打破传统电视节目主要通过场外连线来加强与观众的互动的方式。

4 结论

新媒体下的传统电视模式正在不断探索与进步，正在改进原有的运行模式，从而适应新媒体的快速发展。21世纪科技高速发展，电视节目在进步的历程中只有将新媒体与传统媒体进行充分的结合，才能冲破桎梏，才能使新媒体能够得以充分发挥，也使传统电视节目能够更好的持久发展。综上所述，当今我国需要积极查找传统媒体发展中的不足，对新媒体进行深入的探究，最终将新媒体知识充分应用到电视节目中，大胆创新，为传统电视节目注入新元素，从而赢得更多大众的喜爱，吸引更多的潜在观众，实现新媒体下传统电视节目发展的最大化。

参考文献

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