互联网时代阅读特点与党刊采编工作方向

◎钟 鸣

(中央和国家机关工委《紫光阁》杂志社编辑部 北京 100000)

党刊是全国各级党组织指导工作的重要思想理论阵地。坚守党刊姓党、政治家办刊原则，积极阐释党的基本理论、基本路线、基本方略，深入解读党中央重大决策部署，及时宣传党的最新理论成果，用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民、指导实践，这是时代赋予党刊工作者的历史使命。

进入新时代，面对互联网技术的飞速发展、网络新媒体平台的不断涌现，党刊面临着许多新问题、新挑战、新机遇、新选择。如何在坚持正确政治方向和舆论导向的前提下，准确认识并把握互联网时代受众阅读习惯的新变化、新趋势，帮助广大党刊工作者尽快转变工作思路、提升能力素质、提高宣传本领，已成为摆在我们面前的重要课题[1]。

一、互联网时代的阅读特点

（一）碎片化阅读

在互联网时代，信息洪流每时每刻都奔涌在网络之中。面对巨量信息，广大受众只能利用社会生活的闲暇时间，见缝插针地阅读。这种停留在指尖的碎片化阅读，比“走马观花”更零碎、更随意、更不求甚解，我们可从三方面认识其本质。

首先，碎片化阅读是专注于浅表信息的阅读行为。与追求内涵、意义、思想等深层元素的传统阅读方式相比，碎片化阅读更倾向于满足浅表式认知和传递需求。主要表现为受众对网络新媒体平台上的文字、图片和影像的观赏、分享[1]。

第二，碎片化阅读是在闲暇时间浏览消遣类信息的阅读行为。阅读时间的不完整性和不连续性，是“闲暇”的重要表现；阅读内容的简短化、细碎化、自由化，也是“消遣”的重要表现。实际上，碎片化阅读大多属于在工作、学习之外进行的漫无目的的休闲活动，阅读内容以花边新闻、奇闻逸事、流行文学等娱乐性内容为主。

第三，碎片化阅读是以智能手机、平板电脑等网络新媒体终端为媒介的阅读行为。阅读媒介是向阅读者转送、传输信息的载体和平台；媒介的变化一定程度上意味着受众阅读方式的变化。从工业时代到信息时代，阅读媒介的便携性、时效性和信息容量、互动方式，都已发生了飞跃。智能手机等新媒体设备，更加适合碎片化阅读对时间自主性、灵活性，内容浅显性、消遣性的要求；碎片化阅读的风靡，与新媒体终端的发展和普及密不可分。

（二）个性化阅读

目前，在互联网技术的助推下，传媒领域受众细分已进入全新阶段。善于在现实生活和网络生活间自由切换的新时代受众，早已不再满足于接受传统的“普适性”信息，而是要求根据各自年龄、性别、兴趣、阅历等特点，有选择地对阅读内容进行个性化定制。

一些研究者认为，个性化是互联网时代阅读的基础，当前主流网络阅读产品的生产和发布，都与受众的参与密切相关。与传统纸质媒体不同，基于互联网的数字阅读产品的生存与盈利模式，互联网阅读很大程度上依靠对受众个性化需求的把握，也离不开以精准感知受众需求为目的的网络互动交流。近些年，先阅读（体验）再付费模式的逐渐兴盛，恰恰说明了这一点。

目前，互联网阅读有两个主要形式。一是基于RSS技术（内容聚合），根据网民（读者）订阅、浏览、收藏的信息，综合判断用户的个性化需求，并进行基于网民（读者）行为的筛选与推送。例如，通过对网页浏览、网页搜索信息的收集分析，在页面上精准推送有关新闻内容和广告资讯。二是综合分析网民（读者）在新媒体平台上的分享、评论、关注内容，根据网民（读者）的好友关系进行筛选和推送。例如，微博、微信等平台都能根据个人“关注的人”“朋友圈”的特点，精准推送信息资讯。

从技术层面看，搜索引擎技术、数据挖掘、知识发现技术和内容聚合技术，都能对网络空间中的可阅读内容进行深度整理和挖掘，从而将互联网时代的阅读由低层次的信息消费提升为高层次的知识消费。同时，这些技术的使用都有一个共同前提：受众必须对个性化内容有迫切需求。总而言之，在受众个性化阅读需求的驱动下，上述技术手段才得以不断发展、推广并频繁使用；在先进网络技术手段的助推下，互联网时代的阅读才变得更加精准化、分众化、个性化。

二、要积极应对冲击和挑战

互联网时代的阅读特点，对传统纸质媒体特别是党刊的新闻宣传和舆论引导工作造成了冲击和挑战[2]。以休闲娱乐、彰显个性为目的，追求短暂视觉快感及心理愉悦的碎片化阅读和个性化阅读，极大加剧了受众的阅读惰性。人们懒得在理论性、思想性、政治性较强的刊物上花费精力，也不愿花费个把小时琢磨一篇文章的深层次内涵——毕竟发微博、聊微信、刷“朋友圈”比严肃认真的学习思考“有趣”得多。面对这一局面，党刊工作者必须充分发挥主观能动性，积极适应互联网时代的大众传播规律，客观分析碎片化阅读和个性化阅读的优势和缺陷，换思路、找方法、强素质、补短板，因势而动、顺势而为，大力推动党刊全面转型升级。

互联网时代的信息种类繁杂、数量庞大，热点频出、更新迅捷。但同时，网络信息泥沙俱下、鱼龙混杂，一般很难甄别信息真伪。从近年一些负面新闻中不难发现，基于互联网的资讯传播和舆论引导存在诸多弊端，突出表现为：抢速度而不求准确、重个性而轻视全局、多妄言而缺少正论、重信息而忽略思想。在这样的背景下，办好党刊、激浊扬清，发出权威声音、做好思想引领就显得尤为重要[3]。正如复旦大学李良荣教授所言：“对事情做全面的、全方位的呈现，才能够在错综复杂的形势下把握方向、明确趋势、理清思路。这样的深度解读，只有党刊能够真正地承担起来。”

三、从四个方面着力，做好深度解读

面对新时期新形势，党刊工作者应如何做好深度解读工作？笔者认为，要从以下四方面着力。

戒盲目求快，力求沉稳严谨。互联网的信息资讯，传输速度虽快但浮躁易逝。因此，党刊工作者应扬长避短，沉心静气做好问题预判和提前策划，用扎实严谨的宣传报道坚守权威解读、正面宣传的阵地，以“稳”胜“快”。

戒孤立片面，力求全面立体。互联网新闻的个性化推送，可能导致受众逐渐被圈禁于自己构筑的“信息孤岛”。党刊工作者应提高站位、拓宽视野，推出更多综合性报道，让广大受众跳出个人喜好的圈子，全面认识社会发展大势。

戒偏激狭隘，力求理性客观。互联网上有不少真知灼见，但也有许多观点偏激的言论。党刊工作者必须坚守政治底线、理性底线，善于论理辩驳、敢于举旗亮剑，要通过编写富含正能量、弘扬主旋律的报道、言论，对抗各种杂音和怪论。

戒直白肤浅，力求内涵深刻。党刊工作者应当认识到，新时代党刊必须以思想取胜、以内涵取胜，不能被网络上铺天盖地的肤浅信息打乱节奏、束缚手脚。党刊工作者要不断夯实自身理论根基，用深度报道分析热点、引领思潮。