融媒出手，央广网十九大报道出彩出新

【摘要】中央人民广播电台央广网在十九大报道期间，充分利用中央人民广播电台云采编平台，打通全媒体资源，以内容为核心，以创新为突破，出新、出彩，做到了接地气通人心、快捷准确的传播效果。

【关键词】媒体融合 央广网 十九大报道

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

央广网作为中央人民广播电台的新媒体前沿，抓好重大主题宣传的策划报道，充分发挥主流舆论阵地作用。十九大期间，利用中央电台广播云采编平台，创新融媒体报道流程、推进台网一体融合。央广网融媒体出品的十九大微视频、三维动图、动态九宫格、闪卡H5、说唱MV等系列产品，生动全面地诠释了十九大精神，及时权威解读了十九大精神的内涵。

一、以融合为基础：中央电台全媒体打通生产流程

1.“台、网、微、端”全流程采编

推动传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现“融为一体、合而为一”，是推进媒体深度融合，占领主流舆论阵地的必然要求。中央电台融媒体新闻指挥中心、央广网一直将“重大主题报道”“时政创新报道”作为工作的重点，吸纳中央电台优秀的策划、采访、编辑力量，形成网站与全台各频率联合作战的融媒体新闻生产流程。在十九大开幕前，央广网专门开辟“十九大”专区，打通中央电台台属各频率与央广网、“央广新闻”客户端、“中国广播”客户端、中央人民广播电台官方微博、央广网官方微博、央广新闻微信公众号之间的联系，打造“台、网、微、端”全终端链条型报道中央厨房。

2.全平台设置直播入口

圆满完成重大主题报道的直播，是中央新闻媒体的重要任务。央广网提前筹划、全面部署，充分利用网站、“央广新闻”客户端、“中国广播”客户端、手机WAP、手机浏览器、中央人民广播电台官方微博、央广网官方微博、央广新闻微信公众号，首页首屏头条开设直播入口，同步报道中国共产党第十九次全国代表大会开幕式、习近平总书记向大会作报告、新一届中央政治局常委与中外记者见面、十九大记者招待会现场直播等重要议程和程序性报道。视频直播中央电视台信号，在不同平台为受众群体提供差异化的视听体验，电脑端、移动手机端、互联网电视端同步在线直播累计收听量为167.5万人次，直播单日峰值数据达15G。

3.整合呈现中央电台特色节目

央广网第一时间推出“新起点新征程：中国共产党第十九次全国代表大会”大型融媒体专题，形成十九大主题报道一次采编、全台全网传播、全平台全终端到达。专题报道整体风格大气、简约，页面版块构成层次清晰，便于受众及时、有效地获取信息，对中央电台《为了总书记的嘱托》《做客中央台》《请回答2017》《央广公开课》重点系列报道进行突出呈现与产品创新。“中国广播”客户端上线十九大特别报道《新起点新征程》，集纳中央电台《击水中流》《十九大代表风采》《砥砺奋进的五年》等十九大相关特色专辑63个，并做好音频专辑呈现工作。

二、以内容为核心：打造丰富多样的原创融媒体报道

1.原创视频凸显竞争力

原创是新媒体发展的根本，“内容为王”是主流媒体的灵魂。媒体融合发展，重要的是内容建设，加快推进媒体融合发展，打造具有强大传播力竞争力的新型主流媒体，有针对性地推出更多接地气、有温度的产品，以内容优势赢得发展优势。随着十九大报道持续进入高潮，央广新媒体推出说唱体融媒体报道产品《为新时代打CALL（点赞）：这可能是最有科技感的一段freestyle（即兴表演）》，在电脑端、移动端全平台传播，仅中央电台官方微博发布24小时的阅读量就突破2200万人次，视频播放量突破1000万人次，在中央媒体同类十九大原创说唱MV融媒体产品中传播阅读量名列前茅。

