新媒体视阈下中原文化传播策略剖析

杨博

（中原工学院新闻与传播学院，河南郑州 450000）

中原文化虽然博大精深，影响深远，但是由于种种原因的限制，导致其传播力和影响力极其有限，无法发挥出其应有的效果。最终到致中原文化无法得到比较充分的发挥，这样一来就会使得其在中华文化中的地位无法很好地凸显出来。因此相关的管理部门在对中原文化进行宣传时，必须要充分发挥新媒体“交互式”优势，进行多品牌文化整合；发挥新媒体“全息化”优势，拓宽中原文化传播渠道，最终使得中原文化能够取得更加广泛的影响，更好地服务于人们。

1 新媒体时代中原文化传播发展中存在的问题分析

1.1 新媒体技术无法很好地与传统媒体进行配合

传统媒体的发展已经较为完善，而且其在中原文化的传播方面已经取得了一定的成效，可以说其在中原文化的传统中有着很大的影响。但是由于中原地区的传统文化根深蒂固，文化市场意识淡薄，传统媒体的发展也相对比较滞后，这样一来最终就会导致在对中原文化进行相关的宣传时极易受到这样那样的影响。随着互联网时代的来临，新媒体技术快速兴起，迅速地取代了传统媒体，但是这并不能代表传统媒体的消亡，其仍然有着十分巨大的影响力，可以说只有将新媒体与传统媒体进行有效的结合，才能使得相关的文化资源得到有效的宣传管理。但是就目前阶段新媒体与传统媒体的发展结合情况而言，其中仍然存在很多的问题急需解决。

1.2 缺乏系统性的管理

目前阶段。由于河南地区的总体经济还仍然处于较为落后的阶段，其文化消费水平自然会因此被拉低，而且再加上中原地区的农村人口的比率过大，和部分的城市地区还是存在很大的差距的，这样一来就会导致农村地区的文化认知水平与城市出现一定的差距。最终致使新媒体传播的中原文化很难起到应有的效果，无法很好地兼顾农村和城市的文化认知差异性，相关的传播效果自然也就不尽如人意。

1.3 新媒体对于中原文化的宣传不够全面

相对而言，中原地区的文化资源十分丰富，要想对其进行全面的挖掘以及宣传是十分困难的。目前阶段在众多新媒体中，也仅仅只有《大河报》《小小说选刊》《梨园春》《武林风》和《华豫之门》等，会对中原文化进行特定的宣传。但是这些宣传方式也仅仅是在传统媒体的基础上稍加改进，其中仍然存在一定的缺陷，无法对中原文化进行全面的宣传，因此要想更好地对中原文化进行宣传还是要对其进行必要的管理。

1.4 民间新媒体力量急需进行有效的整合

所谓的新媒体技术，其实就是新时代的一种产物，主要包括数字电视、移动电视、网络电视、手机、新闻门户、搜索引擎，等等，这些工具都可以对信息进行快速的宣传散播。而且在目前这个快速发展的互联网时代，每一个人都可以成为信息的散布以及传播者，也正因此，逐渐出现了一些新的职业，即博客时代的写手、微博时代的“大V”等纷纷转战自媒体，因此要想更好地对中原文化进行更好的宣传，那么就必须要对这些新媒体资源进行更好的整合。

1.5 新媒体传播中原文化缺乏持续性

新媒体作为新时代的发展产物，其是现阶段一种最为重要的信息传播工具，与传统媒体进行相比，其信息传播速度更快，而且其还具有传统媒体不具备的互动性。但是由于受到中原地区的发展限制，在这个人人都成为信息发布者的时代背景下，在利用新媒体进行信息的传播过程中，极易出现低级趣味的内容，这些根本就不具备任何文化价值，因此要想更好地对中原文化进行宣传，那么就必须要做好新媒体的管理工作，对人们的发言进行规范化管理。

2 新媒体视阈下中原文化传播策略剖析

2.1 发挥新媒体“交互式”优势

在目前这个高速发展的互联网时代，新媒体相比于传统媒体具备的最大优势就是交互性，在以往，利用传统媒体进行宣传时，只能进行单向的传播，信息受众无法进行针对性的评论或者反馈；而新媒体则不一样，其实现了传播者与接收者两者之间的互动，不再仅仅只是进行单向的传播，接受者也可以进行相应的反馈。因此要想更好地进行中原文化的传播工作，就必须要充分的利用新媒体技术的这一特性，进行更加全面的文化传播。

2.2 利用全媒体传播中原文化

全媒体作为一种新型的传播方式，其具备更多类型的表现形式，可以结合实际的发展情况，采用不同类型的传播媒介进行信息的传播，进而取得更好的效果，在另一种层面上，也可以这样说：全媒体是新时代互联网技术快速发展的一种产物，其对于现代的信息传播有着不可替代的作用。因此相关的管理部门要想对中原文化进行有效地宣传，那么必须要借助全媒体进行，在其内容的形式上结合原创性的理念进行包装加工，以实现不断创新。

2.3 加强对互联网科技的运用

在目前这个互联网时代背景下，科技和体制创新才是推动信息传播的最佳方式，因此要想更好地传播中原文化产业，那么就必须要对现金的互联网技术进行利用，因此相关的管理部门一定要为更好的科技发展带来的一些便利之处，尽可能地培育新型的媒体传播方式，从而为中原文化的传播打下良好的基础。

2.4 制定科学合理的网络管理制度

随着互联网技术的逐渐普及，相关的政府部门必须要结合互联网和新媒体的实际发展情况，采取科学合理的措施对其中的不文明行为进行管理，同时还要对新媒体传播中原文化的边界进行明确，进而为中文化的传播营造一个良好的网络氛围。

3 结语

综上所述，中原文化是中华文明的重要组成部分，凝聚着中华民族自强不息的精神追求，更是古代人们的智慧结晶，对于我国社会的发展有着不言而喻的重要性，可以说中原文化的传播以及发展既是我国精神文化发展的需求，也是我国社会发展必然趋势。因此相关的管理部门必须要加强对其宣传力度，利用新媒体网络技术对其进行更加全面的宣传，让更多人都能够了解到中原文化的魅力。除此之外，在对中原文化进行网络宣传时，相关的管理部门还要加强对网络安全的管理，进而为优秀中原文化的有效传播打造一个良好的氛围。