三宅一生服饰展示空间设计——以旗下Elttob Tep店铺设计为例

陈东博

(云南财经大学 现代设计艺术学院，云南 昆明 650221)

“展示”是指人们按照特定的功能与目的，在限定的空间地域之内，运用一定的设计手段和方式，以展品、道具、建筑、图片文字、装饰、音像等为信息载体，以传递信息为根本目的，所进行的展出、陈列、演示、示范、明示、暗示、体现等人为环境的理性创造活动。

从视觉传达视角研究，“展示”是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的场所内涵，不仅含有解释展品宣传主题的意图，而且使观众能参与其中，达到情感体验和完美沟通的目的。[1]另外，从环境艺术视角研究，“展示”涵盖视觉艺术、营销学、材料学、设计心理学、人体工程学、陈设展列、室内设计与规范等多门学科，它是将设计理念、视觉传达方式、产品定位以及展示技巧等，结合各种背景文化、运用各种陈列道具，最终转化为可视化室内形象的创造性行为。

1 项目概述

本项目位于河北省石家庄市桥西区的勒泰中心商业区二层，占地面积350平方米，该商业区处于石家庄市繁华地带，商业区内包含购物、饮食、娱乐等一体化设施，是石家庄容纳众多国际项目的CBD商业区。

2 项目方案整体规划

2.1 品牌定位

三宅一生一个是日本的知名服饰品牌，同时该品牌也生产和设计包包、香水、手表和家居灯具等，满足不同层次的消费人群需求，其品牌文化为反思维的创意、创新，它根植于日本传统的民族观念、习俗、审美观和价值观。[2]

Elttob Tep是三宅一生旗下一个特色的店铺，其品牌概念的定位为“乐活与颠覆式创新”。Elttob Tep店铺名称源自“宠物瓶”(Pet Bottle)的英文倒写，是三宅一生旗下首个采取联合式经营的、品牌混杂的综合性专卖展示空间，专门贩售三宅一生旗下的各个品牌系列，所贩售的物品包括：三宅一生特色褶皱服饰系列、三宅女装、三宅男装、三宅包包、三宅一生香水以及三宅24小时服装自助便利店。

2.2 设计主旨

本项目的主旨就是通过对现代日式三宅一生品牌旗下的Elttob Tep服饰专卖店进行展示空间设计，来研究在商业空间中如何运用展示设计创意的基本原则、展示的形式美原则、展示陈列构成、展示造型的形式设计等方法，将展示内容展现给观众和消费者，并力求对人的心理、思想与行为产生影响，从而达到宣传三宅一生企业文化、表达其“乐活(一种新的健康可持续生活方式，以健康、自给自足的形态过生活。乐活贴近生活本源，表达自然、健康、精致的生活态度)、方便、简约、舒适、颠覆式创新”的商业品牌理念以及提升市场营销效绩的作用。

2.3 项目意义

首先，对于整个勒泰商城而言，三宅一生的入驻使得整个商场提升了国际化档次；其次，对于项目而言，是基于“乐活”和“颠覆式创新思维”来营造现代日式简约与舒适的专卖展示空间，围绕顾客的舒适性、自给自足的健康购物理念以及新颖的运营方式，来吸引顾客注意从而产生直接性的消费行为。

3 项目设计特点

3.1 展示创意的基本原则在商业空间中的运用

3.1.1 创新原则

将现代日式简约、舒适风格与颠覆(突破传统)式创新的设计理念融入Elttob Tep店铺的设计中，通过平面展示陈列的构成、展示道具造型的新、奇、特，以及室内陈设与“日式枯山水”元素的融合、生态原木色材料与常绿植物的搭配运用等方式将展示内容展现给观众和消费者，力求创造全新的商业视觉效果。此外，在运营方式上采取24小时便利店理念，使消费者可根据自身的实际需要来选购商品。

3.1.2 正确处理内容与形式的关系，产生直接性的消费力

展示的内容与展示的形式是紧密联系、对立统一的关系，是相互依存的、互相包容的。[3]在设计中，展示的内容决定表现形式，内容规定了展示设计的方向，[4]好的展示设计所选择的形式是对原有内容和主题的升华与再创造。

在本项目的店铺展示空间设计当中，为了更大限度地呼应“颠覆创意”的主旨，采用如下展示道具的造型形式：翻转倒挂式的展示柜、悬挂式的服饰展示架、家居凳子式的阵列展示架、旋转楼梯式的展柜、休息和展示两用式的展柜以及三宅包包的几何装饰元素与褶皱相结合等，巧妙地运用到店铺空间设计中。

3.1.3 完整的商业化操作意识

Elttob Tep的品牌展示任务从商业策划到最终商业空间设计的制作完成，需要整合多个学科的知识，而且它也是一个完整的商业化过程，从开始到结束都有着很强的目的性，只有从这一层面上进行把握，才能更深刻地领悟设计师的设计意图、Elttob Tep品牌宣传和售卖的理念以及吸引消费者和参观者们逛、试、购、买的商业行为和消费心理。

