我国体育舞蹈产业化发展分析

□ 刘伟校（西安体育学院 陕西 西安 710068）

1、体育舞蹈发展历程

体育舞蹈源于欧洲，11世纪部分欧洲国家对民间舞蹈进行提炼和规范，形成内容纷繁复杂、矫揉造作的宫廷舞，专供上层社会的贵族人士练习和欣赏。1789年7月以后，世界历史上西方部分国家的宫廷解体，“宫廷舞”进入了平民化阶段。从发展历程上来看，体育舞蹈经历了原始舞蹈公众舞——民间舞——宫廷舞——社交舞——旧国际标准交际舞——新国际标准交际舞等六个发展阶段。

英美俄等国家均属于体育舞蹈产业强国，以英国黑池体育舞蹈赛事水平最高、最为著名。目前，国际上有两个国际体育舞蹈组织，一个是世界舞蹈及体育理事会(Wor l d Dance and Dancespor t Council)简称WDDSC。1950年9月22日在英国苏格兰的爱丁堡成立，注册地为英国伦敦，现有52个会员协会。另一个是国际体育舞蹈联合会（International Dancesport Feder at ion）简称IDSF。1935年成立于布拉格，注册地为瑞士洛桑，现有79个会员协会，在1997年获得国际奥委会的正式承认。

体育舞蹈俱乐部1930年以后传入中国，1986年正式引进国内，体育舞蹈俱乐部应运而生。国人现已举办了一系列的国内、国际体育舞蹈大赛，体育舞蹈俱乐部发展也如同雨后春笋一般。在第25届巴塞罗那奥运会上体育舞蹈被列为表演项目。2010年体育舞蹈在广州第十六届亚洲运动会上成为正式比赛项目。

体育舞蹈集趣味性、艺术性、竞技性于一体，老少皆宜，有益身心，是全民健身运动的重要组成部分。目前，中陶国已有上千万的体育舞蹈爱好者。体育舞蹈已成为一种人们冶情操、建立友谊、休闲健身、表现自我、竞技赛事的极好运动。

2、体育舞蹈产业化概念、分类

2.1、体育舞蹈产业化的概念

“产业化”的概念是从“产业”的概念发展来的。所谓“产业”，是指国民经济各生产部门，有时也专指工业。随着“三次产业”的划分和第三产业的兴起，“产业”泛指各种制造提供物质产品、流通手段、服务劳动等企业或组织。“产业”这个概念属于微观经济和宏观经济之间的一个“集合概念”，是具有某种同一属性的企业或组织的集合，又是国民经济已某一标准划分的部分的总和。“产业化”是指要是具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度，以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分。体育舞蹈产业化就是从事体育舞蹈的企业、组织、俱乐部，集合成社会公认的行业，并完成体育舞蹈从量变到质变，形成国民经济一个重要组成部分。体育舞蹈市场化是体育舞蹈产业部门向消费者提供除了体育舞蹈竞赛以外，还包括表演和其他体育舞蹈劳务服务，满足消费者的精神文化需求，并得到消费者经济回报的交换活动和交换关系系统。在社会主义市场经济条件下，体育舞蹈按上层建筑划分属于国民经济第三产业，以非实物形式向大众提供服务。

2.2、体育舞蹈市场产业化的分类

根据体育舞蹈商品的不同，体育舞蹈市场分为以下三种：

（1）体育舞蹈竞赛表演市场。竞赛市场所创造的市场价值最为庞大，居于体育舞蹈市场的核心地位，决定着体育舞蹈市场之成败。表演市场可以扩大竞赛市场的规模，以观赏性为主，兼有广告之功效；

（2）体育舞蹈健身、教育市场。把体育舞蹈产业在广大人民群众中进行推广有着巨大的市场机遇，消费形式以参与为主，以量取胜；

（3）体育舞蹈附属商品市场。体育舞蹈是最具观赏价值的体育项目，是最适合电视转播、网络视频转播的无形产品。竞赛的承办权、表演的转播权、品牌的冠名权标志的使用权、服装用品特供权、舞蹈比赛的赞助权和广告权，还有体育舞蹈人力市场、媒体市场、经济人市场、体育舞蹈场馆建设、体育舞蹈商品进出口贸易、国际体育舞蹈人才培训等均构成了体育舞蹈的附属商品市场。

因此，体育舞蹈可以认为是新兴的产业，具有强大的生命力，市场前景广阔，一定条件下可以演变为体育产业的一个支柱产业，是大有发展前途的朝阳产业。

3、我国体育舞蹈产业现状分析

3.1、国内体育舞蹈俱乐部发展地区间失衡

由于长期国家经济政策倾向东部和沿海地区，我们国家东部地区、东南沿海“珠三角”地区、中东部“长三角”地区经济发达，西部地区和中部地区经济欠发达。地域性经济的不均衡性，决定着国内体育舞蹈市场的发展也是参差不齐、良莠不齐。一方面，香港特别行政区和北京、上海、广州、深圳等一线大城市体育舞蹈俱乐部管理人员教练员专业性强、硬件设施豪华高档、发展突飞猛进、数目众多，而且呈现良好的发展势头。另一方面，中西部等欠发达地区体育舞蹈俱乐部相对存在经营场所档次低、规模小、人才匮乏、会员流失严重、经营方式单一、消费者满意度不高等诸多问题。

