加强“三品一标”市场推介推动河南农业品牌全面提升

魏 钢

日前举行的全国农业工作会议提出，要立足唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农主旋律，在2018年开展中国农业品牌提升行动，将品牌建设与绿色食品等产品认证紧密结合，再遴选推介一批叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌。

经过多年发展，作为政府主导的安全优质农产品公共品牌和农产品生产消费主导产品，在提升农产品质量安全水平、推动农业供给侧结构性改革、促进农业提质增效和农民增收等方面发挥重要作用的同时，“三品一标”也走出了健康的品牌发展之路。如河南生产的绿色食品信阳毛尖，有机食品“好想你”红枣，农产品地理标志产品正阳花生、新乡小麦等，通过“三品一标”认证提升了品牌价值，在全国都享有很高的知名度，品牌助推产业发展效果凸显。但是，河南部分优质农产品还存在着知名度不高、销售渠道不宽的问题，所以进一步加强“三品一标”市场推介势在必行。

加大宣传力度，提升品牌认知度

近年来，河南“三品一标”工作系统利用各种途径强化宣传，在“河南省农产品质量安全网”和微信公众平台“绿色中原梦”上及时对相关工作和活动进行报道，对各地典型经验及做法进行推广，将有关信息反映给社会大众和相关单位；在《农村农业农民》《河南农业》杂志上开辟专栏、刊发稿件，在《河南日报（农村版）》刊发消息，在河南广播《绿色生乡》栏目与听众互动答疑、传播品牌知识，在河南电视台《香香美食》栏目合作推荐绿色食品等优质食材，全面宣传“三品一标”农产品，效果显著。特别是在2017年9月，河南省农业厅举办了“三品一标”发展现状新闻发布会，新华社、央广网、河南日报、河南广播电视台等40多家省内外媒体，河南农业系统和农业企业代表等共200多人参会。通过社会各界对农业品牌宣传的持续发酵，引起了各级农业部门领导甚至政府领导对品牌农产品的重视。据不完全统计，郑州、开封、洛阳、焦作、南阳、兰考、邓州、固始、新蔡、西平等多个市县都出台了“三品一标”相关政策、发展措施及奖补办法。中国绿色食品发展中心举办的2018年绿色食品宣传工作高层研讨会指出，要继续采取多种方式强化宣传，扩大绿色食品市场影响力，不断提升“三品一标”品牌的知名度和美誉度。我们要保持纸媒有板块、电视有画面、电台有声音、网站有动态、微信群有消息、朋友圈有喝彩的“三品一标”品牌宣传格局，进一步提升农业品牌认知度，促进农业品牌持续健康发展。

利用展会效应，扩大品牌影响力

众所周知，展会经济具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势，不仅可以高效推广企业产品，提高知名度，还能为企业提供技术与服务的机会。河南“三品一标”工作系统坚持以“助品牌腾飞，促供需结缘”为理念，以“打造绿色中原，享受绿色生活”为主题，积极组织“三品一标”企业参加各类展会，集中统一特装展区，展出了河南农业品牌大家族、新发展和新形象。2017年，共组织参加了第十五届中国国际农产品交易会、第二十届中国农产品加工业投资贸易洽谈会、第十八届中国绿色食品博览会、2017中国国际有机食品博览会、2017中国中部（湖南）农业博览会、第十四届中原肥料（农资）产品交易暨信息交流会等相关展会，全年在展会上共获得30多个奖项，现场销售额接近700万元，现场签约额达9000多万元，达成意向协议3.5亿多元，参展企业获得了巨大的经济效益和社会效益。值得一提的是，河南绿色食品众森“香腮”苹果、“丰源醇”黑芝麻油通过参加境外展会，拓展了海外市场，产品远销日本和东南亚。

农业部《2018年农产品质量安全工作要点》强调，推动“三品一标”农产品集中亮相、共同推介，借助展会平台，扩大绿色安全优质农产品影响力。我们要积极探索、拓宽视野，组织“三品一标”企业参加各类涉农展会，树立“三品一标”良好品牌形象，扩大河南农业品牌影响力，推动农业品牌做大做强。

2017年8月17日至21日，在内蒙古包头市举行的第十八届中国绿色食品博览会上，河南展区备受关注。

开展专项推介，促进产销对接

要推动农业高质量发展，提升农业品牌价值，实现农业产业兴旺，归根结底是要把优质农产品推出去，卖上好价钱，实现优质优价。在2017年4月的全国农业品牌推进大会上，河南省农业厅评选发布了《河南省知名农产品品牌目录》，在现场对农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌进行了集中展示和推介，展出了河南“三品一标”企业和产品的形象，在国内外客商中引起了强烈反响。在与农交会同期的“家乡的味道——我为品牌农产品代言”大型公益活动上，央视著名主持人海霞为正阳花生代言，引起了很大的轰动。“正阳花生”通过农产品地理标志登记和各项推介活动，被评为“全国百强区域农产品公用品牌”；在长沙“中博会”上达成2000万元的销售意向（布点400个超市），并促使鲁花签约落地，在正阳建设年产10万吨绿色食品花生油的生产线，预计2018年投产，其花生吞吐量将达百万亩以上。在2017年12月举行的河南省首次绿色食品产销对接会上，中国绿色食品发展中心领导受邀出席，来自河南全省“三品一标”工作机构、省内绿色食品、有机农产品获证企业和绿色食品营销机构的120余位参会代表，进行了现场观摩和合作洽谈，取得了良好的效果；全国首家按照《绿色食品标志营销形象设计应用规范》打造的专营店——众森绿色食品专营店同期在郑州开业，截至目前已有来自河南省32家绿色食品企业的128个产品进驻专营店。

当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，我们要以“绿色生产、绿色消费、绿色发展”为主题，积极组织开展和参加各类专项推介活动，为农产品生产企业拓展销售渠道，为广大消费者提供高品质的农产品消费平台，为生产者和消费者实现产销对接。

在日前结束的河南省农业工作会议上，河南省农业厅厅长宋虎振要求强化农业品牌建设，继续遴选发布河南知名农产品品牌目录，结合“三品一标”创品牌，引导重点项目向“三品一标”认证的新型农业经营主体倾斜，组织参加好各项展会和推介活动，提升河南农业品牌影响力。在新的形势下，我们要保持机构领唱、企业合奏、媒体跟进的宣传态势，进一步加强“三品一标”市场推介，树立农业品牌形象，推进农业品牌提升，让河南农业品牌走出深山，扬帆出海，享誉世界。