新媒体冲击下纸媒与新媒体的“联姻”分析

邱晓晨

摘 要 新媒体是时代发展的产物，也是新时期媒体行业革命性发展的结果。在新媒体的冲击之下，紙媒面临发展的困境，也迎来了转型发展的新契机。在机遇与挑战并存的当前，需要纸媒以新的思维视域，寻求与新媒体的“联姻”。本文分析了新媒体冲击下纸媒的发展困境，并在此基础之上，从积极与新媒体融合、构建互动式传播、深化纸媒内容等方面，阐述了新媒体冲击下纸媒与新媒体的“联姻”策略。

关键词 新媒体；纸媒；困境；联姻策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0005-02

纸媒作为传统媒体，在新媒体时代表现出很大的不适应性，受众市场的萎缩、读者群体的缩减、成本的提高，成为制约纸媒发展的重要因素。在新媒体的冲击之下，纸媒的发展困境再一次要求纸媒应以创新发展为导向，在与新媒体的“联姻”中，实现融合式发展，以创设发展的新格局。在笔者看来，新媒体冲击下的纸媒需要放低姿态、转变思维，以可持续发展的视域，去寻求发展的新路径。

1 新媒体冲击下纸媒的发展困境

新媒体时代的到来，改变了传统媒介市场，多元化的传播载体，给纸媒带来了巨大的发展压力。特别是市场的持续萎靡、读者群体的缩减、成本的上升，成为制约纸媒发展的重要因素，面临如下发展困境。

1.1 受众市场萎缩，传播载体单一

在新媒体时代，纸媒的发展困境逐渐显现，特别是市场的持续萎靡，加剧了纸媒的生存压力。以互联网为载体的新媒体平台，受到现代人的追捧，指尖上的新闻成为一种时尚，一种便捷、快速的互动式传播。纸媒面对新媒体的冲击，传统高高在上的媒介姿态被放低，市场的萎缩趋势越演越烈，成为制约可持续发展的重要因子。单一传播载体，导致纸媒在新媒体的大背景之下，缺乏竞争力。现代人已放下报纸，拿起手机、电脑，多元化载体，让新媒体迅速占领纸媒的受众市场，纸媒市场日益狭窄，影响可持续发展的推进。

1.2 读者结构老化，缺乏群众市场

快节奏的生活方式，改变了现代人的阅读习惯，碎片化、便捷性的阅读平台，成为年轻人的第一选择。于是，随着新媒体的不断发展，纸媒的读者群体在发生变化，读者结构的老龄化，暴露出纸媒的读者流失严重，缺乏对年轻读者群体的吸引力。

一方面，纸媒的载体平台单一，滞后的平台传播效应，难以满足快节奏的生活方式，这是纸媒在新媒体时代的致命点。

另一方面，年轻群体更热衷于通过微信、微博、手机App等信息平台获取信息，读报的人在老去，而年轻读者又未加入，造成了群众市场缺乏的尴尬情形。

1.3 纸媒成本高，缺乏市场竞争力

成本高是纸媒的诟病，也是导致其市场竞争力缺乏的重要因素。当前，纸媒用于出版、发行的成本占到近六成，而新媒体平台在这些方面的成本为零。缺乏成本优势的纸媒，在新媒体时代更加缺乏竞争力。

广告一直是纸媒的重要收入来源，而广告资源流入新媒体平台，导致纸媒的收入急剧下降。在“成本高、收入下滑”的双重压力之下，纸媒的生存压力加大，新市场的不适应性，要求纸媒创新发展。

2 新媒体冲击下纸媒与新媒体的“联姻”策略

实质上，新媒体冲击造成了纸媒发展的困境，但也让纸媒有了创新发展的新路径。纸媒与新媒体“联姻”，构建融合式发展格局，对于提高纸媒的市场竞争力，具有重要的意义。

纸媒要转变发展思维，以低姿态的方式，寻求与新媒体的联姻，创设发展的新格局，适应多元化的媒体市场。

2.1 坚持以创新发展为导向，积极与新媒体融合

创新是新媒体时代纸媒谋划新发展的必然要求，也是构建发展新思路的重要保障。纸媒要在发展困境之中，积极与新媒体融合，在共赢的发展格局之中，形成纸媒的竞争新优势。

纸媒要放低姿态，积极融入新媒体的大环境之中，借力新媒体实现自身的创新发展。纸媒可以借助新媒体，创办网络数字报纸、建立官方网站等等，都是与新媒体融合发展之下，纸媒实现的新发展。

通过网络平台，加快纸媒的信息传播速度，能够解决纸媒信息传播滞后的问题，提高纸媒信息资源的利用效率。当前，智能手机已普及，手机报成为纸媒依托新媒体所搭建的新平台。手机报打破了传统纸媒传播的局限性，实现了更加快速、便捷的新闻传播，极大地提高了纸媒的社会影响力。

此外，新媒体平台成为了纸媒信息编辑的重要载体，依托微信、微博等平台，对报纸信息进行重新采编，通过微信、微博公众号，向受众推送消息。受众在地铁、工作等时间，都可以接收到新闻信息，提高读者的阅读量，也契合了现代人对新闻信息的获取需求。

2.2 依托新媒体载体，构建多元化的互动式传播

传统纸媒缺乏互动性，单向的传播方式，难以满足现代人对于信息的获取需求。

为此，依托新媒体，构建多元化的互动式传播途径，能够建立更广泛的读者群体，提高纸媒的新闻质量。

当前，受众的主体意识逐渐提高，不仅需要获得信息，同时也需要在信息传播中，以互动的方式发表自我意见。

这样一来，就需要纸媒与新媒体联姻，依托新媒体的载体功能，搭建互动式传播平台，以实现双向的信息传播。如，纸媒通过建立官方微博、微信公众号，与受众进行互动。在“微互动”板块，构建互动主题，受众参与其中，发表意见，拉近了受众与媒体之间的距离。

因此，新媒体的载体功能，拓展了纸媒的传播渠道，也为互动式传播的创设提供了有力保障，让纸媒以新的姿态出现在受众的视野之中。

2.3 坚守纸媒的传统媒介优势，深化纸媒内容

纸媒有着新媒体所不具有的媒介优势，专业性、权威性等，应在与新媒体的联姻中，得到有效坚守，这也是构建市场竞争优势的关键所在。

首先，纸媒要发挥专业性、权威性的优势，深化内容，为受众呈现多层次的新闻信息。纸媒要深挖新闻背后的新闻，在信息的深度上做好报道，给受众呈现新媒体所不具有的新闻内容。

其次，纸媒要关注社会热点问题，从权威性的媒体角色出发，对社会热点问题进行深度报道，以自身独到的看法和视角，阐述并评价社会热点问题，让纸媒的新闻报道更具有穿透力和社会影响力。

再次，纸媒要转变传统的写作模式，依托新媒体平台，提高新闻采编的时效性。通过新媒体平台，及时将第一现场信息向外发布，提高新闻信息的时效性，满足受众的信息需求。

3 结论

总而言之，新的时代背景，赋予了新媒体前所未有的媒体竞争力，也要求传统媒体转变发展模式，以新的思维视角，构建新的发展路径。纸媒在新媒体的冲击之下，面临发展的困境，但细而思之，纸媒也迎来了发展的机遇，融合式的发展构建，更符合纸媒当前的发展要求，与新媒体的联姻，能够为纸媒的发展，创设新的发展道路。

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