独立设计师家具品牌的产品现状分析

■尹丹青 许柏鸣 Yin Danqing & Xu Baiming.

(1.南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037；2.深圳家具研究开发院，广州深圳 518000）

独立设计师家具品牌是在我国社会经济整体转型条件下，呼吁高度重视工业设计的产物，是新时代背景下个性审美与消费观念转变的新兴设计领域，是一股将改变家具与工业设计现状的新生力量。

1 概述

1.1 时代背景

如今社会经济与科学技术快速发展，人们的消费水平与审美认知不断提高，其生活方式也随之发生着巨大的改变。日趋年轻化的消费者试图通过购买差异化的产品表达自我个性与独特审美，他们大多不愿被动接受批量化的大众产品，更喜欢一些小众化、有人文内涵的高附加值原创产品[1]。因此，为满足多元化、品质化与细分化的新消费需求，独立设计师品牌应运而生。

1.2 行业背景

印度、越南等东南亚新兴劳动力市场的不断壮大，无疑给中国带来了强烈的经济冲击，价格竞争优势日渐丧失，“制造大国”的地位也岌岌可危[2]。此外，目前国内家具产品同质化严重、跟风抄袭现象凸显，设计研发停滞不前，导致中国家具行业在国际竞争中一度处于尴尬地位，并严重阻碍了我国设计创新的发展道路。

目前，中国经济增长进入了换挡期，经济发展进入新常态。家具行业的发展也进入了新常态，行业需要在产品结构，加工制造，创新服务等方面不断提升，以适应新的发展阶段[3]。而重视原创设计和产品附加值的独立设计师品牌，正是推动此转变的有效途径之一，其多元化、设计驱动的发展模式，有助于满足新兴的社会需求，为制造领域提供鲜活的创新思想。

1.3 概念描述

独立设计（Independent design），指自主设计并独立运营，不受雇于任何公司或企业。设计不依附主流趋势，以设计师独特的价值观作为设计思想，重视原创，产品个性突出。而独立设计师品牌是以设计价值的表达与发展作为品牌价值核心基础而形成的新型品牌类型；是社会差异性需求兴盛的产物，为人们的消费实践提供了更多可能性，也为其生活观念注入了新的活力[4]。

2 品牌分析观

2.1 “梵几”注重有机与自然的融合

2010年室内设计师古奇高在北京创立了独立设计家具品牌“梵几”。做实用、坚固、耐用且美的日常家具是梵几自始自终追求的品牌理念[5]。

“梵几”产品设计贴近生活，善于与自然相融合，关注文化传承与当下真实生活。产品风格既有北欧、日式的朴素之韵，也有着中式的淡淡禅意；产品以全实木为主，全线选用稳定性较高的美国进口黑胡桃、白蜡木等木材；产品结构以中式榫卯为主，机械辅助开料，配合传统手工进行打磨深加工，胶合与五金件辅助加固；表面处理采用木蜡油工艺，环保耐用的同时保持了木材的本色（图1）。

产品关键词：日常家具、有机与自然、简约质朴、中式韵味。

2.2 “吱音”发现生活中的小惊喜

2013年杨熙黎与朱晖在上海联合创立了文化创意家居品牌“吱音”。主打小众，简而含趣，注重品质与服务的不断优化，致力于解决中小户型年轻家庭的空间及功能需求。以平实的价格，分享简约有趣、富有生活哲学的创意设计，做大众买得起的原创产品。

“一份温暖的意外”，其产品不强调风格，而是注重生活的细节和趣味；色调清新淡雅，产品体量较小，俏皮可爱，趋于年轻化与小清新；产品在材质的运用上较为广泛，以实木为主，后续新品尝试使用金属、不锈钢等材质；表面涂装采用环保花王PU开放漆[6]（图2）。

产品关键词：简而含趣、俏皮多彩、小而精

■图1 梵几

■图2 吱音

■图3 木智工坊

表1 产品品类分析图

2.3 “木智工坊”打造国际美学现代木作

2010年建筑设计师赵雷在杭州创建了原创家具品牌“木智工坊”。设计经典而实用的家具，追求极致与细节，通过对材料、工艺和设计的持续研究重新定义现代木作。

“木智工坊”依托互联网营销实现其高效便捷的经营理念；产品注重结构、材料的研究，借助设计的智慧实现灵活拆装的结构以及便于运输的平板包装[7]。重视塑造经典的同时把控制作工艺的细节，致力于打造国际美学现代木作。其早期产品以实木为主，采用美国进口黑胡桃、白橡木、德国榉木等，2014年突破性的引入了超纤皮、玫瑰金、羽绒和大理石等新元素[8]；产品工艺注重不同材料间的连接，真正做到细致化、科学化、精致化（图3）。

产品关键词：平板化包装、极致与细节、材料多元化

3 产品分析与总结

3.1 产品分析

整理收集国内具有代表性的十家独立设计师家具品牌的产品信息（半木、梵几、木智工坊、多少、吱音、失物招领、素元木作、璞素、木墨、物应），从以下五个方面对其进行深入分析并总结特征。

3.1.1 品类分析

十个品牌共计697件家具产品，总体分为桌、几、椅、凳、柜、架、沙发、床（含榻）、屏风、镜十类产品，其中柜类176件占25.3%，桌类129件占18.5%，椅类84件占12.1%，而床类作为生活必备家具占比较少仅38件占5.5%；其中多少产品总数最多约122件，素元木作、璞素、物应平均为45件左右；总体产品多以空间区域或种类划分，多为单件产品，系列化较少，种类偏移现象较为明显（表1）。