3.2、体育舞蹈产业发展资本短缺严重

国内体育舞蹈发展缺乏宏观动力，只能依靠群众性体育组织“微薄”投入发展国内体育舞蹈俱乐部。我们国家是依据奥运会、全运会项目设立运动项目；依据运动会金牌的含金量和数量分4个运动项目类别。因此，国内体育舞蹈这项群众性体育项目能够支配的资金极度稀缺。而体育舞蹈无论专业场馆建设，还是舞台设施、灯光、音响、服装、教练人工费用都需要大量资金投入，这就形成了体育舞蹈俱乐部与体育舞蹈俱乐部产业发展之间的尖锐矛盾，严重阻碍了体育舞蹈事业的走向辉煌。

3.3、体育舞蹈市场亟需加强管理

国内体育舞蹈市场的发展，缺乏各级政府体育主管部门、教育部门、民政部门、税务部门等政府职能部门支持力度，管理制度不健全，监督也如同蜻蜓点水时有时无，缺少正确发展方向引导，协调组织力量匮乏。

3.4、体育舞蹈比赛规程不健全

由于国内体育舞蹈协会均属于在市场经济条件下自发形成的组织，而且流派众多，各自为政地组织海量的各种赛事。有的体育舞蹈协会一年组织五六次地方比赛。这些赛事分组存在着较大的随意性，裁判评分标准也不尽相同。根本无法形成统一的比赛规程。比赛评判存在水分，严重损害了体育舞蹈项目的公平公正性。

4、我国体育舞蹈产业化发展建议

4.1、加强体育舞蹈俱乐部宣传力度，扩大体育舞蹈影响力

为了适应国人不断提高的生活水平以及不断增强的健身意识，体育舞蹈产业应该加强宣传力度。宣传对体育舞蹈俱乐部的发展壮大起着催化作用。目前，电视广告、网络推广、印发传单、刊登报刊杂志、室内室外广告、名师讲座、赞助，还有各种赛事，均可起到良好的宣传作用。就宣传的效果来看，央视、央广等官方媒体宣传面广、信誉度高、可信度强。各地体育舞蹈俱乐部、体育舞蹈协会，要视当地人文状况、自身经济条件，既要克服宣传力度不够，给招生工作造成困境；又要充分发挥宣传的作用。同时切不可过度宣传，造成铺张浪费，吞噬体育舞蹈俱乐部的经营利润和经营成果。

4.2、政府加大对体育舞蹈产业的支持力度，创造良好的产业发展环境

体育舞蹈在国内目前尚属非公共性群众体育项目，想实现强业之梦，并且以相对弱势迅速在国际体育舞蹈市场“抢滩占地”，绝对离不开政府的强有力支持。政府主管部门积极主动出击，联络英美俄等体育舞蹈强国，共同致力于体育舞蹈奥运立项，并尽快实现奥运立项、实现国家级比赛立项，定期举办国家级赛事，选拔体育舞蹈国际型人才，则会给国人呈现出一个强大的、明确的体育舞蹈市场。对于发展体育产业经济、扩大就业、强化体育舞蹈协会功能无疑是一剂“强心针”。体育舞蹈产业将会自然地走向规范，体育舞蹈俱乐部必定走向繁荣昌盛。

4.3、建立体育舞蹈信贷机制，鼓励民资外资等各类资本加大对体育舞蹈产业的投入

政府出台政策，使体育舞蹈市场能够申请到规模适中的银行金融机构和非银行金融机构等金融领域的信贷资金。申请到信贷资金的体育舞蹈市场参与者，应诚实守信、依法使用信贷资金，遵守借款合同约定，尽职尽责地发展体育舞蹈市场。同时，政府可以采取减免税费、提高行政审批效率、加大宣传力度等政策措施，大力提倡外资、民间资本流向体育舞蹈产业。国外资本，尤其是世界上的跨国公司，拥有雄厚的资金实力。如果能来华投资，将会对国内体育舞蹈产业的整体师资水平产生有利影响。

4.4、规范体育舞蹈管理，加大体育舞蹈市场监管力度

加大体育舞蹈市场监管力度，规范目前国内体育舞蹈市场混乱的局面，鼓励行业间的舞蹈协会、舞蹈俱乐部进行优化组合、资源整合、资金重组。同时，建立健全体育舞蹈运动员水平等级考核制度，统一运动员等级制度，统一评判制度，统一教程，统一考试制度。规范国内体育舞蹈协会管理，使国内体育舞蹈协会充分发挥组织各项、各级体育舞蹈比赛及事务的功能，让体育舞蹈协会真正成为政府和国内体育舞蹈俱乐部之间的桥梁和纽带。

4.5、提高体育舞蹈的创新力，重视体育舞蹈附属商品市场价值

创新是体育舞蹈的生命源泉，体育舞蹈俱乐部和体育舞蹈市场长盛不衰，源于体育舞蹈不断创新的生命力。如果能让体育舞蹈的动作、音乐、服装等和中国民族的文化相结合，则体育舞蹈很快就会得到提高和普及，体育舞蹈市场得到扩大。体育舞蹈附属商品亦是一个不能忽视的重要市场，其包括体育舞蹈比赛场馆、教学场馆建设，包括舞台设施、服装、化妆、音响、灯光、教练、冠名权、转播权、承办权等等。这些着体育舞蹈延伸出的第三产业，每类业务都包含着巨大的经济价值，具有广阔的市场，值得开发。重视这些体育舞蹈附属商品，可以扩大体育舞蹈市场规模,健全体育舞蹈市场发展。

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