我国图书出版业存在的问题分析及发展对策研究

尹天怡

（世界图书出版有限公司，北京　100100）

图书出版业承担着一个国家、民族的精神文化传承的重任，但现阶段，我国的图书出版业呈现疲软式发展，这对国家、民族的精神文化传承的打击是致命的，解决现阶段我国的图书出版业存在的问题，重新焕发图书出版业的活力是我们当前的工作重心。

1　我国图书出版业存在的问题分析

1.1　供给大于需求，浪费惊人

据不完全统计，现阶段我国共有五百多家图书出版社，出版图书约17多万种。取得这种数量巨大、种类繁多的“成就”是以巨大的浪费为代价的。许多的图书出版社没有从实际的市场需求出发，盲目跟风出版，造成市场上图书供给大于需求，而这些超过市场需求的图书只能回收处理，造成二次浪费。当然也有许多的专家注意到这一问题，但经过几年的发展、整改，我国图书出版业存在的这一问题依然没有从根本上得到解决。更有甚者为了追求图书的出版量而对某些社会市场需求较少的图书进行大量的重复出版，这一行为造成的浪费远比前者大得多。

1.2　出版结构不平衡，比例失当

出版社在完成一定的图书出版任务后，针对各种图书往往进行有目的的出版，而这种目的往往是与出版社的利益挂钩的。例如某些出版社对教辅类、杂志类、小说类等类型的图书进行大量出版，而对文学名著类的图书只进行少量出版甚至是几乎不出版。这样的出版结构不平衡所引起的直接后果便是人们对于图书的购买兴趣减少。大多数人往往只买一些必要的教辅书、读物，其他类型的书籍往往不在他们的考虑范围内。这并不是某一地区的特定现象，而是整个中国社会图书出版业的共同问题。这种由图书出版社与图书购买群众所共同形成的恶性循环进一步的阻碍了我国图书出版业的发展。

1.3　图书营销滞后，流通缓慢

现阶段无论是我国的图书营销理念，还是图书营销手段都较为落后。图书在各站之间流通的时间较长，这无形中增加了图书的成本，还有的出版社为了利润而故意抬高图书价格以及政府部门没有做到合理的监督管理等，都造成了整个图书出版市场秩序的混乱。而出版社以及书店对图书的宣传广告力度不够，使得人们对自己想要购买的图书的相关信息了解较少。而且我国的图书销售形式几乎就只有实体店购买与网络购书两种，满足不了人们对于图书购买的需求。缓慢的流通速度在一定的程度上不仅影响了图书的营销，而且也影响了人们对于相关图书信息的获取与反馈。

1.4　行业内部资源分配不合理

我国图书出版社的数目较为庞大，而涉及图书出版行业的小型企业更是多如牛毛。在这种情况下，我国有限的图书出版行业资源完全满足不了整个图书出版行业的需求，这势必会阻碍我国图书出版业的发展，但这仅仅是一方面。另一方面有限的行业内部资源以及众多的需求者，这一现状所引起的结果便是资源的分配不均以及对资源的相互竞争。在政府部门没有对整个图书出版业做到有力的监督管理的情况下，恶性竞争会不可避免地出现，造成整个图书出版业的混乱。在这种恶性竞争的背景下有些优秀的图书出版企业会因为没有图书出版资源、对手的恶意打压等原因而破产，这是整个图书出版业的损失。

1.5　科学技术发展，电子阅读兴起

随着当今科技的不断发展，智能手机已逐渐成为人们生活当中的一部分，在人们的生活当中扮演着重要的角色。随着智能手机的兴起，电子阅读也慢慢的走入了人们的视野。相比于传统的纸质阅读，电子阅读有着许多前者所不具备的优点：阅读量大、内容广泛、体积较小便于携带、无地域等条件的限制，这些都是电子阅读兴起和快速发展的原因。当然，电子阅读的兴起不仅是对传统纸质阅读造成了冲击，更对我国的图书出版业造成了巨大影响，可以说在造成当今我国图书出版业低迷的原因中，电子阅读要占很大的比重。

2　我国图书出版业发展对策研究

2.1　强化主体意识，加强作者团队建设

要想使整个图书出版业得到再一次的发展，好的图书是关键。从根本上来说，书是作者在一定条件下的感悟并把这些感悟记录下来的产物。基于这一点，要想使得我国的图书出版业再次焕发出活力，对于图书作者团队的建设是必不可少的。只有作者创作出好的作品，人们才会去关注这部作品，好的作品多了，自然就会对图书出版业起到促进作用。更为重要的是要注意保护作者的相关权益不受侵犯，为作者的创作提供理想的环境。

2.2　加强政府部门监管力度

要解决我国图书出版业的问题不能只依赖于行业内部的各种措施，还要政府部门以法律的形式对整个图书出版业进行监管。以国家强制力对整个图书出版业进行监管，这样更有利于对整个图书出版业秩序的整顿。这不仅能够有效的防止一些浪费现象的发生，还能够合理地规划图书出版业的内部资源，避免出现恶性竞争。

2.3　优化出版结构，调整比例

图书出版要符合市场的需求，在这个前提下尽可能多的出版一些文学价值的图书，这有助于营造文学氛围，从而促进图书出版业的发展。国家可以通过发布一些出版任务来调节出版结构，出版企业也应当以欣赏的眼光去看待所有的图书作品，只要是具有社会正能量的、符合市场的需求的图书都可以出版。

2.4　开拓新型的图书营销手段

较为落后的图书营销手段已满足不了人们对图书的需求，开拓新型的图书营销手段是势在必行的。为此不仅要做好图书的宣传工作，使人们能够更多地了解图书的相关信息；还要建立更为完善的销售渠道，加快图书在市场上的流通，减少在流通过程中出现的不必要的成本。

3　结语

造成我国图书出版业的发展陷入低潮的原因有很多，我国图书出版业内部存在的问题也有很多，图书出版业承担着传承国家、民族的精神文化的重任，振兴图书出版业也是我们国家建设中不可或缺的一部分，所以振兴图书出版业是势在必行的。解决图书出版业中存在的问题的方法不仅仅只是这几种而已，但是更多的方法都还要交给实践去检验，相信在实践的过程中，我国图书出版业会焕发出新的活力。

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