数字媒体时代中国动画传播策略

包春新

（江苏开放大学，江苏南京 210013）

随着数字媒体时代的到来，中国动画产业迎来新发展，现如今的中国动画处于信息多元化时代，在此背景下，为了保障中国动画有效传播，需要依托数字化媒体技术，积极探索更加有效的发展模式，以促使中国动画有效传播。作为相关工作人员，在探索数字化媒体技术的同时，更应该结合实际，明确数字媒体时代下，中国动画如何实现发展，并且能够立足于世界动画产业市场，从而促使动画产业不断可持续发展，下面具体分析。

1 数字媒体时代我国动画传播的特征

1.1 传播媒介增多

近年来，数字媒体兴趣，在电子化信息技术迅速发展的时代，网络资源的利用为数字化媒体提供了发展平台，现代化是自媒体主要包括：移动通信涉笔、电视、电话、数字电视、网络、电脑、移动播放器等，多样化的传播媒介为动画的传播拓展了途径，提供了便利。其中最受人们欢迎的传播方式为网络传播、电脑播放，此类传播途径可有效地实现将图像、声音、图画、文字等元素相结合，在一体化模式中，以声文并茂的形式向观众进行展示，为观众营造身临其境、视听享受的快感。在众多传播途径中，最为便捷的传播方式为手机传播，其可保证信息传递的真实准确、随时随地性，在网络资源共享的背景下，实现动画的实时播放、迅速下载，为观众的需求提供服务。

1.2 传播范围广、并实现了精确化和互动化

传统动画传播受到空间时间、传播媒介的限制，难以满足观众现代化的要求，数字化媒体时代，人们可突破传统动画播放、传播的局限性，在任何地点、随时观看动画。数字新媒体时代，增加了动画的传播途径与传播媒介，增加了动画影响覆盖面，拓展了其影响力。

数字化新媒体时代，观众可通过传播途径，根据自身需求选择想看的动画，例如：在网上选择自己爱看的动画进行观看，或是选择播放速度，调整到自己喜欢的部分，实现精准化的动画传播。进行动画传播时，不同的观众有不同的需求，对此可设置针对性的宣传，利用不同特色的宣传吸引不同对象的注意力。部分观众还可以在观看动画的过程中，及时随意发表自己的意见及看法，将自己的动画作品进行上传，实现动画传播的多元化双向流动。

1.3 即时互动性

数字化新媒体，其主要优势之一就是可实现信息接收发送的实时性，信息双向交流，增加信息资源的及时互动性。在传统传播形式、大众媒体中，SMCR是主要的信息资源传递模式，虽也对反馈机制有所重视，但受到传统大众媒介的技术、管理等因素的限制，难以实现信息双向传播与反馈，仅表现为一对多的信息交流局面。在信息内容拓展丰富的年代，消除信息发送者和接收者之间的壁垒成为现代化要求。同时接收者也可向传播者转变，掌握信息的主动选择权。

2 数字媒体时代我国的动画传播策略

2.1 利用优势，寻求发展，增强中国动画的生命力和创造力

数字新媒体不仅是一种动画传播媒介，更是动画传播策略，为中国动画传播拓展了方式、增大了的影响力，成为中国动画传播的重要优势。对此，中国动画的传播需要掌握数字媒体话语权，利用人口优势、网民数量，增大汉语影响力，在网络平台影响下，推动汉语成为第一语言，增强动画传播的话语优势；在此基础上，不断汇聚社会各界资源与支持，为中国动画传播提供保障；充分利用本土发展的市场优势，在保证动画受国人支持的前提下不断重视西方传播，满足西方受众要求，在国际关注中，利用西方观众对东方文化的兴趣感，增大中国动画的国际影响力；在政府政策的支持下，充分利用税务减免等优惠策略，通过政府力量推动动画产业发展，构建品牌文化，打造中国动画品牌，有效拓展中国动画的影响号召力。

在短时间内，若想打破西方文化占据世界文化中心的格局较为困难，但数字化新媒体时代的到来，为动画发展提供了除资本、市场等常见影响主体以外的主体，使得动画传播多元化，为中国动画传播提供了新的创造力。在多元化主体影响下，动画传播机体不断革新、内容创作不断保持活力、文化价值不断转化，促进我国动画产品被更多不同价值观的外国人接受并喜爱。因此，数字化新媒体为中国动画传播提供多样化、多元化的主体，为动画发展提供强大的生命力，可满足不同对象的欣赏需求，为外国观众提供更易接受的中国动画，通过数字传播媒体为中国动画的传播增加生命里与创造力。

2.2 明确新媒体语境下中国动画的优势与困惑

为了进一步提高中国动画传播水平，需要分析其在数字化媒体时代动画产业发展的优势与困惑，通过此方面进一步分析，能够提高认识，从而确保动画质量不断提高，保障动画产业化发展。

