平昌冬奥会所引发的中国体育话语权问题思考

□ 曾春华（湖南工业大学体育学院 湖南 株洲 412000）

本届平昌冬奥会，中国短道速滑队累计被判九次犯规，而东道主韩国却只被判罚两次。其中当然有一些是由于我国运动员自身没有注意技术的细节问题，确实存在对技术规则理解不到位的问题，但本届冬奥会的判罚尺度不一，这足以引发对话语权问题的思考。本文通过对中国体育话语权现状进行分析，提出提升话语权的建议，从而促进我国2022年北京冬奥会的成功举办，让世界人民进一步了解中国的实力，进一步了解中国的体育。

1、体育话语权概念及其研究的必要性

1.1、话语权与我国话语权

法国社会学家米歇尔·福柯的概念，他认为单词符号是思维和交流的工具，而且在人们的斗争领域和目的上，话语就是力量，人通过话语赋予自己权力。

我国对话语权的研究中，徐大超的《论中国的国际话语权》中话语被认为是在特定的时代环境的影响，以国家利益为终极目标，通过社交活动和国际事务，参与演讲，讨论的定义、结论，游戏规则的制定，修改，和世界国际政治问题和社会事件的裁决，评判是“软实力”在国际政治游戏的体现。

1.2、中国体育的话语权

习近平重视利用各种场合来表达中国的观点，G20峰会、冬奥会、APEC峰会等一系列高层论坛，在国际上，实施一系列外交战略和措施。经过几十年的快速发展，中国的经济总体规模已成为世界第二大经济体，但在世界格局中却没有获得相应的话语权。西方资本主义在贸易和金融领域积累了数百年的经济积累，在经验、理论、管理等各个方面都牢牢把控着话语权力，对于中国话语权之所以存在着与国家实力不相称的问题，是因为话语膨胀的步伐明显落后于综合国力增强的速度。

体育话语是通过教育的媒介来表达自己的体育价值的话语，体育活动的组织、运动项目的增删、运动规则的制定与修改、体育发展方式的引导等形式彰显。国家层面的体育话语权是国家为了增强国民体质，保障国民健康权益而进行的话语诉求以及对本国体育发展权益的维护。

1.3、研究中国体育话语权的必要性

维护中国体育正当利益。本届平昌冬奥会，中国短道速滑队累计被判九次犯规。尤其是短道速滑女子3000米接力被判成绩取消，申诉却以没在半小时内进行为由驳回。这只是参加世界性大赛中的一例，本届平昌冬奥会武大靖1000米决赛冲刺时被撞干扰却被判犯规；加拿大的四名运动员在取得5000米接力第三名后，在登上领奖台之前，集体擦领奖台的小举动；而东道主韩国却只被判罚两次等，这些现象值得我们对体育话语权再一次进行深思，以上的这些事例都是典型的侵害了中国体育的正当权力，使中国体育遭受了不应有的待遇，为了维护中国体育的正当权力，我们有必要研究分析出现此类事件的原因和解决办法，以免再次受到伤害。在我国的北京冬奥会开始前，中国应当参与规则制定，保证判罚尺度的一致性，使运动员了解规则，教练员更有效的组织比赛。

打造中国外交的“新常态”。习近平用体育拉近了中国与世界的关系，中国的“朋友圈”不断扩大，更让世界看到了一个主动融入、交流开放、虚心学习的大国风范。在未来发展中,“习式”体育外交将成为中国外交的新常态,势必引领国际外交的新风尚，并搭建实现中国梦的新舞台。

2、中国体育话语权的现状

2.1、话语高层核心领导的缺乏

从奥林匹克运动现代奥运会开展以来，到现在一共经历了九任国际奥林匹克委员会主席，除了布伦戴奇外，全部都来自于欧洲国家，他们都是为奥林匹克运动的发展做出终生努力之人。从第一任“维凯拉斯”到现代奥运之父“顾拜旦”，再到现任“巴赫”，当然除了个别主席对中国不友好之外，其他主席都是为中国重返国际奥委会大家庭做出了很大帮助的。他们都是集多种头衔于一身却又对体育事业热爱的人。也精通多种语言，有多种职业生涯，大多是某个领域的大家或者博士，比如第一任维凯拉斯是希腊的诗人、教育家；第二任顾拜旦是教育家、历史学家；第六七八任分别担任过记者、自由撰稿者、制片导演、银行行员，体育医学博士，精通西班牙语、法语、英语、荷兰语、俄语及德语等语言；现任巴赫是曾是击剑奥运冠军，退役之后学习法律并获得经济法学博士学位。从中可以看出作为国际体育组织核心人物所具有的文化素养与拼搏精神。从现有的国际奥委会主席来看都是来自欧洲各国，我们应该思考是否可以打破这个局面，国际奥委会主席有中国人民的身影。

