体育旅游产业融合发展的动力与发展路径研讨

韩国栋

（河南警察学院，河南郑州 450046）

随着全民健身上升为国家战略，民众的旅游理念也进阶为健康旅行。相较于过去单一的观光旅游，现在的人们更加注重在旅行中融入体育，增加更多的体验性、参与性、互动性或更深的感受。“旅游+体育”的跨界融合在这样的背景下进入大热的“风口期”。在奥运战略、消费升级以及国家政策的多重推动下，体育旅游已站在中国旅业的风口，成为新的经济增长点。数据显示，全球体育旅游业的年增速是14%～15%，在中国，这一数值高达30%～40%，发达国家的体育旅游业务占到旅游业的25%，根据国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》，到2020年，我国体育旅游总人数达到10亿人次，体育旅游总消费规模突破1万亿元[1]。由此可见，体育旅游是一个增长非常快的市场，中国体育旅游市场的天花板还很高，近期俄罗斯世界杯激战正酣，中国市场消费门票超4万张的数字，更是引发业内对体育旅游的新一轮热议。本文以体育产业与旅游产业为研究对象，探讨体育旅游产业融合发展的内在动力机制与未来发展方向，以不断推进体育旅游产业发展，拓展体育旅游产业空间，加快旅游资源和体育资源的深度融合，为区域经济转型升级提供新的动能。

1 体育旅游产业融合发展动力机制

体育旅游产业的融合发展动力机制主要可分为内在动力与外在动力，本小节分别对体育旅游产业融合发展的内在与外在动力机制进行深入分析，以研究体育旅游产业的内在融合动力机制。

1.1 内在动力机制

内在动力是指体育产业与旅游产业在本体资源上的通用性与一致性，通常来说，某产业的本体资源通用性越高，则该产业与其他产业在本体资源上的可融合度就越高。对于体育旅游产业融合而言，第一，体育产业中具有广大受众面的室内外健身休闲活动如羽毛球、乒乓球、篮球、滑雪、滑冰等活动与旅游业有着很大程度的关联性，健身休闲活动所依托的活动器材与基础设备设施可以同时作为旅游产业发展的基础设备与基础环境，同时体育产业的服务对象多为喜爱运动与旅游的市场与客户[2]，因此体育健身休闲活动所针对的客户市场与旅游产业有着较高的重叠度，在市场与客户资源方面有着高度的通用性与一致性；第二，体育产业中的体育赛事与旅游产业有着较高的通用性，越来越多的地方政府或体育赛事承办单位将重大体育赛事作为区域旅游的重要宣传热点，在提升体育赛事知名度与观众参与度的同时，通过扩大体育赛事热度提高区域旅游业的综合效益，如第四届丝绸之路国际商学院丝域挑战赛、“银先杯”马拉松自行车骑行大会、大湖湾旅游文化艺术节等赛事活动的举办使得体育项目已不再仅仅是一个小众爱好，而成为一种越来越受欢迎的深度体验[3]，一项注重参与和感受的玩乐，以及地方旅游资源的重要组成部分。同时，体育旅游赛事的发展，也能为传统的山水类景区和目的地带来新的活力，吸引更多新一代旅行者前往游览。

1.2 外在动力机制

外在动力是指体育产业与旅游产业外在的产业环境以及产业发展推动力。中国青年报社社会调查中心进行的一项调查显示，79.3%的受访者体验过体育旅游，88.5%的受访者喜欢体育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和骑行（41.1%）是受访者参与较多的体育旅游项目。65.5%的受访者建议丰富体育旅游产品供给，59.2%的受访者建议打造有特色的体育旅游产品。随着生活水平的不断提高，健康投资、锻炼身体的主动性不断提升，包含体育锻炼与旅游于一体的新兴旅游形式，自带新鲜、刺激、时尚等时代特点，既符合“读万卷书，行万里路”的传统文化，也非常契合建设“健康中国”的战略要求，日益受到民众的追捧不足为奇。国内不少景区都打出了“潜水胜地”“滑雪胜地”“自然漂流”等旗号招揽游客，传统的山水类景区和目的地，因其得天独厚的自然资源，激发体育旅游的新活力。体育旅游已然成为一种由人、活动和地点交互生成的社会、经济与文化现象，体育产业与旅游产业在响应民众休闲娱乐、锻炼身体、健康投资、商业购物等综合性需求方面具有高度的统一性与通用性，这也是体育旅游产业融合发展的外在动力机制。

2 体育旅游产业融合发展路径研究

2.1 体育旅游产业的技术融合发展

体育旅游产业的技术融合是指体育产业与旅游产业在标准规范与规划设计层面的融合，现阶段体育产业与旅游产业经历了长期的发展均形成了相对全面且完善的建设与服务规范，但是在耳针融合方面的规范尚未健全，迫切需要双方从总体规划、详细规划、产业规划、功能规划等层面就产品、本体资源、服务对象、客户市场进行全面整合，为体育产业与旅游产业价值链在业务层面与市场层面的融合发展奠定基础。

2.2 体育旅游产业的业务融合发展

体育产业与旅游产业在业务层面上具有高度的通用性，一方面，在经济全球化与全球经济发展减速的时代背景下，传统旅游企业与体育相关企业均面临着较为严峻的时代考验与现实压力，另一方面，体育产业与旅游产业均是未来社会经济发展的朝阳产业，其市场发展潜力与经济实力不可估量。因此，体育旅游产业需要在业务层面加强合作与竞争，合理配置与利用区域内的体育资源与旅游资源，以形成更为丰富的体育旅游产品以及更为多样化的体育旅游服务，以增强地方或区域体育旅游产业的整体竞争力，形成区域体育旅游产业的品牌效应。同时，体育旅游产业在业务层次的融合可以充分吸纳区域或国内大型的旅游企业、旅游集团以及体育产业集团，通过商业兼并与重构实现体育旅游各大型企业或集团在资金、人员技术、客户市场等的融合，从而实现体育旅游产业融合下的创新商业模式。

2.3 体育旅游产业的市场融合发展

体育旅游产业的市场融合是指将体育产业与旅游产业的客户资源与市场进行深度融合，在技术与业务融合的支撑下构建统一性的体育旅游产业对外公开营销平台，充分利用体育产业良好的本体资源如体育明星、重大体育赛事、体育健康休闲活动等作为体育旅游产业发展的营销点，利用旅游产业惯用的市场营销手法以及旅游产业独有的线上线下完备的产业链为体育旅游产业的市场拓展与业务推广提供良好的平台支撑，为体育旅游产业赢得更大的市场范围与销售业绩。

3 结语

本文对体育旅游产业融合发展的动力机制进行研究，体育旅游产业融合的发展动力起源于体育产业与旅游产业在本体资源上的通用性与一致性以及体育产业与旅游产业外在的产业环境以及产业发展推动力。在此基础上，从技术、业务、市场三个角度对体育旅游产业融合发展路径进行深入研究，为体育旅游产业的深度融合提供理论与方法支撑。