浅谈现代视觉传达设计中的多感官表达

郭文茉 杨世雄

（西安建筑科技大学，陕西西安 710055）

前言：视觉传达设计是一种全新的媒体设计方法，它能够满足现代人类灵活的感官需求，并实现对设计内容的立体化表达。媒体设计加强对感官表达的合理利用，不仅可以丰富信息层次，更能提升信息的传递力度，使受众的感官感到愉悦与放松，达到更佳的信息传播效果，为当代设计的可持续发展奠定了有力基础。

1 视觉传达设计与多感官表达相关内容简介

1.1 视觉传达中多感官表达的含义

从字面上理解，视觉传达设计是一种通过人的视角来实现信息传递的设计方法，它一般通过图形、文字与色彩等来渲染情感，以达到传递信息的效果。随着科学技术的发展，人类对设计作品的欣赏不再局限于视觉，许多作品也尝试着唤醒人类的嗅觉、触觉等，这种多重感官的刺激会对人体神经带来巨大的冲击，使作品更容易被人们记忆与接受。在设计竞争日益激烈的今天，设计者想要求得更好的发展，就需要转换思维，打开全新的视角，在作品中引入更多的感官表达元素。

1.2 在现代视觉传达设计中利用多感官表达的意义

设计作品的价值在于得到更多人的喜爱，且能突出现代社会的热点问题。因此，当一幅设计作品无人问津时，就不能称之为成功的作品。受到新媒体技术的影响，人类获取信息的途径越来越丰富，千篇一律的信息作品很容易造成受众的审美疲劳，因此设计者需要利用多样化的信息形式，在作品中加入更多的感官表达元素，使受众巨大的压力能够有所释放。多感官表达起到情感交流作用，它能够有效的提升信息传递的效果，并帮助受众的感官协调工作，极大的丰富了受众对信息内容的理解。从一定意义上讲，视觉传达设计对多感官表达的运用，凸显出了现代设计作品对人文情怀的表达，它是人类设计领域又一创新之举，也是社会发展的必然趋势。

2 现代视觉传达设计中多感官表达的基本应用方法

2.1 感官刺激法

在现代视觉传达设计中，感官刺激是最直接有效的一种多感官表达方式，或利用一些颜色上的巨大落差，或将没有任何直接关系的两种事物进行组合，这都会在一定程度上给受众的感官带来巨大的刺激，不仅提升了设计作品整体的视觉传达效果，更让受众留下了深刻的印象。

2.2 感官愉悦法

在生活中，感官愉悦法的运用体现在多个方面，例如人们在听欢快的音乐时，会随着节奏摇摆身体，感到身心放松；再比如，人们在吃到美味的食物时，也会感觉到满足，进而对那一刻的感受留下深刻的印象。通过愉悦感官，使人的注意力更加集中，对于作品的内容也会有更加深刻的理解[1]。

2.3 身临其境互动

随着互联网的出现，人类开始了对虚拟世界的探索，3D作为一种利用虚拟世界还原真实场景的技术，在现代社会越来越受到人类欢迎。目前，许多科幻电影都尝试着采用3D技术，实现电影场景的逼真还原，使观众有种身临其境的感觉，这种代入式的体验方法，也提升了信息传播的效果。

2.4 互动

受到技术上的限制，无论是传统的媒体还是设计，都只能实现单向化的信息传递，受众与设计者之间缺乏互动，设计者的思想进步历程也异常的缓慢。在新媒体时代背景下，受众与设计者之间能够实现互动与交流，通过互动为作品提供更多的创意，使设计作品更能够凸显出大众的思想与理念。

2.5 趣味设计

趣味设计与感官愉悦间存在一定的差异，它会使人们感到印象深刻，通过多个层次去诠释作品，使作品更加的引人深思，人们也可以从作品中获取到更多的情感体验。

3 现代视觉传达设计中多重感官的重要体现

3.1 听觉表达

听觉表达能够增强一个人的情感体验，试想当一个人在观看一部视觉传达作品时，视觉首先会对作品做出反应，并通过大脑神经描绘出一个情境，观赏者对作品的感受程度，直接决定了该作品的传播效果。在作品中加入听觉表达元素，可以对观赏者的大脑产生双重作用，使观赏者的注意力更集中，对于作品的感受程度也会明显提高。因此，在现代视觉传达中加入听觉表达因素，可以凸显出作品的综合效果，激活人体各项功能[2]。