2.2、话语合法权利诉求失位

中国是一个体育大国，但在国际体育权力上却没有被尊重，凸显出中国体育话语权的应然状态和实然状态是极不匹配的，本届平昌冬奥会只是诉求失位的一例。

本届平昌冬奥会中国女队的姑娘们在3000米接力被判罚犯规后，尽管中国队进行了申诉，却被国际滑联以没在赛后半小时内进行为由驳回。在更早之前的男子1000米1/4决赛中，孤军奋战的武大靖在冲刺时就被叛过犯规，明明是自己领先被撞干扰，怎么就犯规了，武大靖想不通。9次冲金9次失利，后来，武大靖一路领滑不给裁判和对手任何机会，用绝对实力拿下了这届冬奥会的第一枚金牌。可以说，随着科技水平的进步，运动员的动作每一帧都会被清楚的放大，或许只是一个无意识地细微动作都有可能变成判罚的理由。为了避免此类事件的发生，在下届北京冬奥会前应采取积极的应对措施。

2.3、话语国际体育组织人才缺乏

中国在国际体育组织中的人员比例不够，很多时候是被话语的对象。现任奥委会主席巴赫曾是击剑奥运冠军，退役之后学习法律并获得经济法学博士学位。而中国的许多有名的运动员在退役之后，并没有选择继续留在国际体坛中发挥力量，大多选择体育管理、体育教练。比如李宁、姚明都是退役之后进军商圈，做起了生意；田亮、刘璇更是进入了娱乐圈。极少有功成名就的运动员选择退役后加入国际体育组织任职。提升中国体育话语权，这些国际体育明星能够起到很好的宣传作用。像邓亚萍这样的中国运动员，大杨扬、李玲蔚等这样的人才太过于缺少，未来的中国体育应多加培养这些退役后继续深造走上国际体坛任职的优秀运动员。

2.4、话语政府委派行政体制的限制

在国际体育组织的工作人员中，他们的身份具有多样化的特点，其中包括富家子弟、商业巨头、各界名流、精英运动员、体育志愿者等，而我们国家的国际体育组织的人员，基本上是由政府任命的。就他们的个人影响而言，与世界各地的一些优秀运动员，商业巨人和各行各业的名人相比，在受欢迎程度和吸引力方面都处于不利地位。

3、提升中国体育话语权的建议

3.1、利用2022年北京冬奥会体现大国风采与中国智慧

平昌冬奥会闭幕式上的北京8分钟，上演历时8分钟的“2022，相约北京”。用高科技的手段展示“欢迎到长城下来滑雪”，其中展示出2.35米熊猫木偶仅重20斤，智能机器人与演员共舞，“冰屏”细致到微米，石墨烯智能发热服等黑科技。用“冰屏”影像讲述中国故事：长城、高速铁路、高速公路、“中国天眼”、大飞机、空间站等，向世界展现出了新时代中国的发展成果。巴西FSB新闻社的记者阿贝拉杜·安东尼奥·门德斯做出评价：“2008年北京奥运会开幕式更像是关于中国的历史课，这次的表演像科幻电影”，“我看到了中国的未来，可惜表演时间有点短”。

2022年北京冬奥会举办期间，正值中国春节，象征着团结、友爱和吉祥，利用这次冬奥会让世界更加了解中国，将中国的声音传向世界。此次冬奥会会徽可谓是有很深刻的含义，代表了中国为圆冬奥之梦，圆“三亿人参与冰雪运动”之梦，圆体育强国之梦作出的不懈努力，也体现了中国推动世界冰雪运动发展，推广国际奥林匹克运动的大国担当，体现出中国推动构建人类命运共同体，推动世界和平，共建更加美好世界的愿景。

3.2、打造专业体育媒体品牌

美国北卡罗来纳大学的艾凯特曾指出：“许多中国媒体稿件的本身只适合汉语传播，并不适合英语传播，中国稿件英语翻译中的中式英语现象普遍，美国人很难理解一些‘中国特色’的东西。我国在重大体育赛事的体育媒体宣传做的远远不够。

美国体育传媒第一品牌ESPN具有板块化赛事直播、数字化内容生产、国际化运作模式、互动化受众体验、个性化主持风格等特色，我们也应该打造具有自己民族特色的体育媒体品牌。

3.3、鼓励企业家到世界各体育组织任职

“现代奥林匹克之父”顾拜旦曾明确强调国际奥委会的独立性，坚决反对任何政治形势的干扰。历届国际奥委会高层莫不是个人资产雄厚的律师、医生、银行家、国际投资商等。因此，应该鼓励企业家到世界体育组织任职。近年来，也有一些例子。比如马云受聘成为联合国贸易和发展特别顾问；吴迪的博盟体育通过运营APB赛事使得多名中国拳手顺利晋级里约奥运会；王健林受邀参加2015年的国际足联大会，万达体育还和国际篮联、国际羽联达成战略合作，而鉴于盈方手中握有冬奥会七个项目的单项体育组织的商务运营权，未来万达很可能会和更多的冬奥项目单项体育组织进行合作。

在未来，中国注定会有更多的企业家和各种国际体育组织达成深度合作，甚至在体育组织内担任要职。对于国际奥委会等国际体育组织而言，选拔身家殷实、身份独立的委员是一个从顾拜旦时期就形成的传统潜规则。

4、结语

利用2022年北京冬奥会体现大国风采与中国智慧，打造专业体育媒体品牌，鼓励企业家到世界各体育组织任职等。让竞技体育与群众体育并重，积极参与国际体育事务、社会体育组织。弘扬中华优秀传统文化、讲好中国话，打造中国特色的体育话语。