新媒体时代广播节目互动方式的发展与创新

杨伟鹤 覃 燕

一、广播节目互动方式的发展概述

新媒体时代背景下，以往传统的广播节目模式已经逐渐落伍，缺乏和听众之间的交流与互动，无法满足发展需求。广播节目有着其自身独特的优势所在。举个例子来说，我们在开车的时候，可以听听广播，使得我们的路途中更加的放松、有趣；在睡觉之前，聆听广播，更加有助于陶冶我们的情操；在休息的时候，聆听广播，能够让我们放松身心，缓解疲劳，在这种情况下，广播已经成为了我们生活的必需品。那么，新媒体时代背景下，广播节目的互动方法经历了怎样的发展呢？首先，人们的思想观念更加开放，能够获取到更多的信息，每一个人都形成了属于自己的、独特的想法，听众也聆听到了来自他人不同的声音。其次，很大程度上创新了互动方式，在过去的一段时间，大多是“你听我播”的方式，而现在，嘉宾活动模式、微信互动模式等众多的互动方式应运而生，这不仅能够让听众参与到其中，而且使得广播节目越来越受大众的欢迎。再次，听众参与节目的方式也越来越多样化，例如：话题讨论、情感互动等等，都极大地提升了广播节目的影响力。可以说，当前听众已经成为广播节目内容的重要组成部分。现阶段，随着广播节目互动方式的不断发展，赢得了更多的听众，在这一过程当中，信息的传递也具备了全新的模式。新媒体时代背景下，广播节目突破了以往传统媒体的限制，具备了更强的便利性以及实用性，所起到的作用也越来越大。

二、广播节目与听众的互动方式分析

（一）延时性互动

广播和书信两者之间存在着密切的关联。上世纪九十年代，听众要想参与到广播节目当中，需要通过写信的方式来实现这一目标。现阶段，虽然我们已经踏入到了网络时代，但是很多节目依然保留着写信参与到节目当中的传统习惯，通过书信的方式，向节目的主持人提供有价值、有意义的文章在节目当中分享。

对于一些特定的广播节目，采取线下推广的方式，能够在很大程度上丰富广播节目内容。这一方式，不仅突破了以往来自时间以及空间两个方面的限制，而且进一步实现对服务听众内容的放大。举个例子来说，《家长里短说个理》是山西综合广播的一档节目，在节目当中，会涉及到很多的家庭矛盾，通过举办节目研讨会以及专家进社区的方式，将原本单一而又紧张的节目内容变得精彩有趣，因而受到广大中老年听众的喜爱。

（二）即时性互动

在过去的一段时间里，手机短信可以说风靡于各个电台节目之间。手机短信，实现了听众和广播节目两者之间的随时互动，只要有信号，就能够收听到广播，听众就能够参与到广播节目当中来。听众能够畅所欲言，表达自己的想法，交流彼此的感情，不再受到固话长途及短途之分的困扰。广播节目主持人，只需要刷新电脑，就能够了解听众的想法以及看法，进而更加明晰快捷地实现和听众之间的沟通。不仅如此，在这一过程当中，广播节目的参与成本也越来越低，这也就吸引了大量的听众参与到广播节目当中来，实现了广播节目和听众之间的有效互动。随着技术的不断发展，电话连线的方式也出现在了广播节目当中，甚至在新闻连线以及路况播报当中，也需要通过电话连线来进行。采取电话连线的方式，有着较强的时效性，并且这一互动方式，还能够带来更强的参与感，使得听众在聆听广播节目的过程当中，感到更加亲切、自然。但是，在这里需要指出的是，电话连线的互动方式，也存在着一定的不足的，这一互动方式无法调动起更广范围的听众，而且还存在着一定的不可预见性，甚至导致了一些播出事故的发生。因此，在使用这一互动方式的时候，就应及时打开延时器，更好地应对一些突发状况。举个例子来说，山西综合广播在播出《904早声音》节目的时候，一个热心听众采取电话连线的方式和节目进行互动，但是，该听众描述了一些较为敏感的问题，这个时候，主持人立马按下了延时器，及时有效地避免了播出事故的发生。

