高校全民健身运动借助自媒体平台推广研究

□ 刘建进（广州商学院 广东 广州 511363）

自从上世纪提出全民健身运动开始，截至到今年，这项计划已经取得了初步的成效。根据相关调查结果显示，在开展全民健身运动之后，民众取得了不错的健身效果，但是在高校的推广中，由于全民健身运动主要集中在体育课堂，以及一些健身爱好社团之中，造成部分学生由于懒惰、时间少等问题，忽视了健身活动。对此，相关人员提出了针对高校全民健身运动的自媒体平台推广活动，为全民健身运动在高校环境中的发展，奠定了扎实稳固的基础。在具体实施的过程中，相关人员应该对推广活动中存在的问题展开详细的论证，深化一些细节问题。

1、高校全民健身运动的现状分析

作为聚集青年人的一个重要场所，高校汇集了代表时代发展的各种新思想，所以，在高校进行全民健身运动的推广，对于全民健身运动的发展与普及大有帮助，其原因主要为以下这几点：第一，大学生在活力和体力上都具备一定的优势，能够有效促进全民健身运动的推广；第二，在当前健身风潮下，尽管大学生群体参与健身运动的人数不断增加，但是对于整个大学生群体而言，参与健身的人数还有待提升；第三，对于健身运动的思想，大学生的认识相对较为深入，多数学生赞同参与体育训练活动，可以强化身心健康的论点。

但是在进一步的调查中发现，近些年，大学生体检数据报告上，关于身体素质的各项指标呈现出了下降的趋势，这也就预示着当前大学生的身体素质在逐年下降，所以全民健身运动的推广工作也要继续强化。当前高校全民健身运动推广工作不顺利的主要原因，一方面是由于学生在高中阶段，由于应试教学观念的影响，忽略了健身的重要性，未能养成良好的健身习惯；另一方面则是其对健身运动缺乏全面的认识，未能树立起终身锻炼的良好习惯，自身惰性较强。综上所述，在高校推广全民健身运动仍旧是困难重重，相关人员应该利用自媒体平台的推广措施，深化大学生健身的质量。

2、高校全民健身运动的主要特征

作为与全国人民身体健康息息相关的一些运动内容，全民健身运动的目的，是为了调动民众健身的积极性，帮助其养成良好的健身习惯，增强国民的身体素质。强化国民的身体机能，这样才能为健康中国的发展，奠定扎实稳固的基础。当然，对于利用自媒体平台在高校进行全民健身运动的推广工作的理念，相关人员应该就高校全民健身运动的主要特征，展开深入的了解和分析，这样才能在执行自媒体平台推广工作的过程中更加的游刃有余。

2.1、自主性

由于全民健身运动所涉及的范围较为广泛，在参与性上，需要参与者具备较强的自主性，并且由于当前国民经济水平的提升，工作、学习压力也变得越来越大，导致一些人的身体素质在不断下降。全民健身运动是引导大众积极健身的一项运动，其目的是为了强化人民的身体素质与健康水平，所以在推广这项运动内容的时候，要求参与者能够具备一定的自主性，这一点，与高校的教学培养策略可谓是不谋而合。

2.2、普及性

由于全民健身运动的范围比较广泛，且适用群体巨大，具有较强的普及性特征。根据实际调查了解到，全民健身运动的目的，是为了推行大众化的健身教育，所有在专业性的设定上并未提出太多的要求，可接受程度高。在高校对全民健身运动进行推广的时候，学生的接受性较强，尤其是针对那些常年不运动、反感教条化健身的学生，可以帮助其养成积极的参与兴趣。在执行自媒体平台推广工作的时候，要对这一点作出必要的强调。

2.3、发展性

在现阶段，全民健身运动是我国体育发展的导向性纲领，同时也是提升民族素质水平的一项战略性决策，通过体育训练内容，强化大学生的精神面貌极为重要。在利用自媒体平台对高校全民健身运动进行推广的时候，相关人员应着重强调体育锻炼活动，对学生精神面貌、身体素质带来的益处，并且在社会不断发展的大背景下，大学生对于体育运动的认识也会出现新的改变，执行推广活动的时候，应该把握全民健身运动的发展性特点，进行合理的推广。

2.4、规范性

随着社会的不断发展和进步，当前社会中的一些问题，也会变得越来越规范化、条理化，这一点在全民健身运动中也不例外。在调查中发现，经过盲目阶段、随意阶段的发展后，全民健身运动也变得越来越规范化。在高校全民健身运动的自媒体推广上，规范化的管理内容，也应该对传统的随意化工作状态进行取代，让专业人士给予一些必要的示范、引导作用，建立其一个规范化的全民健身运动体系，这样才能帮助大学生更为积极的参与到运动训练的过程中来。

3、自媒体平台推广对高校全民建设运动起到的促进作用

对于高校全民健身运动的自媒体推广工作，相关管理人员在研究过程中，要利用自媒体平台所提供的功能性，为受众带来更为强烈的感官刺激，进而形成比较广泛的辐射力，在推广过程中，让大学生与全民健身运动产生紧密的联系，帮助其摆脱围观者的身份，积极参与，达到激发学生健身运动热情的目的。

