基于现代风格的灯具设计策略研究

徐丽，王年文

（燕山大学艺术与设计学院，河北秦皇岛 066000）

1 以市场为导向的产品策略

1.1 产品策略的定义及特征

产品策略是以顾客为核心、以市场为导向的产品设计开发计划和行动方案。产品策略作为企业经营的核心部分，通过有效的利用工业设计可提高企业的产品开发能力，把握产品的设计方向，增强产品的市场竞争力[1]。产品策略是企业的长期规划和方法策略，根据其自身情况对产品设计开展的全局性规划，是产品设计的准则性和方向性要求[2]。

结合明茨伯格战略理论的五种内涵和产品策略的定义进行归纳，产品策略具有五大特征。其一，市场导向性是核心特征。产品策略必须始终从市场需求出发，基于市场大方向的发展和方向而定，把准消费者的脉搏。其二，企业竞争性是本质特征，战略制敌之策。通过产品策略的提出，提高产品功能，可以增强产品竞争力，提升企业形象，形成企业独特的识别性。其三，战略独特性是企业独特的DNA。企业在长期经营过程中由于独特的文化、价值观念会形成独特的具有一定的延续性和稳定性的DNA，主要表现在战略观念、设计理念的独特性。其四，设计方向性是直接表现。产品策略为产品设计奠定基调、指引方向，有针对性的指导、作用于产品设计的过程。其五，产品创新性是发展源泉。产品设计必须依托灵活而有效的策略来充分利用各种设计资源应付各种内外因素的变化。

1.2 产品策略在我国发展的现状

不少中国企业对产品设计很重视，但是，对建立独特的产品策略，缺乏足够的认识。其原因如下：建立属于自己的产品策略对企业而言，缺乏相关的专业人员；同时，为了保住市场占有率，多数企业采取跟风和价格战的战略，这不仅使企业丧失了利润空间，也给整个行业带来了空前灾难。因此，以市场为导向的产品策略势在必行。

2 现代风格灯具及消费人群分析

2.1 现代设计风格的要素及发展

现代设计风格就是力创时代之新，主张新功能、新技术、新形式。具有非常典型的主观特色，讲究艺术与使用功能的高度融合。外观提倡简洁，多使用纯净和谐的色调搭配，材质追求自身质感与性能，注重相互之间的和谐与互补，通过肌理的运用加强感染力，主张在有限的空间中发挥最大的效能，一切从实用出发。在不断的发展中更加注重科技感、简洁感、品质感、质朴感。突出造型为功能服务，不多余不浪费。

2.2 现代风格灯具分析

随着现代家居环境的变化，灯具的风格也随之发生变化，偏向于材质跨界，并且工艺精湛，形式丰富，造型由繁变简。设计中更加追求功能、朴素、典雅、时尚和科技感。如欧普照明，将现代灯具分为沐兰、晶典、蝶韵、浮光、明辉、悠共六个系列，将新亚洲风装饰灯具分为梅香鹤影、扁舟、蜻蜓、云图共四个系列。各系列产品命名具有产品特点，例如现代装饰灯具的沐兰系列，提取兰花元素，造型优雅高贵又不失简洁之感，采用双色温、三段调光技术，运用亚克力注塑工艺，彰显品质生活。新亚洲风灯具系列虽然提取的梅花、仙鹤、扁舟、云图等具有中国风韵味的吉祥元素，但却与现代风格相结合。

由此可见，当今灯具设计更加多元化，追求时尚性、实用性，通过不同系列的划分满足不同层次消费者的需求，时尚文化与前沿科技融会贯通。

2.3 消费人群分析

现代的简约风格深受青年人的青睐。青年人拥有着比较独立的购买能力，对灯具潮流的把握和选择，都会影响和辐射着周围的同龄人以及长辈。中年人群体的消费倾向较为务实，对商品性能价值的需求大于对情感价值的需求，更加注重质量、实用和便捷[3]。老年消费群体要求价格便宜、易操作，在消费中价值取向多注重质量、方便、实用、经济、舒适、安全[4]。

3 基于现代风格的灯具设计策略

通过对现代风格、现代风格灯具以及人群的分析，得出了现代风格灯具的定位——简约，并在简约风格的基础上提出了“尚、品、逸”的灯具策划。

3.1 “尚”系列

目标人群为青年人，追求个性定制、时尚潮流的设计理念，以使用功能为主，辅以前卫时尚的审美功能和时尚不张扬、有趣不乏味的情感功能。提出以下方向：动物仿生、植物仿生、瓜果蔬菜、时尚元素等。如瓜果蔬菜方向，可挖掘不同水果的外形及美好寓意，赋予到产品上。芒果象征着绽放“光芒”，柿子寓意“事事如意”，在颜色处理上可采用水果本身的色彩，灯具的图案也可以提取水果表面肌理，技术上采取色彩渐变技术、手机App控制技术，迎合青年人的喜爱。

3.2 “品”系列

目标人群为中年人，追求以文化元素为支撑，打造尊贵、典雅、沉稳的产品的设计理念，以使用功能为主，辅以高品质、简洁、稳重、低调的审美功能和低调不浮夸、沉稳不压抑的情感功能。提出以下方向：建筑文化、传统节日、吉祥图案、服饰文化、二十四节气、诗词歌赋等元素。如诗词歌赋方向，可选定“镜花水月”为主题，比喻虚幻的景象，尤其是现代中年人生活压力较大，渴望回归自然得到心灵释放，向往这种虚幻的景象。提取“镜中花、水中月”元素，在色彩上运用蓝色、深蓝、白色，材质上采用金属、琉璃、水晶、瓷点缀金属、琉璃等展现品质感，同时可运用声控技术、温感技术凸显高端品质感。

3.3 “逸”系列

目标人群为老年人，追求古朴自然，恬静温馨的设计理念，以简洁易用的使用功能为主，辅以古朴不俗旧、易用不繁杂的情感功能。提出以下方向：谷物丰收、福寿元素、梅兰竹菊、吉祥元素等。如梅兰竹菊方向，可提炼梅兰竹菊的外形及美好寓意进行再设计，材质上运用藤编、木质、麻、竹等天然材质与陶瓷相结合展现质朴感，同时可运用声控技术，用语音控制灯具的相关功能，方便老年人的使用。

4 结语

产品是影响企业发展的重要因素，没有成功的产品，企业不可能做大做强，而成功的产品则需要有相应成功的产品策略作为指导。本文通过建立现代风格灯具的设计策略，阐述了产品策略在产品设计中的重要作用，意在提高人们对产品策略的重视程度，转换人们的视角，从单纯的产品设计到以前期的策略为导向的产品设计，进而推进产品策略的普及和应用。