美国国家橄榄球联盟赛事转播发展历程及启示

李逸伦

（北京体育大学 北京 100084）

1、研究背景及目的

自2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台以来，我国各类体育市场不断扩大，国内职业体育联盟及相关赛事改革不断推进，以赛事转播权为代表的体育产权交易日趋频繁。然而，由于我国体育竞赛表演业起步较晚，职业体育联盟商业化运作仍不成熟，导致国内体育赛事转播资源开发不充分，对体育经济的带动作用有待提升。

本文通过研究国家橄榄球联盟（NFL）赛事转播发展历程，总结职业体育联盟赛事转播有益经验，为我国赛事转播可持续发展服务。

2、研究方法

本文运用文献资料法，广泛阅读国内相关研究文献二十篇，涉及职业体育联盟发展、体育赛事转播权开发、职业体育赛事转播反垄断政策等研究领域，同时参考部分互联网资料，为本次研究提供理论和参考数据。

3、国家橄榄球联盟赛事转播发展历程

国家橄榄球联盟赛事转播资源的开发与美国职业橄榄球运动的发展密不可分，外部宏观环境与联盟内部制度的不断完善推动了美国职业橄榄球赛事转播的兴起与繁荣。具体来看，其发展历程可划分为探索成立时期、竞争融合时期、成熟发展时期三个阶段。

3.1、探索成立时期

20世纪30年代，美式橄榄球在美国国内受到追捧，球迷数量不断增长，赛事转播成为球队获得球迷支持的重要途径。1934年感恩节，底特律雄狮队与芝加哥熊队的比赛中，全国广播公司（NBC）的94个分频道与WJR电台共同转播了该场比赛。该项举措极为成功，有效促进了该场比赛的门票销售，使球迷数量在短时间内迅速增长。1939年，全国广播公司开始转播职业橄榄球赛事。但在赛事转播的初始阶段，尚无销售赛事转播权的说法，多数媒体将体育赛事看作公共资源，向公众免费转播。1941年，国家橄榄球联盟第一次出售其半决赛、决赛的转播权,这是世界上最早的出售体育赛事电视转播权的记录，标志着国家橄榄球联盟赛事转播权正式产生。然而，受到第二次世界大战的影响，美国经济转入战时体制，许多年轻球员应征入伍，职业橄榄球赛事发展陷入停滞。

3.2、竞争融合时期

二战结束后，美国战时体制解除，民众生活恢复正常，为体育竞赛表演业发展创造了良好的国内环境。这一时期，各大球队开始与媒体协商转播本队部分比赛。1950年，圣路易斯公羊队和华盛顿红皮队成为国家橄榄球联盟历史上首批主客场比赛均有电视转播的球队。同一时期，各大媒体也积极签订转播合约。杜蒙特电视网以7.5万美金获得1951年国家橄榄球联盟冠军赛全国转播权。1953年至1955年间，该电视网同时负责转播周六晚间的职业橄榄球比赛，这是国家橄榄球联盟首次整个赛季比赛均于黄金时段进行全国转播。1955年，美国全国广播公司为国家橄榄球联盟支付了10万美金的转播费用，买下了国家橄榄球联盟冠军赛的转播权。这场被誉为“史上最伟大的比赛”的冠军赛受到了全国球迷的普遍关注，也极大提升了美国职业橄榄球联赛在50年代后期至60年代初期的知名度，为提高转播质量与扩大转播规模奠定了良好的群众基础。1959年，拥有大市场的球队整个赛季比赛都会被转播，例如芝加哥熊队和纽约巨人队。而小市场球队，如绿湾包装工和旧金山49人的比赛依然没有转播商签约。这在一定程度上加剧了各俱乐部间竞技水平的失衡，对联赛整体观赏性造成不利影响。同年，美国橄榄球联盟(AFL)成立，并在开赛前就拿到美国广播公司（ABC）为期五年的电视转播合同，使其成为上世纪60年代国家橄榄球联盟的主要竞争对手。

1953年与1961年，国家橄榄球联盟曾两度计划集中出售其比赛转播权，以确保联盟各支球队分享转播收入，保证小市场球队经济上的竞争力，缓解联赛竞技水平失衡的状况。而美国政府认为，集中出售赛事转播权限制了各支球队在转播权转让市场中的竞争，可能损害消费者利益，遂向法院提起诉讼。联邦法院裁定，该独家转播协议消除了联盟各俱乐部间的竞争，违反了《谢尔曼法》第1条，致使该计划两度夭折。在联盟高层及球队业主的积极游说下，美国国会于1961年通过了《体育转播法》，对美国四大职业体育联盟集中出售赛事转播权的商业行为给予了反垄断豁免。同年，国家橄榄球联盟与国家电视网签订了联盟范围的转播协议，并要求各俱乐部终止在本地市场单独签订的转播合同。1962年，国家橄榄球联盟与美国哥伦比亚广播公司（CBS）达成独家转播协议，由各球队共享该协议转播收入。1964年，哥伦比亚广播公司该项转播费用上涨为141万美元，两年后增至188万美元。值得一提的是，集中出售转播权的举措开创了美国职业体育的电视时代，增强了职业体育联盟的集体议价能力。联盟所属俱乐部获得巨额转播收入，得以保留与引进优秀球员，球队竞赛成绩明显好转。联赛竞技水平失衡状况得到缓解，比赛观赏性显著提高，球迷市场迅速扩大。各大媒体为争夺赛事转播权激烈竞争，转播合同额不断攀升，使职业橄榄球联赛影响力剧增。

