《梅柳文艺》在新时代下的发展思考

◎朱智红

（江苏省泰州市文化馆 江苏 泰州 225300）

江苏省泰州市是著名的历史名城，文化名城，泰州地区诞生了郑板桥、梅兰芳、高二适等文化大家，极大地推动了中国文化事业的发展。近年来，随着我国政府大力发展地方文化产业，泰州市政府也对本地的文化工作高度重视，希望泰州这座历史名城能够在现代化发展过程中，将中国传统文化、地方特色文化与现代城市发展紧密联系，加快地方文化事业的发展。

江苏省泰州市文化馆作为泰州市重要的群众文化交流平台，在2007年创办了《梅柳文艺》文化期刊，该期刊以著名京剧大师梅兰芳和评话宗师柳敬亭命名。期刊创办的宗旨在于帮助泰州市传统文化爱好者获取文化信息，促进泰州市群众文化事业的发展，以《梅柳文艺》作为传播平台，更好地推动文化交流。2017年9月底，《梅柳文艺》已经成功办刊46期，为促进泰州市传统文化的发展，搭建群众文化交流平台起到了重要作用。随着时代的发展，传统纸媒受到新媒体的冲击，虽然《梅柳文艺》的受众群体受到新媒体的影响较小，但是通过对同业媒体期刊的研究，文化产业要想更好地发展，绝对不能违背社会的发展规律。因此，《梅柳文艺》必须要打造属于自己的文化品牌，从创作队伍、栏目设置、发放对象等多个方面进行优化。

一、科学设置栏目

文化的魅力在于文化可以被模仿，但是文化很难被复制。文化期刊的内容可能出现相似之处，但是只要创作团队科学地对刊内栏目进行优化，就能大大减少期刊内容同质化的问题。就目前文化期刊而言，同质化是期刊创办最为严峻的问题之一[1]。《梅柳文艺》作为泰州市著名的文化类期刊，需要时刻面对来自其他媒体的挑战。而要在挑战中谋生存、求发展，就需要打造属于自己特色的品牌期刊，通过内在核心的特色化建设，构建人无我有、人有我新的相关栏目。在栏目内容选择方面，《梅柳文艺》要注意内容的创新。虽然《梅柳文艺》是一本以中国传统文化为主的文化期刊，但在期刊品牌建设过程中，对期刊内容的创新同样具有可行性。当前《梅柳文艺》每期共设有九大栏目，分别包括了“卷首语”“梅柳春风”“梅柳论坛”“梅柳飘香”“梅柳画廊”“梅红柳绿”“梅柳芳菲”“梅柳新曲”“梅柳古韵”，九大栏目的设置分别包括了一期期刊中的重点内容、相关政策文件、群众文化和非遗保护工作论文以及文艺评论、文艺作品、美术、书法、摄影类作品、文学作品、基层群文工作、非遗保护工作的经验做法等。目前，《梅柳文艺》已经对栏目进行了科学的设置，并在原有栏目模块基础之上对栏目内容进行创新。而栏目内容的创新关键在于树立品牌意识。

二、树立品牌意识

对期刊媒体而言，内容是期刊最为重要的内在生长力，尤其是对文化期刊而言，期刊就是将内部文化意蕴与外部文化风险相结合的产物。伴随着当前文化产业的迅速发展，质量是期刊生存发展的主要保障，期刊出版人员必须要将期刊的质量层次上升为期刊的品牌层次，当期刊成长为一种地方品牌、文化符号时，才能保证期刊出版经久不衰[2]。泰州作为江苏省乃至我国重要的文化城市，戏曲文化有着非常深厚的社会基础，深得广大人民群众的喜爱，这种浓厚的文化氛围，是最有利于文化期刊生长的土壤。在这样优秀的环境中，《梅柳文艺》更应该具有超前的品牌意识。《梅柳文艺》不仅可以作为地方特色文化的传播载体，同时也可以成为指引地方文化发展的重要工具。期刊是以精神产品作为主要内容的文化产物，其本身就具有非常强烈的文化属性，这就意味着在树立品牌意识时，要经过精心策划，将优秀的文化传递给大众。

三、扩大受众人群

泰州是我国著名的戏曲之乡，中国曲艺文化是中国传统文化的重要组成部分，其中京剧、评话更是国之瑰宝。但是，随着时代的发展，以戏曲文化为代表的中国传统文化受到新媒体与新文化的冲击。文化馆在内刊的采集、编辑过程中，一定要抓住各区域群众文化活动的特点，将文化宣传与当地的文化风采有机结合，从而让群众更为熟悉，更易于理解和接受。群众对当地的传统文化和历史背景耳熟能详，因此，文化馆内刊的选材应将当地的历史文化和先进的时代思想紧密结合，为群众文化活动的开展创造新意境、新形势，进而给基层群众传播新文化、新思想，使其文化思想能够与时俱进，跟上新世纪的发展潮流[3]。《梅柳文艺》作为泰州市重要的传统文化传播载体，对推动本地文化产业发展，扩大传统文化受众人群有着非常重要的责任使命。以往《梅柳文艺》将主要的受众群体定位在中老年文艺爱好者，服务的主要人员也是中老年为主。近几年来，文化馆工作人员逐渐意识到，作为中国传统文化的传播载体与发展助力，如果类似《梅柳文艺》这种文化期刊都不主动扩大受众人群，推动地方特色文化、中国传统文化向着年轻群体发展，那么这场文化传播与传承活动将后继无力。因此，《梅柳文艺》在发展过程中要肩负起推广传统文化的重要使命，除了将目标人群定位在中老年传统文化爱好者之外，还要进一步扩大原有受众人群，通过微信公众号、新浪微博等新媒体平台，把有效的文化作品传播到青年群体之中。与此同时，还可以借助抖音、火山小视频等直播平台进行传统戏曲文化的直播，进而扩大《梅柳文艺》在青年群体中的影响力。

四、结语

随着时代的发展，无论是对中国传统文化还是对传统的纸媒媒体，都需要面对来自时代发展的严峻挑战。当前，我国政府大力支持文化产业发展，泰州地区作为著名的文化名城，有着浓厚的文化氛围，这种得天独厚的优势为《梅柳文艺》的发展提供了重要支持。作为《梅柳文艺》的工作人员，在新的社会环境下要重新审视自己的工作，为帮助《梅柳文艺》更好地发展，必须在日后的工作中通过科学设置栏目、树立品牌意识、扩大受众人群的方式，打造群文服务良好载体，提升办刊质量和社会效益。相信在大家的努力之下，《梅柳文艺》将成为更具特色、更有影响的群众性文艺期刊。