2.2.1 中国优势

媒体传播格局在新媒体时代的影响下，突破传统限制，受互联网平台的影响，促进中文成为主要使用语。在语言助推影响下，使用中文的用户阵营不断加大，中国话语权不断加大，更随着经济市场的变化，不断增强话语权。经济格局的变化为中国动画发展带来的新的契机，在资金、市场、机会等资源因素的影响下，人才汇聚、项目聚集，促进动画大幅传播。

在国际文化的发展过程中，其始终受市场经济因素的影响，文化输出受经济成本影响较大，在数字新媒体时代，本土市场也为中国动画传播带来巨大利益。通过一系列限播列政策的保障，中国动画的传播、生产环境得以保护，为其提供优越的再生产环境，本体发展成为中国动画影像对外传播的重要依托。

随着国际文化交流的加强，从《花木兰》到《功夫熊猫》可以看出好莱坞动画中东方影像越来越多，西方观众对中国文化充满好奇心，在观看方式转变的过程中，文化认同感发生转变，西方观众更重视对中国文化的深层理解与解读，不仅停留在对表面性符号文化的借用。

在中国实施“走出去”的策略以来，中国动画享受相关企业税务优势、动画企业“组团布展”品牌联合，从政府扶植不断向政府推动转变，并形成一定的发展趋势，充分展现政府优势。

2.2.2 中国困惑

在全球格局中，本土文化传播始终面临一定的难题，承受一定压力。中国文化的传播常受到接受“影像现代化”与抵抗“影响现代化”的“二元论”焦虑影响，在文化全球性标准影响下，中国动画受“跨文化”影响较大，但存在一定的困惑，是否要突破“二元论”体系，成为中国动画传播创新之路中需要解决的问题。

基于优势与困惑的总结，为提高中国动画传播有效性，需要相关工作人员不断探索，积极引入有效的数字媒体技术，实现动画的有效传播，从而也进一步促使动画制作更加精良，并带有中国文化特色，实现传播的真正价值。

2.3 面向未来激活中国动画产业发展

在现代化国家间的竞争中，不仅以经济实力决定国家地位，同时文化影响力也对国家核心竞争力产生一定影响。随着中国经济的持续发展，文化格局也随之发生改变。但传统认知的影响下，西风国家仍对东方文化的理解想存在一定的局限性，例如：中国文化代表始终离不开戏曲、兵马俑、长城等，部分西方人对东方文化存在“刻板形象”，其心目中的“中国形象”进包括好吃的中国菜、模糊的孔夫子等，使得其脑海中对东方文化的认知有别于西方文化。

以往的中国动画传播，受上述因素影响严重，在“走出去”的过程中，受投资收益、观众需求等因素的影响，多数以受众对象的标准来完成，根据国际化标准，常常表现为投资需要什么就做什么，导致中国动画影像中存在一定价值范式。现代化新媒体时代，动画传播以自身投资为主，大可突破传统文化形象输出的限制，由自己投资自己决定标准。但现代化传播过程中，动画原创输出，仍在经历一个发展阶段，其输出价值还需经历由”代工利润”向“自信”和“他信”等多元化传播方式的变更与发展。

西方文化格局、思想认知等因素的限制，并不是短时间内可以突破的，是需要文化软实力与硬实力共同作用经过长时间的博弈演化的。因此，国际价值判断与国际影响评价标准存在相对的稳定性，即及时新媒体的出现，促进了动画的传播效率，加快文化传播的代谢速率，但在“博弈范式”的秩序中，受统治等因素的影响，“范式”转变较慢，西方国家对中国文化的既有认知转变需要一个漫长的过程，中国动画传播的文化影响力、输出价值的提升也需漫长的等待。

但此文化格局并不能限制中国动画的发展，在经济市场、资本因素等元素的影响下，形成“跨文化动画影响力”，大大提升文化价值转化能力，为文化价值的转化与传播提供基础保障。数字新媒体的出现成为文化传播的多元主体，为中国动画传播提供创造力，并促进动画有机体始终保持“机体细胞”活力，为机体革新提供不竭动力。为此，相关工作人员，要依托先进数字化媒体技术，不断探索中国动画传播效率，从而才能进一步推动动画产业发展，以便于提高中国动画设计水平。

3 结语

综上所述，国家经济建设不断发展，进一步提高了中国动画产业发展效率，为实现动画有效传播，应该重视新媒体时代性，数字化技术的引用，通过数字媒体有效保障动画高效率传播，同时，在动画传播过程，更应该增强动画作品的文化内涵，在此过程中要积极引入高精人才，不断准确定位传播市场，依托市场发展需求，不断提升动画产业化发展。