体验经济背景下少数民族传统体育休闲旅游资源开发路径探析

□ 杜朝辉（广西科技大学体育学院 广西 柳州 545006）

社会经济生活的发展阶段如今已经出现了四个：（1）农业经济；（2）工业经济；（3）服务经济；（4）体验经济。我国社会经济正处在服务经济阶段，体验经济也已经全面来临，越来越多的社会经济活动和体验有关。在体验经济背景下，经济产品更多从情境和生活出发，让顾客从思维和感观体验方面对产品形成认同，从而引起和留住顾客注意力，使消费行为发生改变，为商品创造新的生存空间和生存价值。随着人们的生活水平不断提高，在有了一定的经济基础之后，更多的人愿意选择旅游作为休闲方式，促进了旅游业的发展，少数民族借助其丰富的传统体育休闲资源，在创造体验型旅游方面有较大的开发空间。

1、体验经济背景下少数民族开发传统体育休闲旅游资源的可行性

1.1、少数民族拥有丰富的传统体育休闲旅游资源

我国是五十六个民族大融合的国家，各个少数民族集中分布在一些省市，具有各自独特的传统体育资源。在各个省市的主要资源包括：（1）广西省是少数民族自治区，在省内居住着壮族、彝族、回族、京族、苗族、瑶族、毛南族等多个少数民族，省内有两百多个民族传统体育项目，具有独特的风格、多样化形式和丰富的内容。比如壮族有背篓球、射雄鸡、大扁担、蝴蝶舞、提猪头比赛、滚木轮、铜鼓舞、抢击滚石等等传统体育休闲项目；瑶族有射弩、掷石子、打猴鼓、倒花竹、跳铜铃、剑皇舞、盘王拳等等传统体育休闲项目；苗族有跳芦笙、踢杆舞、赛龙舟、跳八仙、爬坡杆等等；侗族有多毽、跳神、芦笙月耶、骑木马、抢花炮等等；（2）青海省也有很多少数民族居住，包括土族、撒拉族、回族、蒙古族、藏族等世代居住于此，在其发展中创造了很多民族体育休闲活动。比如撒拉族的射击、举重、皮筏子、撒拉塞瓦、拔腰、打岗等；蒙古族的蒙古象棋、套马、射箭、赛马、摔跤等；土族的拔河、射箭、台毽巴嘎、打毛蛋、轮子秋等；回族的训鹰、爬木城、赶木球等；藏族的博克、朵加、古朵、藏戏、围棋、赛牦牛、赛马等；（3）黑龙江省世代居住着柯尔克孜、鄂温克、鄂伦春、赫哲、达斡尔、锡伯、蒙古族、满族等少数民族，其传统体育活动也是丰富多彩，具有其独特的风情，比如鄂伦春族开展的赛马、满族开展的珍珠球，赫哲族开展的插草球，另外还有冰雪天气下的撑冰车、冰磨、赛雪橇等等传统体育项目；（4）海南省世代居住着回族、苗族和黎族等少数民族，近几年发展较好的传统体育项目主要是摔跤、独竹漂、赛龙舟、打狗归坡、竹排竞渡、穿藤圈、荡秋千、拉乌龟、打陀螺、竹竿舞、射弩等等；（5）云南省也是少数民族聚集区，丽江、大理、香格里拉等地的旅游项目发展较好。

1.2、体验型传统体育休闲旅游项目受到人们青睐

现代社会，随着人们生活水平得到大幅度提高和生活观念的变化，也慢慢改变了旅游方式。以往，人们的旅游通常是走马观花，没有充分体验当地的风土人情。在体验经济背景下，人们更愿意选择能有体验感的旅游项目。体验型旅游项目具有较强的趣味性、鲜明的特色，充满了活力，受到越来越多游客的青睐。特别是现代社会更加推崇健康生活观念，少数民族传统体育休闲体验项目不仅能够轻松娱乐，体验到一定的趣味，而且还有助于身体健康，因此吸引更多人参与，少数民族传统体育休闲体验项目慢慢变成旅游中的新兴项目，有很大的发展潜力。比如广西壮族的三月三，云南省傣族的泼水节，黎族的传统节日火把节，都是在全国有名气的旅游项目，在节日到来时，都会吸引到全国各地的大量游客前来观看并参与其中。少数民族民族的传统体育休闲项目多样，很多少数民族传统体育休闲体验项目已经得到开发，比如抢花炮、抛绣球、板鞋舞、舞狮子、跳竹杠等等，在游客体验过程中，受到一致好评，并且取得了较好的经济成果。

1.3、少数民族传统体育的休闲旅游开发有一定基础

少数民族聚集区一直都比较重视旅游业发展，尤其是广西、云南等地，其旅游业的发展有明显成效。比如广西省加强融合少数民族传统体育休闲产业和旅游开发，加大开发以传统体育休闲体验项目为中心的旅游产品。云南省作为一个旅游省市在全国闻名，每年都有很多游客慕名而去，在开发少数民族体育休闲体验项目方面有较强的优势。黑龙江哈尔滨的国际冰雪节、青海的那达慕大会等能够吸引大量游客，在开发传统体育休闲体验项目方面也有一定优势。