最近几年来，智能手机的普及，微博、微信等众多社交软件的出现，为广播电台提供了新的互动渠道，很多广播电台纷纷设置了自己的微博、微信公众号，吸引听众参与到节目中来。这些互动方式，有着更加独特的优势所在，具体来说，主要包括以下几个方面：首先，微信、微博的互动模式，在很大程度上降低了互动成本，并且更加便于听众参与到广播节目当中来。举个例子来说，广西钦州新闻综合广播，就充分地借助了微信互动方式，实现了在线收听，吸引了大批忠实的粉丝，这也更加有利于提升节目的传播效果。微信、微博互动的内容更加多样化，通过文字以及图片等方式，都能够实现有效的互动。例如，《晚高峰新闻调查》这一档广播节目，就是通过让听众提前参与到节目当中来，然后筛选出可用的信息，放置于节目当中播出。

三、互动对广播节目的重要性分析

（一）提高广播节目影响力

在一些有着较强互动性的广播节目当中，很多听众都参与到了节目的宣传当中，并在节目的制作当中，起到至关重要的作用。通过不断地宣传，节目的传播范围也就越来越大。在这一过程当中，原本只注重节目内容的参与听众，现在更加注重的是自己在节目当中的表现。

（二）借助网络广播可以实现自己品牌节目的多媒体联动

在报道一些重大新闻的时候，网络媒体有着绝对的优势，在这种情况下，网络直播也就可以充分发挥其优势，再融合广播新媒体的特征，必然能够在很大程度上提升广播在重大新闻报道方面的发展。网络直播，不仅为听众以及主持人开拓了更加广阔的交流空间，而且互动性也得到了极大地提升，内容也更加多元化，这对于广播节目的传播效果以及影响力的提升来说是极为有利的。

（三）让权威人士和嘉宾走进广播节目的直播间，很大程度增强了节目中听众的现场感和参与感

定时定期邀请一些权威人士以及明星嘉宾参与到广播节目当中，通过广播节目的嘉宾、主持人以及听众三者之间交流互动，吸引更多的听众参与到广播节目的互动当中，在交流的过程中，感受心灵的碰撞，产生思想的火花，这不仅带给了听众更强的现场感以及参与感，而且还起到了良好的舆论引导作用。

四、新媒体时代广播节目互动方式的创新策略探讨

（一）直播室嘉宾互动

将一些有着较大影响力的嘉宾邀请到广播节目当中，在直播间进行面对面地交流，这不仅使得听众更加喜爱广播节目，而且还赋予了听众更强的参与感。与此同时，我们在针对某一个话题展开激烈讨论的时候，听众也参与到了其中，这不仅丰富了话题的内容，而且还倾听了听众的心声。苏州交通广播旗下的《交通热线》广播节目，就会定时定期邀请一些专家参与到节目当中，不仅满足了听众和嘉宾互动的需求，而且还提高了广播节目的权威性，这对于广播节目的发展是极为有利的。

（二）微博互动

微博互动方式，具有多重传播、大信息量的特征，便于和听众之间的评论交流，能够进一步扩大广播的传播范围。广播节目的主持人，充分借助微博互动性强的特点，拉近广播节目和听众之间的距离，使得听众参与感增强，促进了广播节目收听率的提升。辽宁交通广播旗下的《娱乐香饽饽》，就充分地借助了微博的优势，在微博上通过和听众之间的交流互动，不仅获得了更多关于节目的灵感，而且使得广播节目内容更具深度与广度。

（三）微信互动

随着智能手机的普及，微信已经成为我们沟通交流的必备工具，尤其是年轻人，更是微信的铁粉。在这种情况下，微信互动在广播节目当中所占据的地位也就越来越重要。苏州汽车广播旗下早七点的《上班男女》，就充分地借助微信的语音、图文功能，在节目当中设置了微信互动小栏目，然后参与者在回复了关键词之后，就能够参与到广播节目当中。通过这样的方式，不仅充分激发出了听众参与的热情，丰富了节目内容，而且还在很大程度上满足了听众参与的需求，赢了更多忠诚的粉丝。

结语

新媒体时代的到来，给广播节目带来了巨大的发展机遇，也带来了巨大的冲击。新形势下，以往传统的互动方式，已经逐渐无法满足听众收听需求。在这种情况下，我们必须要积极地采取有效措施，创新优化广播节目互动方式，使得听众能够参与到广播内容的制作以及交流当中，赢得更多喜爱广播的听众的支持，提高收听率，促进广播节目的健康、可持续发展。