首先，利用自媒体平台对高校全民健身运动进行推广时，自媒体平台在高校中具备一定的影响力，其结合全民健身运动执行推广工作的过程中，可以引起校园内外的关注度，促进相关教育部门，出台一些可以强化全民健身运动推广工作的措施，并且自媒体平台在推广的过程中，也会利用相关体育新闻来引导那些喜爱体育运动的学生投身其中，为自媒体平台的推广工作贡献力量。

其次，自媒体平台在对高校全民健身运动进行推广的过程中，可以引导学生更为积极的投身体育训练活动，对学生的勇气、耐力进行培养，帮助其更为勇敢的面对生活挑战；与此同时，在进一步的研究中发现，社会主义市场经济体制下，强化体育运动发展，已经是时代的进步趋势，所以在推广过程中，相关人员利用自媒体平台在高校学生间的影响力，可以为全民健身运动的推广工作，开辟出一条全新的路径。

最后，在调查中发现，部分高校学生，对于全民健身运动缺乏一个清晰的概念，这主要是由于其在高中阶段，未能正确认识健身运动。相关人员在利用自媒体平台执行推广工作的时候，已经不单单将内容局限在全民健身运动的项目、类别上，也顺势对全民健身运动的意义作出了评价，并结合当前高校文化内容，为整个运动内容的推广工作，引入了更为多元化的思考，从精神层面，鼓励大学生认可全民健身运动。

4、高校全民健身运动借助自媒体平台推广的具体措施

4.1、拓宽信息的传播渠道

在利用自媒体平台对高校全民健身运动进行推广的时候，工作人员首先应该对信息的传播渠道进行拓宽，强化全民健身运动的宣传、普及力度，帮助更多的学生对其进行深入的了解和认识。在具体执行的过程中，工作人员可以根据自媒体账号的粉丝群体，来对所面临的受众展开精准的划分，比如像年龄层、兴趣点等特征，这样在后续推广宣传的过程中，可以发布一些具有针对性的内容，进而吸引目标群体参与到全民健身运动的内容中来；当然，在利用自媒体平台在高校进行推广的过程中，工作人员也不能对传统媒体进行全面的放弃，应该结合高校学生的健身运动认识，比如与一些体育运动品牌，在高校进行品牌推广服务的同时，拓宽自媒体的宣传渠道，现场还可以利用抽奖这一类的互动环节，激发学生的参与热情。

4.2、把握正确的宣传导向

由于自媒体平台的宣传途径较为广泛，且覆盖的范围面较广，所以在进行高校全民健身运动的宣传工作时，应该尽可能把握宣传信息的深入性，尽最大可能，与学生展开积极有效的互动。在执行的过程中，针对高校学生的心理特点，以及全民健身运动的实质性内容，自媒体平台的推广，需要把握正确的宣传导向，这样才能为学生，提供正面向上的积极影响。首先，要从信息的源头进行把控。在推广全民健身运动的过程里，相关工作人员要确保宣传信息的正确性，避免一些负面信息的出现，为学生了解全民健身运动营造出一个具有较强可信度的信息空间；其次，不妨利用后续评论来总结宣传推广工作的质量。自媒体平台重视阅读流量，而学生对其推广工作给出的评价，能够帮助执行人更为客观的看待全民健身运动的推广成果，让其认识到自媒体平台在推广宣传过程中出现的不足，争取在下一次进行改进。

4.3、加强社会的舆论监督

作为一项利国利民的重要举措，全民健身运动在高校的推广过程中，要想使自媒体平台发挥全面的作用，比如要在高校全民健身运动的自媒体推广过程中，强化媒体的监督和引导作用，利用自媒体所带来的舆论监督作用，使整个宣传推广工作更加的规范化。首先，在新媒体时代，民众的言论更加自由，这一点在高校校园中体现的淋漓尽致，在就全民健身运动进行推广的过程中，自媒体平台也应该就一些言论内容，展开合理的引导，以免出现不和谐的社会文化，否则不仅仅会降低学生的运动健身热情，甚至会对整个社会的健身计划推广工作，带来不利影响；其次，在推广过程中，自媒体平台可以开展线下监督活动，利用地推人员，在高校校园中对全民健身运动的宣传工作起到推波助澜的作用，并鼓励学生积极参与到自媒体平台的宣传环节之中，强化舆论监督的作用性。

5、结语

总而言之，提升全民健身运动的普及程度，强化其在高校中的宣传推广工作，对于提升国民身体素质，以及巩固社会的稳定发展，有着极为重要的作用。近些年，随着自媒体平台的兴起，体育健身事业也应该结合其宣传特点，总结高校全民健身运动的时代趋势，把握高校学生对体育健身运动的认知，激发大学生的健身运动热情。对于自媒体平台推广研究工作，相关人员应该抱有正确的战略眼光，顺势引导大学生的训练激情，帮助大学生意识到锻炼身体的重要性。