然而，该举措也加剧了两大橄榄球联盟的竞争。1965年，美国橄榄球联盟与全国广播公司签订转播合约，在电视转播领域给予国家橄榄球联盟一定冲击。不久后演变为双方互挖对方优秀球员的恶性竞争，严重扰乱了美国职业橄榄球联赛的良性发展。经过谈判，双方最终于1966年达成并购协议。该协议规定双方于1970年正式合并，并于1967年起由两个联盟的冠军球队争夺“职业美式橄榄球世界冠军”的称号。同年，美国国会通过了两者合并的法案。在赛事转播领域，法案同意全国广播公司与哥伦比亚广播公司共同转播两个联盟合并后半个赛季的比赛。在各方不懈努力下，1967年1月15日，首届职业美式橄榄球世界冠军赛（即“超级碗”）成功举办，为职业橄榄球赛事转播带来更多契机。

3.3、成熟发展时期

1970年，国家橄榄球联盟与美国橄榄球联盟正式合并，将不同球队划归国家橄榄球联合会与美国橄榄球联合会。哥伦比亚广播公司转播国联比赛，全国广播公司转播美联比赛。参赛球队来自不同联会时，由哥伦比亚广播公司转播国联球队的客场比赛，全国广播公司负责转播美联球队的客场比赛。每年最受关注的超级碗总决赛则由两家媒体轮流转播。1982年，联盟与三家电视网重新签署了一份为期五年的转播合约，同意美国广播公司与其他两家电视台轮流转播超级碗总决赛。1987年，娱乐与体育节目电视网与国家橄榄球联盟达成转播协议，成为首个转播NFL常规赛的有线电视网。1990年，特纳电视网与联盟签订转播合同，负责转播前半个赛季周日晚间的常规赛。这一时期，联盟修改了常规赛赛程，使比赛总场次增加，显著提高了赛事转播收入。各大媒体四年转播费用共计36亿美元，成为当时最高昂的转播费用。

1993年，福克斯广播公司有线电视网取代哥伦比亚广播公司，以15.8亿美元获得为期四年的转播合同。同年，已故歌手迈克尔·杰克逊在第27届超级碗比赛中献唱。此后，超级碗中场秀作为视听饕餮盛宴，为赛事转播带来发展良机。1998年，国家橄榄球联盟与美国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯广播公司、娱乐与体育节目电视网签订了一份总价值176亿美元的电视转播协议，上述媒体可以转播联盟未来八年内的所有比赛。2003年11月4日，国家橄榄球联盟电视频道正式开播，成为NFL电视转播领域战略扩张的重要一步。2004年11月,哥伦比亚广播公司与福克斯广播公司共对其转播协议追加80亿美元，将其续约至2011赛季，后再次续约至2013赛季。2016年4月，社交媒体推特（Twitter）以1000万美元的价格获得国家橄榄球联盟10场“周四夜赛”的全球转播权。2016年12月1日，推特免费转播了达拉斯牛仔队与明尼苏达维京人队的比赛，使其成为NFL历史上收视率最高的周四夜赛。经过近百年的发展，国家橄榄球联盟的赛事转播体系日趋完善，为宣传推广职业橄榄球赛事作出重要贡献。

4、国家橄榄球联盟赛事转播发展启示

4.1、加强内部组织建设，提高联盟管理水平

国家橄榄球联盟通过兼并、重组、改革等形式，不断整合美国职业橄榄球赛事资源，逐步形成统一的竞赛市场。两大橄榄球联盟的合并提高了管理效率，建立了稳定的比赛制度，为赛事转播的发展夯实组织基础。

4.2、综合开发赛事资源，提升联赛品牌价值

在总决赛领域，自1993年第27届超级碗比赛以来，国家橄榄球联盟充分开发体育展示项目，利用中场秀不断提升品牌价值，丰富赛事内涵，提供优质资源。在常规赛领域，通过修改常规赛赛程，增加比赛数量，进一步拓展赛事转播市场。

4.3、完善收入分配制度，平衡联盟球队实力

球队竞技水平是影响职业体育赛事发展的关键，集中出售赛事转播权有利于增强集体议价能力，实行平均化的转播收入分配制度有利于平衡各俱乐部实力，提高比赛观赏性，巩固联盟的商业地位。

4.4、关注信息技术发展，拓宽赛事转播渠道

二十一世纪，在信息化时代背景下，国家橄榄球联盟始终关注赛事转播领域的新技术、新渠道。通过与推特平台合作，及时抢占信息高地，开发社交媒体潜力，多样化拓展职业橄榄球联赛转播渠道。

4.5、把握政策法律动向，及时转变发展战略

政策法律变动对体育竞赛表演业发展具有深远影响，例如美国《体育转播法》的颁布实施，让国家橄榄球联盟集中出售赛事转播权的商业行为获得反垄断豁免，直接刺激了职业橄榄球联赛的发展。近年来，党中央、国务院相继出台《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《“健康中国2030”规划纲要》、《全民健身计划（2016—2020年）》等政策法规，为我国体育产业发展带来契机。国内职业体育联盟也应抓住机遇，跟进政策走向，及时调整策略，提升赛事转播水准，促进体育竞赛表演业良性发展。