3.2 文化与符号的运用

日式文化的代表符号有樱花、和服、和风图案、和风面料的布艺、原木色、木质竹质纸质的建材、朴素自然、空间的流动与分隔、禅意、榻榻米、日式格子拉门、茶庭、枯山水等，[2]本项目中大胆选用了日本造园文化中的枯山水元素，巧妙融合于室内陈设设计当中，更好地突出颠覆式创新的项目特点。

4 项目方案的规划设计内容

4.1 设计内容阐述

4.1.1 规划的功能区段

入口前台展示区、橱窗展示区、三宅女装展示区、三宅包包展示区、三宅24小时便利店展示区、仓库(见图1)。

图片来源：笔者自绘。

其中三宅包包特色展示区的展柜是由旋转式楼梯构成，这种设计更贴切颠覆式创新的设计理念；而三宅24小时便利店的悬挂展示设备则由抽拿式的圆桶构成，此圆桶为可再生环保纸筒，可与衣物同时带走。抽拿式圆桶的每一竖列都摆放各色版型的服饰衣物，可满足不同消费者所需。

4.1.2 设计元素

(1)以三宅包包为设计元素。选择“三宅一生”品牌标识性的几何图形与褶皱的特色形式进行陈设的装饰与再设计(见图2)。

图2 三宅包包

图片来源：摄影图片。

(2)以原木色搭配白色和灰色构成展示主色调。整个店铺颜色选取与设计理念“乐活”相吻合的原木色、白色和灰色。原木色贴近自然本源，简约、平和，给人亲和与温暖的色彩联觉效果；白色则与三宅褶皱系列的百搭风格相吻合；而灰色作为中间色调，自然过渡原木色和白色，使得整个空间更加柔和，贴切日式设计理念。

(3)以日式枯山水为设计元素。项目方案中的展台、展柜等展示道具运用了日式园林的枯山水元素进行装饰与点缀，将室外景观元素与室内陈设设计相融合，同时室内仿真植物也选取灌木状的半球体或球体造型。

(4)装饰要素。第一，前台背景墙的艺术造型采用了三宅包包呼应的几何图案。第二，灯具采用适合展示空间的亮度的筒灯、射灯和LED灯带等。第三，地面铺装运用白色地砖，更好地衬托商品，将顾客的注意力集中在商品上，不会被多余的色彩分散注意力。

4.2 设计手法的运用

第一，项目设计中运用“镜像”的手法，创造颠覆式展示道具。“镜像”原为二维绘图命令mirror，设计师借用常规物体的造型沿着某一中轴线将其进行对称式的倒影镜像，从而在空间中形成倒立式，或者沿任意方向的翻转、悬挂式的反常规的艺术造型，这种镜像后的新艺术造型可以保留整体或其一，既是陈列的展示道具同时又是空间中的艺术雕塑、艺术亮点，增强了视觉审美的冲击力，[5]达到内容与形式的最优化组合。按照“镜像”模式进行发散思维，还可以创新出“LOGO的镜像”“色彩的镜像”“二维和三维空间线条的镜像“展示陈列的构成方式的镜像”等，可以在平面布局中形成节奏与韵律、重复与统一的新美感。

第二，项目中的展示陈列的构成方式运用了线性陈列、中心式陈列、岛式陈列、散点陈列、网格陈列、悬吊式陈列。

第三，项目的平面布局形式运用了展示的形式美原则，节奏与韵律、对称与均衡、点线面构成、比例与尺度、对比与调和、统一与变化、反复与渐变。

5 设计效果图展示

5.1 三宅包包展示区的手绘效果(见图3)

图3 三宅包包展示区手绘效果

图片来源：作者绘制。

5.2 休息区和前台的手绘效果(见图4)

图4 休息区和前台手绘效果

图片来源：作者绘制。

5.3 24小时便利店展示区的手绘效果(见图5)

图5 24小时便利店展示区

图片来源：作者绘制。

5.4 三宅包包展示区效果(见图6)

图6 三宅包包展示区

图片来源：作者绘制。

5.5 入口前台展示区效果(见图7)

图7 入口前台展示区

图片来源：作者绘制。

5.6 三宅女装展示区效果(见图8)

图8 三宅女装展示区

图片来源：作者绘制。

6 思考与结论

只有使展示形式与内容形成最优化的组合，才会吸引消费者的注意力，达到展示与传达商业信息的最优化的目的，刺激市场消费进而产生直接的消费力，所以展示空间设计的成败与销售量具有直接关系。此外，展示空间设计也是品牌文化的一面镜子，好的展示设计可以视觉化反映出企业文化理念，使消费者注意并铭记该品牌。

[1]王芝湘.展示设计[M].北京：人民邮电出版社，2014.

[2]川岛蓉子.服务的细节:让顾客爱上店铺2·三宅一生[M].北京：东方出版社，2012.

[3]胡以萍.展示陈列与视觉设计[M].北京：清华大学出版社，2009.

[4]张旭，傅兴.展示设计[M].天津：天津大学出版社，2011.

[5]潘岷.展示设计[M].南京：东南大学出版社，2008.