四川休闲体育产业与相关产业（体育+）融合协同发展研究

□ 杨庆彬（成都体育学院 四川 成都 610041）

引言

随着社会的不断发展，人们的物质生活水平以及精神追求不断提高，在全民健身理念的实施下，人们对于体育行业的要求逐渐增加，在此背景下，体育休闲产业作为蓬勃发展的产业不断的进行调整与改革，更加适应社会的需求。休闲体育产业具有丰富的内涵，完美的将体育与休闲相结合，使得休闲活动的意义得到一定的提升，濒危更有价值、更有品味的活动，在休闲活动上富含体育意义与价值。因此，作为休闲体育，其前提条件就是一定要具有一定的空闲自由时间，从而结合自身的需要，对生活品味及格调进行一定的培养，进而形成一种以放松身心、获取快乐为主要目的的体育形式。在社会的发展过程中，各行各业之间的有效联系是促进相关产业协同发展的重要环节，对于体育休闲产业来说，与相关产业的有效结合是促进体育休闲产业快速发展的前提。

1、休闲体育产业的经济效应

休闲体育产业的经济效应包括规模效应、关联效应、结构效应以及就业效应。规模效应是其自身的经济效应，主要是指体育休闲产业在不断的发展过程中所形成的规模化经济形态以及推动国民经济发展的作用。关联效应是体育休闲产业对相关行业所产生的带动以及影响的经济效应，包括对交通、旅游以及住宿等产业的影响。结构效应主要是指休闲体育产业对产业结构所起到的优化以及升级的作用，作为第三产业的重要组成部分，休闲体育产业有效的优化了产业结构并促进国民经济的增长。就业效应是指休闲体育产业在创造出大量就业机会的同时所带来的社会价值以及经济效益，为社会的发展做出了极大贡献。

2、休闲体育产业与相关产业融合发展趋势

2.1、体育产业与健康产业间的协同发展

早在本世纪初期，人们就已经逐渐养成“体育强身”的意识，并发展到现如今更高的文化层次以及社会活动中来，实现了体育产业与健康产业之间质的飞跃。随着社会的不断进步，我国的体育健康产业逐渐成型，紧跟国际发展的脚步，不断取得进步。随着人们对身心健康的重视程度逐渐提高，在体育健康产业上的消费越来越大，进而促进体育健康产业的不断改革与发展。

（1）体育产业与健康产业间的内在联系。

①产业结构具有相似性

体育产业和健康产业的最终目的都是人的健康，其归属点是相同的，体育产业与健康产业之间的联系更为密切，究其根本，二者的产业价值都是通过向消费者提供一定的服务而实现的，体育产业侧重于人体身体健康的养成，健康产业则更加侧重于人的精神层面健康的养成。相同的价值目标促使二者可以有效的融合协同发展。

②产业服务具有互补性

对于体育产业来说，某些较低的消费活动就足以满足消费群体的心理需求，因此其面对的消费群体更具普遍性，而对于健康产业而言，其对于消费水平的要求则较高，对于消费群体更具特殊性。从这个角度上来看，二者间的融合协同则形成一定的互补关系，产业服务具有一定的互补性。

（2）体育产业与健康产业的协同发展对策。

①拓宽产业链融合空间，提高产业价值

在体育产业与健康产业的不断发展过程中，定会形成独有的产业价值链，在体育产业的产业链中包含休闲健身、体育竞技以及疾病康复等，在健康产业的产业链中包含疾病预防及疾病治疗等，在二者进行融合协同发展的过程中，可以通过对其产业链的有效整合，从而形成更加完善的产业链。在此过程中，可以将疾病康复和疾病预防作为重点，在此基础上拓宽空间。在体育产业与健康产业的融合形成的产业链中，可以把休闲健身及体育竞技放在产业链的前部，从而达到愉悦身心、强身健体的目的，同时可以把健康产业中的疾病治疗部分放在融合产业链的后部，达到补充强化的作用。

②通过产业创新，开发新产品

在体育产业与健康产业的融合发展中，新产品的联合开发是促进其发展的关键环节。在二者的融合中，疾病预防与疾病康复是其中的重点，因此，在进行新产品开发的过程中，可以围绕这一重点进行一定的研究，组建一些集医疗与体育为一体的机构场所，进而实现康复与治疗的同时进行。例如此类新产品的开发，极大程度的促进体育产业与健康产业间的协同发展，并为发展找到新思路。

