从事理学角度探析企业VI设计

彭江琳

（湖南师范大学美术学院，湖南长沙 412007）

1 VI设计中的事理学思路

VI的全称是Visual Identity ，指视觉识别系统设计。是CIS(企业形象识别系统)设计的一部分。VI设计以标志、标准字、标准色为核心分为基础设计系统和应用设计系统两大部分，基础系统主要包括LOGO、标准字体、标准色及辅助图形等内容，应用系统设计主要包括办公用品、平面宣传品等衍生品。进入21世纪，由于时代环境的巨变，旧的设计观念、设计方法已不能适应时代的要求，而本文从事理学角度研究企业VI设计恰好可以为其提供崭新的视角。

事理学方法论是在设计领域出现的一种新思想，由我国设计专家柳冠中教授在“人为事物”的观念上进一步发展得来。该观点的核心认为设计的本质就是创造人为事物。设计创造就是在内部因素与外部因素的“关系”中找到平衡点；从而达到设计的意图和目的。设计事理学核心思想就是要从外部环境入手，再结合具体的内部因素去发现问题，分析问题，解决问题。其相关内外因素主要由“人”、“时间和空间”、“行为与意义”三个维度构成。对企业的VI设计而言，“人”指向企业所面对的消费人群；不同消费者需求，审美决定不同企业VI的取向。“时间和空间”指企业自身所在的阶段；所处的环境”“行为与意义”是指VI设计呈现形式的根据，即连接人与时空关系的纽带。将企业VI设计置于人为事物的过程中去研究，是在当前瞬息万变的信息时代做好企业VI设计的重要指导方针。

2 VI设计中“事”的结构分析

事是指特定时空下，人与人或物之间发生的行为互动和信息交流。[1]对于VI设计来说，具体而言是指在某一时期和特定社会环境内,企业家为了达到营销和宣传的目标,通过企业视觉系统的规划向目标受众传递企业理念和文化的过程；因此我们研究企业VI设计就要从VI设计“事”的结构中去研究。

2.1 时间与空间——事的环境

在“事”的结构中，时间的概念指的是过去和未来的关系，时间不只是一个瞬间的点，而是一个连续过程。在“事”的“时间”里,设计的创造本质就是发现过去，塑造未来。[2]传统、风俗、文化历史、等都是时间的遗产以及重要的外部因素，而在“事”的结构中，空间则被人为地赋予了功能、形式与意义。有超越物理层面的意义，设计就是协调人与时间、空间的关系。

例如有着三百多年历史的中药头号品牌“同仁堂”，其VI的标志设计整体为圆形，象征药丸形状；中间企业名称三字为著名书法家启功所作，字型端庄、古朴，字两旁是用抽象艺术手法表现的“双龙”，龙形和草叶形状合二为一，既像龙又似草，寓意着龙与中药同是中华民族独特的隗宝；而根据特定空间设计的例子，以日本新国立美术馆为例。日本新国立美术馆是一间没有收藏品，仅作为展示中心的美术馆，拥有迄今为止日本美术馆中最大的展示空间，为了突出这一新特色，设计师据此将“新”字作为设计元素。去除”新“这个文字里所有线条和弯角的封闭部分，所有线条都是一边直角，另一边圆角，既强调了“开放场所”的特征，也确立了美术馆整体的全新形象。空间和时间构成了“事”与“物”存在的两个维度。是“事”发生的背景。也是在设计创造中必须考虑到的外部因素。

2.2 人与物——事的主体

在事的结构中人是核心，既是信息的发出者也是信息的接受者。外部环境中的种种因素例如文化、社会、历史、等都在具体的人身上得以体现。在“事”的结构里，人必然是具体的，在设计时需要考虑的人的具体属性。只有确定了目标受众的具体属性，才能进一步在设计时明确目标受众的具体需求。只有在具体的情景内去发现“系统”的人，才能设计出适宜的VI。例如和商务人士相关的VI设计，由于工作环境的规范严谨，在设计时更倾向于色调单一的颜色。而针对儿童的VI设计在色彩的选择上则色彩鲜艳，并且形式夸张可爱，更符合儿童的心理。而女性相关的VI设计，就大多色彩柔和，形式端庄，并伴以图形装饰。是因为柔和色彩和妍丽的图形纹样更符合女性的气质。以知名国货品牌“相宜本草”的VI设计为例。“相宜本草”标准色以绿色为主，用色清新、娴静、自然。图形和文字结合形成整体以圆形为主的标志，并以传统中草药图形为装饰，具有浓厚的古典美气息。而标准字则结合运用了传统的“篆书”以及时尚的“倩体”，纤细的字体、圆润的弧线突出了女性柔美的特征，在整体设计上完美地将古典与时尚融合，同时又展现出了优雅的气息，满足了女性消费群体的审美和喜好。

2.3 行为与信息——事的过程

在事的结构内，行为与信息是联结人与物、人与外部环境之间的纽带。[3]我们每一个人都是一个“复杂、开放的系统”，我们在经历外部世界一系列人、物、事件的同时也在行动、思考、抉择。人的行为影响到外部世界，而外部世界的信息通过传播进入到人的主观世界从而影响到人的行为。我们正是通过“行为”与“信息”的互动才与外部环境发生特定关系。

在VI设计“事”的过程中,传播是连接人与外部环境，借助于符号,直接或间接地传递信息、情感的纽带。在人的社会活动中人们就是通过这种纽带进行交流的；除了借助于和具体事物相联系的符号外,人类还创造出许多抽象化的符号。VI设计正是一种抽象符号，它以视觉符号去指代特定事物进行传达,以达到传播形象的目的。因此传播媒介的发展对企业VI设计有着深刻的影响，特别是进入21世纪，信息技术不仅使企业VI设计更加数字化、多元化，同时大大地拓展了视觉文化的内涵和外延。传统的印刷品已不再是视觉传播的唯一媒介,数字技术使人们可以通过多种感知方式接受信息，新兴媒介的兴起对企业VI的设计产生了深刻的影响。例如搜素引擎巨头Google的网页标志设计,以英文字体“Google”为原型，每天根据不同的节日、事件、季节而动态变化，在首页上不断地推陈出新。特别是对于重大新闻事件的反映,以动态图形来表现,充分反映了设计动态化、数字化的优势。

3 结语

从事理学角度探析企业VI设计，使我们的研究从以往的单一视角延伸到了整体的研究视角，这样对设计的认识才能更加科学、系统、全面。从而使设计的研究进入到一个更加开阔的新境界。特别是在科学技术日新月异的今天，设计师不能只停留在设计视觉符号上，而是要设计人与物、环境互动的过程。事理学对企业VI设计的指导作用正在于此；在做设计的过程中运用事理学来观察与思考，对企业形象的视觉识别系统设计将起到至关重要的作用。