2.重点建设精品栏目

为不断提升内容吸引力、影响力，主流媒体需要不断加大原创内容生產力度，加大原创精品栏目的策划力度。十九大期间，央广网充分发挥自身原创报道力量，推出多个精品栏目，国庆节前大型全媒体专栏《十九大代表说》在央广网各端口同步推出，专栏通过深度访谈形式，记录新一届代表们的精神风貌及其未来五年的履职展望。专题采访了近百位十九大代表，既展现了十九大代表良好的精神风貌，又呈现了代表们认真履职的风采。

三、以创新为突破：打造现象级新媒体精品

1.移动优先全面创新发力

在网民阅读习惯从电脑端转向移动端的大背景下，适合手机等移动端传播的H5、虚拟现实（VR）产品受到新闻媒体追捧。以丰富、生动的报道内容、喜闻乐见的表现形式和便于扩散分享的传播方式推出精品节目，成为央广网重要发力点。央广网策划推出《中国范儿！十九大报告3D原声珍藏版》H5产品，该产品集合了总书记报告中10个新词汇、10段讲话原声，用10个3D动画综合呈现。例如：在表达中国特色社会主义进入新时代这一重大论断时，选择了“新时代”一词，画面以华表上红绸围绕展开，出现总书记关于新时代中国特色社会主义重要论述的声音节选及讲话原文。为了丰富产品内容，特意在产品末尾增加了报告全文精华摘要，产品整体画面大气立体，给用户较强的声音及视觉感受。

2.实现“现象级”传播效果

创新，是十九大的鲜明特征，是媒体十九大报道的鲜明特色。紧紧围绕十九大主题，将解读十九大报告贯穿始终，央广网发挥所长，找准突破口，大显神通。央广新媒体在十九大开幕之际推出主题视频产品《十九大，改变你我！》，从18位年轻人的视角出发，以分屏展示文字的方式展现十九大关键知识点，展示中央电台十九大报道重点策划，画面色调干净明朗、形式活泼有趣，引发了网友的参与热情。24小时内《十九大，改变你我》在中央电台官方微博的阅读量突破1500万人次，超过5万的微博用户及媒体、机构官微进行了转发点赞。该数据远超其他中央媒体同时间段产品的百万级阅读量。

四、以权威为引领：构建理论评论立体传播体系

1.打造理论解读阵地

互联网目前已经成为舆论的主战场，越来越多的年轻人通过网络获取信息、表达意见，“众声喧哗”成为舆论常态。网络是理论传播的最佳场所，要积极引导好舆情，做好党的政策主张传播，构建和汇聚网络舆论的正能量。央广网目前已建立起千人专家库资源，拥有核心专家评论员100多位。2017年下半年，在《央广时评》专栏的基础上，围绕习近平总书记系列重要讲话、重要活动和党的十九大主题，约请专家学者、央广特约评论员队伍撰写系列理论评论文章，推出“十九大回声I专家谈”“理上网来·喜迎十九大”“理上网来·辉煌十九大”系列栏目；开设十九大理论评论解读专栏《站在新起点展望新征程》，设置“理论关键词”“图解十九大报告”“倾听十九大”“权威访谈”等栏目以及“十九大回声专家谈”挂栏，全方位提升了央广网的传播力、影响力、公信力。

2.评论产品“有声有色”

网络是中国特色社会主义理论传播的重要载体，如何适应互联网传播规律，找准网络传播的切入点，丰富传播手段，是理论传播的重要任务。主流媒体纷纷创新传播方式，运用专栏、图说、H5等网民喜闻乐见的方式，发挥网上理论传播主力军作用。央广网策划推出《习近平总书记“7·26'重要讲话系列解读专栏：人民对美好生活的向往就是党的奋斗目标》等特色评论产品，集纳文字、音频、图片的多篇图解报道，让评论变得“有声有色”，改变了评论文章理论深度足、传播效果差的积弊，让评论变得近人情、贴地气。

（本文编辑：林玉明）endprint