传统出版与数字出版的融合协同发展

摘 要：数字技术的发展使传统出版业机遇与挑战并存。虽数字出版会为传统出版业带来威胁，不过传统出版也有自身存在的价值，因而实现传统出版和数字出版的融合发展，对催生我国文化产业，满足群众多样性精神文化需求有积极意义。但怎样推进传统出版与数字出版的协同發展呢？这是本文重点探究内容。

关键词：传统出版；数字出版；融合协同发展

数字出版是以数字化手段开展的出版活动，除了直接依靠网络编辑出版的行为外，还包括把传统印刷版内容数字化而开展的一系列活动，属于依靠传统与现代资源以数字化技术作工具完成立体化传播的出版模式[1]。相较于传统出版，数字出版存储量更大，传播速度更快，为传统出版业的发展带来了挑战。新时期，实现传统出版和数字出版的相互融合，充分发挥各自优势，在促出版业可持续发展中非常重要。

一、传统出版与数字出版的融合的必要性

（一）传统出版产业发展优势依然存在

传统出版产业主要以纸质出版为主，整个出版、发行、传播等环节均有严格流程与规范，具备较完善的组织机构，成熟的信息采集与发布体系，经专业培训的采编、发行人员，图书内容编排、采写、印刷等环节均有严格规范要求。所以，各级尤其是读者对传统出版物内容更认可，相对来讲，传统出版物更具权威性。

（二）数字出版产业发展迅猛

因移动互联网与社交文化的快速发展，屏幕和纸张在阅读中的竞争越来越强。数字阅读通过近两年的发展，已被读者所接受，阅读率持续增长。阅读电子书后仍购买纸质书籍的人不断下降，为传统出版业的发展带来了威胁。《2015-2016中国数字出版产业年度报告》中提到：我国数字出版业的收入额不断增长，2015年国内数字出版业总收入达4403.85亿元，相较于2014年上升了30%，数字出版产业总收入和新闻出版产业总收入的总比从2014年的17.1%升高到20.5%。不过数字出版虽作为新生事物在我国异军突起，发展速度与影响力相当惊人，但因发展时间短，发展道路中必然会遇到诸多困难。由此可知，传统出版虽已无法跟上时代发展步伐，但也并非毫无保留价值，而数字出版虽发展快速，但也有自身的不足，二者更有优劣势，唯有确保传统出版和数字出版融合发展，方可实现出版业的可持续发展。

二、如何实现传统出版与数字出版的协同发展

（一）发挥各自优势与特色，实现可持续发展

传统出版和数字出版均各具特色，却也各有不足，要实现融合发展前提即是要集二者优势于一体，实现短板的互补，建构优势互补共生关系，于沟通协同、融合中求发展。传统出版应主动和数字出版融合沟通，实现传统出版内容数字化，如对一些大型工具书与丛书等，传统出版则应把版权让给数字出版，经数字出版完成版权的普及推广，更利于读者反复阅读、检索；而一些名著、名作，数字出版则应将版权让给传统出版，因传统出版更规范，更严谨，更满足读者阅读要求[2]。同时，相关人员应注重大数据信息的处理，选出有阅读价值与满足读者阅读兴趣的信息，将信息融入到传统图书出版中，提高传统出版的市场竞争力，吸引读者眼球，提高销量，增加发行商的经济利益。另外，数字出版的典型特征即：传播方法多样、超文本、便于反复检索、实时，不受时间限制等，数字出版应充分发挥互联网优势，对传统出版（书籍与期刊等作品）进行普及与推广，增强传统出版的品牌知名度，数字出版则和传统出版开展多领域、深层次的融合，将服务领域扩大，实现传统出版和数字出版的协作发展。

（二）按需印刷，实现传统出版的改造和变革

按需印刷（POD），是在数字化信息处理、远距离数据传输与高密度存储技术发展下出现的一种印刷手段。该技术可实现零库存、无印版、无缺货，为传统出版与读者间搭建交流的桥梁，减少出版风险，可促出版社转变经营理念，树立起图书内容价值第一的出版理念。按需印刷是在数字技术发展以及满足市场需求基础上演变而成的新型印刷技术，可带动传统出版业克服新技术发展带来的挑战，实现出版业发展方向的调整与改革。按需印刷技术的发展和应用为纸质图书的发展注入了新鲜血液，将引导传统印刷出版业改造与转型，使出版业的发展进入全新时期，推动传统出版和数字出版均登上共生、共荣、共同发展的历史舞台。

（三）创意出版：实现传统出版的超越

出版业作为文化产业，属于社会经济发展中非常重要的组成部分之一，而数字化出版的出现可使出版业的发展呈现出多样化特征，虽数字化出版优势较大，不过也不应该弱化对传统出版业的重视力度，应注重优化图书内容质量，实现创意出版。所谓的创意出版即出版人依靠个人知识、智慧与创意，进行出版活动的创新策划，进而获得经济效益的过程。创意出版的关键字眼在于“创意”，将创意渗透到出版行为的整个过程实质是审美创造的过程。①出版定位上，应尽可能的满足不同读者的阅读需求；②彻底转变模仿思维，发挥创造性思维，切忌抄袭陈规，加强原创性与独创性的渗透，这属于创意出版的生命所在。而智力和技术相结合的“创意”与传统出版融合，可使创意出版更具魅力，拓宽传统纸质图书销售渠道，实现传统出版与数字出版的转型发展，增加出版业的市场经济效益。

（四）紧跟时代步伐，培养高素质的复合型人才

因大数据的到来，为数据信息处理、获取等内容提出更高要求。要实现传统出版和数字出版的融合发展，前提即是培育出高素质的复合型人才。出版企业可和高校合作，注重为新媒体传播专业等提供人才招聘与培养信息，或直接从企业内选出专业性人才定期到高校指导教学，或为高校相关专业学生进入出版业实行提供机会，联手培育出懂数字技术，懂网络营销，懂传统出版各项业务流程的复合型人才，进而实现传统出版的快速转型，促传统出版和数字出版融合发展。

总之，传统出版和数字出版唯有融合、良性发展，方可对整个社会与人类文明进步发挥积极作用。传统出版业应将新技术充分利用起来，注重出版形式与生产方式的变革创新，依靠技术革新来推动出版业的发展是一种潮流，更是一种趋势。

参考文献：

[1]周天明.数字出版对传统出版的冲击[J].科技传播，2015（07）：201-202.

[2]黄崇亚.传统出版向数字出版的转型及其创新[J].中国传媒科技，2014（10）：52-54.

作者简介：陆宁，中国铁道出版社。endprint