2、体验经济背景下少数民族地域开发传统体育休闲旅游的路径

2.1、加大少数民族传统体育休闲旅游项目的宣传力度

在信息网络时代，人们接受信息的渠道多样化、海量化。要想将人们的视线吸引到少数民族的传统体育休闲体验项目中，就必须要通过各种渠道，加大宣传力度。可以采取的宣传方式有：（1）制作少数民族传统体育休闲项目的纪录片，让人们对其有直观的感知；（2）撰写关于少数民族传统体育项目的旅游文章和书籍，赋予其文化色彩；（3）邀请微博知名博主体验少数民族的传统体育项目，并在自己的微博中对体育项目做生动的介绍，扩大影响力；（4）拍摄关于少数民族传统体育项目的视频或电视剧，比如电视剧《木府风云》就为丽江古城增添了文化色彩，吸引了更多的游客；（5）在网络上发起关于少数民族传统体育项目的话题，引发全民讨论，从而扩大影响力。通过这些措施，让更多的人了解少数民族的传统体育项目，并对其感兴趣；（6）建立少数民族的传统体育旅游的网站，各省市可以单独设立，介绍其独特的传统体育旅游项目，并上传一些游玩的视频，从而吸引游客。与此同时，少数民族传统体育项目的开发区要积极做好形象设计和推广影响，配置优质的旅游套餐，设置定点旅游专线等，通过这些措施增加游客量和游客重游率。

2.2、通过节庆平台开发传统体育休闲体验项目

每一个少数民族都拥有属于自己的独特民族节日，可以通过这些节庆平台来开发其传统体育休闲旅游项目。比如壮族的铜鼓节，各村青年组成很多个铜鼓对，将铜鼓抬到高山顶，放置在木架上，先进行击鼓祭祖，之后是击铜鼓的比赛，很有看点。蛙婆节是壮族的传统节日，通常叫做蚂拐节属于祭祀。吃立节是居住在凭祥市、龙州县一带的壮族节日，在节庆中人们会唱歌跳舞、耍龙灯、舞狮子等，很是热闹。在壮族的三月三歌节上，人们有赏歌、赛歌、拔河、竹竿舞、碰彩蛋、抛绣球等活动。还比如青海省的内蒙古族在每年的七八月份都会举办那达慕大会，在回族古尔帮节中会有叼羊、赛马等活动；在藏族的望果节中会有射箭、赛马、歌舞、饮酒；在土族的七月会中会有安昭舞、轮子秋等活动。在少数民族的传统节日中，主要的活动内容就是传统体育和民族歌舞。在不断扩大少数民族传统节日的影响力下，吸引越来越多的游客体验少数民族的传统体育休闲项目。在增加当地经济收入的同时，也可以对少数民族的传统体育文化进行宣传，从而更好地传承。在组织开展少数民族的传统节日时，当地也应该开发一系列的体验型传统体育休闲项目，提高游客的参与度，提高重游率。

2.3、借助现有旅游景区开发少数民族传统体育休闲旅游项目

在广西、云南、青海、黑龙江、海南等省市，都已经开发了一些特色的少数民族旅游景区，这些旅游景区已经有了一定的知名度，但少数民族由于很多地处偏僻，宣传力度不够，造成其传统体育休闲项目还没有很高的知名度，没有得到充分开发。为此，可以借助于已经存在的特色旅游景区来开展少数民族的传统体育休闲旅游体验项目。比如广西省的旅游景区有桂林山水旅游区、南国边关的风情旅游景区、来宾金秀的三圣旅游景区、柳州的民族风情生态旅游景区、贺州的山水古镇、桂东的宗教名胜旅游景区、滨海旅游景区等等，还比如云南从昆明、大理到丽江和香格里拉的经典旅游线路，黑龙江省已经开发的北国风光特色旅游景区等等。借助于这些已经有一定知名度的旅游景区对少数民族的传统体育休闲体验项目进行开发。在游客游览各大景区的同时，将当地少数民族的传统体育项目融入其中，让游客在观赏风景之余体验独居风情的少数民族传统体育活动，提高其旅游的满意度。通过这样的宣传，更多的游客会愿意体验少数民族的传统体育休闲项目，从而扩大其影响力，慢慢将少数民族传统体育休闲体验项目变成独立的旅游项目，形成传统体育的旅游热潮。

2.4、完善建设少数民族旅游开发区域的基础设施

少数民族的传统体育休闲旅游资源包括了地理、自然、历史、宗教和民族等多个领域，具有独特的魅力，在开发这些资源时要投入大量的人力、物力和财力。所以要加快发展少数民族所在区域的传统体育休闲旅游资源，发展少数民族聚集区的经济，和少数民族聚集区的宗教信仰、文化、地理位置等有效结合，构建以少数民族传统体育休闲体验项目为中心的旅游产业结构，并加快开发进度。为了提高对游客的吸引力，少数民族聚居区要健全基础设施的建设，让游客的吃住行和游玩、购买、娱乐等体验得到充分满足，从而提高少数民族聚居区的经济水平，并实现少数民族传统体育的传承。

3、结语

在体验经济背景下，游客在旅游中更加追求个性化、参与性和体验性的旅游项目、少数民族拥有丰富的传统体育项目，有较高的参与度和趣味性，应该得到有效开发。

[1]唐志云,TANGzhiyun.体验经济视野下广西少数民族传统体育的旅游开发研究[J].柳州师专学报,2016,(3).

[2]费郁红,田晓健,袁焰.黑龙江省少数民族传统体育旅游资源开发研究[J].山东体育学院学报,2014,(6).

[3]李萍,张欣欣,林小洁.浅析海南世居少数民族传统体育旅游资源的开发[J].海南广播电视大学学报,2014,(3).

[4]郑璐璐.浅析内蒙古少数民族传统体育旅游资源开发现状和利用措施[J].都市家教月刊,2016,(6).