浅议微信平台对农技推广的作用

王姝逸

（天津市农业技术推广站，天津 300061）

2011年腾讯公司推出一款为以文字、图片、语音、视频等形式实现用户全方位沟通、互动的免费应用程序--微信，并在此基础上新增模块—微信公众平台。据2016年报告显示，我国手机网民规模达6.95亿人，截止到第二季度，微信已经覆盖中国 94%以上的智能终端，月活跃用户达到8.06亿，50%的用户每天使用微信时长达90 min，由此可见微信平台较其他传播手段具有明显的优势。

1 农业信息推广的类型

目前，农业信息的传播主要通过技术人员的现场指导、培训、宣传，大众媒介的传播等。根据农事、农时采取集中授课，利用试验示范基地，依靠现场观摩，村务公开栏、宣传册、电视、广播、报纸、杂志，科技信息网站等手段进行农业技术推广。

图1 农业信息传播的主要途径

2 农业新媒体推广的类型

农业新媒体推广的类型有：浏览农业科技信息网站，手机新媒体，微博等现代新媒体。由于新媒体依靠的是数字技术，信息量巨大，覆盖范围广。随着新媒体的大量应用，将是未来农业推广发展的重要手段，有着其他推广手段不可比拟的应用前景。

图2 常关注的新媒体

3 微信特点及与其他新媒体比较

3.1 微信的特点

微信特性：（1）富媒体性文字，图片，对讲，视频等多种形式；（2）文字无限制每一次发送文字可达2 000个汉字；（3）腾讯承诺微信的到达率为100%；（4）腾讯承诺费用为永久免费；（5）支持多种手机平台Iphone、Android、Windowsphone、塞班等手机系统均支持。

智能移动终端随处可见，而微信作为一款手机软件与使用者紧密相关，微信的出现正在不断替代旧有的交流方式，原因在于它具有极大的潜力，仅需要一部智能移动终端，再安装微信软件，就能进行通讯，这种双向的通讯方式互动性极为优越。除了能准确推送信息外，还可形成互动关系，实时传送图片、文件、信息、语音、视频等。这种优势是其他通讯方式无法超越的，也是PC端所做不到的。随着微信用户的不断增加，微信公众平台相对于其他网络平台在传播方面也就具有了非常明显的优势和发展前途。

表1 微信与其他新媒体比较

表2 微信与其他新媒体比较

3.2 微信平台工作原理（图3）

图3 微信平台工作原理图

3.3 微信公众号开发者原理（图4）

图4 微信公众号开发者原理

4 微信在农技推广中的应用分析

4.1 推送主体

就天津市农业技术推广站而言，现阶段可以根据不同农时、农事推送最新的农业技术指导信息，同时可以利用自身的业务优势将相关的三农政策、法规、技术等相关信息进行不定期推送。

4.2 受众群体

据2016年报告显示，微信软件已经覆盖我国 94%以上的智能终端，月活跃用户达到8.06亿，50%的用户每天使用微信时长达90min。由此可见，庞大的受众群体是微信平台较其他信息传播手段的明显优势所在。

微信公众平台属于一对多传播，信息达到率高。微信公众平台可以实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动，可直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%，其推送效果十分理想。

4.3 应用前景

4.3.1 通过建立“天津农技—津农通”微信平台公众号，可不定期向关注者推送图片、文字、语音、视频等消息，并通过互动在规定时间内回答关注者提出的有关农业方面的问题。公众号内容涉及政策法规、办事指南、新技术新品种介绍、示范村（点）、休闲农业、办事指南等。

4.3.2 微信公众号的应用推广目前微信公众号的推广主要有以下5种形式：（1）平台推广 ；（2）扫码添加；（3）朋友圈；（4）位置签名；（5）漂流瓶。基于“天津农技通—津农通”微信公共账号主要服务群体以及非商业运行模式，应选择以下几种推广形式：利用下乡，科技培训等形式进行扫码推广微信公众号；通过已关注微信公众号的关注者转发朋友圈推广微信公众号；借助天津农技推广网推广微信公众号；依靠公益服务签名推广微信公众号。

4.3.3 推广“津农通”微信公众号手机APP 津农通APP是天津市农业技术推广站已经上线多年的农业APP，内容涵盖专家系统、农事服务、市场价格、村务公开等。经过几年的应用，具有大量的用户群体，具有较强的实用性，可依托微信公众号将津农通推介给使用者，有利于农业信息传播的完整性、多样性，积极有效地开展农业科技信息服务。

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