3.2 触觉表达

任何视觉传达设计作品都需要借助一定的载体才能够达到传播的目的，传统的设计通常会利用纸张与墙壁等作为载体。随着多媒体技术的发展，人类能够运用到设计的材料越来越丰富，除了听觉与视觉外，触觉在设计中的作用也越来越突出。不同材质的材料会给人带来不同的触感，其表面的纹理或凹凸不平，或光滑柔软，每一种触感都会触发人们心中不同的情感，它就如同回忆的闸门，当人类触碰的那一刻得以打开，大脑会在记忆中搜寻同样的经历，使设计作品的寓意不断被填充。

此外，触觉表达还拥有一定的自然属性，它能够与视觉表达有效结合，凸显出事物的真实感。随着科学技术的不断发展，人们越来越向往亲近大自然，抱着返璞归真的理想，寻找事物最初的模样。原材料需要进行加工后才能形成商品，自身的经济价值才能有所提高，但设计人员往往会对加工形成的产品外观进行复原处理，将触觉表达转化为视觉表达，带给人以逼真的既视感。

例如，某款橙汁设计突发奇想，将塑料材质的饮料瓶替换为经过加工处理的橙子皮，使饮料看起来就是一个真正的橙子，让人们在没有触碰的情况下就能够产生真实的感受，对于该款饮料的印象也更加深刻。

3.3 嗅觉表达

提到嗅觉，人们首先会联想到食物或花朵，这些嗅觉表达对于信息的传递会带来潜移默化的影响。近年来，视觉传达设计作品中会广泛的运用到嗅觉表达元素，突出设计主题的同时，也能够增强人们的情感体验。

例如，在书籍印刷过程中，设计人员为了体现出“书香”，会加重油墨的味道，使读者在翻阅书籍时能嗅到油墨独特的香气，并营造出一种清新自然的读书氛围。

与触觉表达相同，嗅觉表达也可以与视觉表达相结合，产生一种共同的记忆联想，将事物的形态或颜色与气味相对应，使人类对特定事物产生固定的看法。

例如，设计师常常喜欢利用颜色来诠释气味，就是这个道理。许多沐浴露、洗发露在包装上采用不同的颜色，便于人们区分。绿色通常是薄荷味、粉色为玫瑰味、五彩缤纷的糖果色则表示混合水果味。这些都在无形之中为气味建立了形象，人们通过视觉观察就能够联想到设计产品的气味，进而使产品的展示更加生动[3]。

3.4 味觉表达

所谓味觉，就是人类在饮食中能够品尝到的酸、甜、苦、辣、咸。这些味觉信息无法单独的进行表达，因此需要与视觉以及嗅觉表达共同来完成。设计者经常通过嗅觉与视觉表达来吸引消费者品尝，最终达到味觉表达的效果。例如，肯德基上新后，销售人员为了达到大面积宣传的目的，利用超大功率鼓风机将炸鸡的香味引到附近的商业街上，引来了大量顾客观光，人们看着图片上诱人的食物，不禁想要尝尝，店家通过嗅觉与味觉的联觉，最终也达到了预想的推广效果。此外，视觉暗示也是味觉表达中常用的一种手法，例如黑色常用来代表“苦”，红色代表“辣”。再比如一个人伸舌头发汗代表“辣”，喜笑颜开则代表“甜”等等，表现手法异常丰富。

4 结语

综上所述，近年来，视觉传达设计的表现手法越来越多样化，设计者从设计学、美学等各个角度出发，不断的丰富设计内容，带给人们更加多元化的感官体验，更提升了现代设计作品的整体表达效果。随着信息化技术的发展，视觉传达的设计手段将更加灵活，发展的前景也更加广阔。

[1]胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家,2018(01):125.

[2]刘育含.论互联网时代视觉传达设计的方法和表现特性[J].艺术教育,2017(19):205-206.

[3]徐利.视觉传达设计的多感官表达研究[J].现代装饰(理论),2016(01):113-114.