2.2、体育产业与旅游产业的协同发展

随着社会的不断发展，人们的物质生活水平逐渐提高，精神层面的追求也随之提高，大众旅游时代已经到来，旅游的发展也更加多元化，传统的旅游要素难以满足消费者的需求。2016年年底，国家体育总局与国家旅游总局共同发布了相关文件，明确的提出“体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推动体育产业的重要动力”。因此，促进体育产业与旅游产业的融合协同是促进社会可持续发展的重要环节。在体育产业与旅游产业相互渗透的过程中形成的体育旅游产业是一个以体育元素为核心，以旅游资源为载体的新的经济产业。

（1）统一规划并完善政策。

四川作为旅游大省，其旅游产业的发展较快，在此过程中，政府相关部门必须及时完善相关政策并科学合理的对旅游业进行规划，推进实现四川省内旅游的协调机制一体化、规划布局一体化、管理服务一体化以及市场营销一体化，从而搭建出互联互通的体育旅游市场、信息、交通、服务和监管平台。政府相关部门应该加大投资力度，并对投资机制进行一定的创新，从而引导和鼓励民间资本对于体育旅游业的投资。强化政府对旅游产业的政策扶持工作，加大财政扶持力度，在不断的探索中，建立体育旅游发展基金，对符合条件的体育旅游项目及时给予支持。从而努力建设出一批精品体育旅游线路、体育旅游示范区、体育精品赛事以及国家级体育旅游公园等，进而有效的塑造出四川省体育旅游品牌形象，提高体育旅游品质与规模。

（2）创新营销服务监管模式。

建设四川省体育旅游行业的大数据中心，搭建体育旅游资源见刘展示平台、营销平台以及公共服务平台等，可以根据时代的发展，有效的应用微信以及手机APP等社交媒体，设立四川体育旅游的官方公众号，从而有效的进行线上及线下的推广营销模式。对体育旅游景区利用信息化技术进行可视化管理，同时利用互联网平台，对游客的服务进行有效的监管，从而提升体育旅游的发展质量，增加效益。

（3）强化组织协调，联动监管。

建立完善的体育旅游工作制度，加强组织协调，密切沟通配合。鼓励企业通过资产重收、资源整合、连锁经营、收购兼并等方式对体育旅游产业进行合理的整合，打造更好的四川体育旅游品牌。加强对体育旅游的市场监管，建立相应的信息平台，实现违法查处信息的共享以及投诉的统一管理，进而使得监管部门的依法监管能力得以提高。在体育旅游行业中，为消费者营造诚实守信的消费环境，从而引导体育旅游的文明消费。除此之外，应该邀请社会各界人士对体育旅游的服务质量进行一定的监督。

2.3、体育产业与全民健身的协同发展

全面健身的理念逐渐在社会的发展中深入人心，国务院总理李克强在2014年的《政府工作报告》中就已经对全面健身作出了明确指示：促进全民健身与体育产业发展。在此背景下，体育服务业作为体育产业的核心直接成为了全民健身消费的主要阵地，使其在推动经济转型的过程中凸显出主要的地位及作用。目前，体育产业与全民健身的融合协同发展是十分必要的，二者的有效融合推动了体育产业的转型升级、对体育产业结构进行了科学合理的优化并且满足了不同消费群体的消费需求，从而促进了休闲体育产业的快速发展。

（1）制定体育产业与全民健身的协同发展政策。

完善的政策是体育产业与全民健身协同发展中的重要条件。科学合理的政策不仅可以对二者的融合协同发展起到良好的宏观调控职能，同时可以优化发展结构，提高资源的利用率。发挥出政策的引领作用，释放体育消费市场的潜能。在制定体育产业与全民健身的协同发展的政策时，主要包括两个方面的内容，一方面是制定体育产业的融合政策；另一方面则是在国家实施全民健身的背景下，使得体育产业的战略地位得以确定，明确了体育产业的发展定位，是体育产业受到新兴产业的政策支持。

（2）创新体育产业与全民健身的协同发展模式。

对体育产业与全民健身的协同发展进行创新时，首先要加强体育产业与全民健身在行业上的跨界融合，实现产品的多元化发展。其次要以城市体育综合体为载体来推动体育产业与全民健身的协同发展，从而满足以家庭为单位的全民健身消费需求。最后就是要使体育产业与全民健身在消费市场上的供求联动发展得以实现，从而实现体育产业与全民健身的可持续发展。

3、结束语

通过以上对休闲体育产业与相关产业的融合协同发展的分析与研究，可以得知休闲体育产业与相关产业协同发展的重要性，并且通过科学合理的措施可以更好的实现二者之间的融合协同发展。无论休闲体育产业是与健康产业、旅游产业还是全民健身哪一个行业的融合发展都促进了体育行业的快速发展，为人们的身体健康提供了更多的保障，从而促进社会的发展。