网络体育新闻的现状分析

周维华

近几年，网络媒体发展迅速，网络体育媒体不断发展壮大，在体育报道中发挥了举足轻重的作用，逐步确立起了与传统媒体分庭抗礼的地位。

网络体育新闻的快速发展，使得商业门户网站的体育新闻报道影响力越来越大，腾讯、乐视(乐视在某种程度上是网络新媒体的开拓者，它的最终失败并不是策略和市场的问题)、PP体育、懂球帝等网络新力量发力，网络体育媒体的发展已经从PC端延伸到APP端，网络体育新闻在互联网的发展轨道中进入了新的时代。

▲“PP体育”网站

一、网络体育新闻的现状

网络体育新闻以报道赛事新闻为主，受众一般通过标题选择所需新闻，受众获取体育新闻的渠道首选网络（移动端和PC端），综合性网站发布的体育新闻越来越多。

（一）网络媒体以报道赛事新闻为主

为了吸引更多的人通过网络来获取体育信息，网络媒体将赛事新闻作为报道的重点。首先，赛事新闻所涉及的体育项目较多，内容比较丰富，为网络新闻提供了丰富的资源。其次，体育竞技所带来的魅力吸引了众多受众，这也是网络媒体将赛事新闻作为报道的主要原因。一位好莱坞的导演说过：“无论多么精彩、多么刺激的好莱坞大片所制造出来的悬念，都是无法和一场足球比赛相媲美的。”正是这种悬念性，使得体育赛事更具有新闻性。

（二）受众一般通过标题选择所需新闻

受众选择阅读的往往是那些标题比较吸引人的新闻。标题是一篇新闻报道的指示与灵魂，网络新闻主要采用超链接方式，受众需要通过点击标题而进入正文。因此,标题是否具有吸引力、新颖性和创造性，是吸引受众的关键。

（三）受众形成移动观看的习惯

虽然目前网络体育新闻发展的速度相当快，但是每到有大型赛事的时候，比如世界杯、欧洲杯等赛事，受众首选仍然是电视，这一方面是因为版权限制导致，另一方面是电视转播模式非常成熟稳定，受众也习惯了这种形式来获取最新的体育实况。但是最近几年，体育版权市场发生了巨大的变化，一些资本大鳄在收购版权的同时，赛事直播和新闻综合的生产能力已经成为其争夺体育市场的基本配置。相比于电视，网络体育新闻虽然在质量上存在着明显差距，但是随着网络技术的提升、网络公司的制作能力提高和用户对于网络新闻的需求度，包括发稿速度（手机拍摄的短视频方便快捷）、新闻内容（大量电视记者转行到网络媒体，网络新闻内容和质量得以提高）、制作水平方面（编辑软件及相关拍摄技术和设备的研发进步）多种维度的重新考量，网络新闻已经对传统媒体新闻形成了巨大的冲击。

二、网络体育新闻的改进

（一）版面创新

版面创新应着眼于新潮前卫的版面风格，与媒体属性和媒体定位相匹配，以打造传播品牌为目的。首先，首页或者热点作为网络媒体的窗口和头条，应办成精品版，好看，抢眼，夺人眼球。第二，视频栏精心选择热门精彩的视频，个体和专题页面结合，满足不同层次的网友需求。第三，评论社区栏有别于新闻资讯的设计，除了满足阅读观看需求，还要引起网友的参与互动。第四，专栏创新，注重名专栏效应，聘请圈内专家、写手、媒体代表、球迷代表打造权威评述专栏；其他专栏应根据版面视频栏的定位而确定。第五，首页大图幻灯的设计也逐渐成为网友的重要关注点，这方面的内容推荐是流量数据的重要支撑。

在版面创新方面，腾讯、PP体育、懂球帝等门户网络较为优秀。懂球帝创新版式，其热门首页的新闻链接总量几乎是其他门户网站的一倍，紧凑的页面更容易形成信息量大的特色。每篇报道后的链接方便网友查看相关信息。一条新闻能够从不同方面进行报道和解析,以满足不同网友的需要。懂球帝和PP体育注重新闻时效性，往往在新闻标题后标注发布时间，甚至精确到秒。

（二）内容丰富，原创内容比例增大

由于信源的单一性，一些大型体育门户网站存在着新闻内容雷同的现象。随着网络技术的发展和网络资讯费用的降低，很多信息发布平台开始整合国外媒体或自媒体的国际赛事报道资源，加强资讯的种类和内容的丰富性。国内赛事报道加强短视频和图文信息的制作，引入球迷、网友的自拍内容，即拍即用，加强审核，这种原创内容生产力远远超过了传统媒体。

2017年10月16日意甲联赛的米兰德比，PP体育作为直播平台，采用意大利前方的球迷用手机拍摄的视频和图片，在图文、视频方面极大地丰富了比赛的直播内容和信息汇集。相对于传统媒体使用高码流的摄像设备和专业的编辑系统回传素材来说，加强了信息的传递和释放速度。

如今网络传输速度提高，带宽的增加，移动端手机拍摄像素的增强，视频连线也有了较大程度的突破，在PP体育等媒体平台进行赛事直播、微信视频连线接入大屏直播已经成了常规手段，议题的设置和观点的交锋使得直播超越了以往传统媒体中记者单边采访、VCR播放和主持人串联模式，球迷和粉丝可以随时随地参与并发表评论，增加了直播的可看性和趣味性，增强了用户和平台的黏性。

（三）加强互动内容的审核规范

互动是网络媒体的最大特点，但是因为竞技体育的竞争性，网友间经常会为了自己心爱的球队而发生一些言语上的冲突，污染网络环境，对于体育门户媒体的发展是非常不利的。因此，网络新闻媒体应在社区和评论区加强监管力度，建立有效的管理机制，将不文明的网络恶习清理干净，以建立规范的网络言论秩序。

（四）深度报道树立品牌

网络媒体在审核过程中缺乏传统媒体的严格把关，在新闻资讯的生产上容易出现一些错漏和疏忽，甚至出现假新闻。2017年11月15日，某网络媒体转载中国男足主教练里皮指出中国将申办2030年世界杯的新闻，一时间，其他网络媒体迅速转发，信息迅速扩散。中国足协在当天下午迅速辟谣：里皮没有接受任何采访。但假新闻的传播已经造成了很大的负面影响，加深了网友对网络媒体的不信任度，传播平台的品牌形象也大打折扣。

▲“懂球帝”网站

体育新闻的深度报道作为一种新闻深加工，有助于媒体的品牌塑造。它需要提炼鲜明的主题、深刻的立意，多侧面、多角度、超时空、深层次地组织行文结构。这就要求记者具有统摄思维和发散思维。统摄思维可以在广泛的材料中发现规律，发现典型，进而通过筛选，从中悟出新问题，形成新认识；发散思维即多方面思考，多角度探讨，最大限度地调动已有材料，将有关联的信息联系起来，体现出“由此及彼，由表及里”的动态过程。

懂球帝的KOL专栏的打造、长文和图片的合集，PP体育的深度访谈栏目如《星耀中超》《周星星》《TA来了》的打造，结合视频资源和资深记者、专家云集的特点，开拓了网络媒体的深度报道新范式。深度报道也要结合网络媒体和网络受众的观看属性，注重文章的趣味性，图片的鲜明性，数量的众多性，视频剪辑手法、时长控制、发布时间等。

由于目前网络媒体还不健全，存在一些漏洞，要求网络从业人员具备一定的职业道德和职业素养，当好“守门人”。还应加强网络体育新闻报道的监督和管理，培养高素质的专业人才。