3.1.2 风格分析

区别以往的传统中式风格，独立设计师更希望在留存传统东方韵味的同时加入其对于现代生活舒适且多元的尊重与探索，更强调去符号化的设计表达。暂可称其为现代中式，一类处于启蒙阶段的东方家具设计风格。

虽并肩齐发，却各具特色。独具80年代特色的失物招领侧重走中式复古风格路线；（图4）半木、多少、璞素则注重高端品质，强调东方审美与现代生活的融合（图5）；吱音主打现代俏皮、多彩个性；而注重平板包装的木智工坊则偏向于极简日式风。

3.1.3 材料分析

独立设计师品牌产品均采用了进口环保可再生木材，具有稳定性和持续供应的使用优势，主材多以美国黑胡桃为主；其中璞素主推缅甸花梨木与东非紫光檀，失物招领则主要采用美国樱桃木。

关于表面涂料，其中8家企业采用了木蜡油涂装工艺，环保的同时保留了木材原有的纹理和颜色，木智工坊部分产品还采用了环保硝基漆。璞素选用环保水性漆与烫蜡两种涂装方式，而吱音则采用了开放式花王PU漆（表2）。

3.1.4 加工方式

独立设计师品牌初期由于资金有限，多以中小型规模为主，产品订单量较少，几乎没有库存能力，大多数企业采取代工生产的加工方式，在减少资金压力的同时弥补了生产领域的短板。好设计与高品质共同决定了品牌的消费口碑与购买忠诚度，因此代加工的生产质量、效率、技术尤为重要。在建立良好的合作模式基础上，应重视库存与采购管理，并对生成订单进行跟踪记录，以确保设计之外的各个环节零误差运营。

3.1.5 生产周期

产品的制作周期与其生产效率有着密不可分的关系。目前现阶段独立设计师品牌的家具注重手工艺与东方文化的传承，多数为榫卯连接，采用传统手工与机器辅助加工相结合的生产方式，注重产品品质与细节，因此生产周期维持在30-60天左右；与机械化、流水线加工方式相比，存在耗时长、标准化低、专业度高、人员需求大、成本高等弊端。

3.2 意见与建议

3.2.1 创造符合当代国人生活方式的家具

设计是品牌的灵魂与基石，而独立设计品牌作为推动创新文化发展的动力之一，如何找准设计基调，保持设计优势，提升设计能力至关重要。现如今，家具已不仅仅是具有特定功能的产品，而是理想家居环境、生活方式理念的载体。

因此，设计师们应着眼于当下，密切关注国民生活方式；追本溯源，做真正具有“中国气质”的家具。通过深入的设计思考，结合独特的设计表达，才能真正直击国人“痛点”，获取有同样追求与理念的忠实顾客。

3.2.2 提升产品价值，获取情感共鸣

如今消费初衷已从功能依附向情感依附转变，因此提升产品自身价值所带来的精神内涵尤为重要。多元化、个性化、品质化的新消费需求的背后是人们对于不同生活方式的追求与认可，而小众品牌则为“碎片”人群的差异性提供了更精准的品味表达，消费者可以通过购买其产品更精确的定位自己，从而使设计师与消费者由物产生了共鸣。面对庞大的国际化市场，设计师品牌同样需要精准定位认同其价值观的人群，以鲜明的艺术语言和个性风格构筑起自我艺术释放和消费者个性需求之间的桥梁[9]。

■图4 失物招领

■图5 多少

表1 产品品类分析图

3.2.3 “小而精”走差异化的产品战略

精准的产品定位让品牌更好的立足、开拓市场[10]。独立设计品牌的小众性、轻资产运营模式决定了其应走“小而精”的独特路线，而非执着于“大而全”。应依靠设计、工艺、材质与品质的“精益求精”，将“少”“小”的劣势转化为“精”“优”的优势。

提升产品品质的同时也要突出产品特性。同质化的长尾不是真正的有活力的长尾，当极简到一定程度就意味着失去了产品个性，趋于大众。因此，走差异化路线可以使产品获得竞争优势，使顾客产生区别于其他产品的知觉价值，从而驱动购买行为，形成更高的顾客忠诚度[11]。

3.2.4 设计与技术协同发展

独立设计师在设计创新上有着独到的见解与极高的造诣，但想实现两条腿走路，就必须同样稳抓生产技术，真正做到全方位协同发展。在提升设计水平做成熟的产品设计的同时，努力淡化个性设计与品牌调性之间的矛盾，结合自己的设计赋予传统文化新的生命力。注重材料的多样化使用，以激发设计更多的可能性；确保材质性能稳定，以提高产品品质感，延长使用年限；结合自身生产模式，平衡手工与量产之间的关系，注重生产效率，控制损耗成本。

3.2.5 互联网与新消费需求的碰撞

随着购物模式的转变，互联网的便捷、互动、资源整合等特性日渐彰显。近九成的独立设计品牌也选择这种低成本、高曝光、高效率的线上运营模式，全面而客观的将其品牌理念传递给目标消费者，从而精准受众群体，确定品味圈层，提供定向服务。

利用网络的互动性，使用户参与设计，将其需求转化为决定产品属性、可行性的见解和思想，满足顾客的参与感与对产品个性的追求；利用网络的资源整合性，尝试为消费者提供分享平台，指引其建立独立审美与品牌共鸣。

3.2.6 依托大环境，抱团求发展

李克强总理曾提到应“以创新驱动经济发展转型升级”，在这个鼓励创业与创新相结合的“双创”时代下，赋予了独立设计师品牌良好的生存环境与发展优势。以小聚多，以弱聚强，唯有抱团发展才能构建起家具行业活跃而丰富的长尾，努力为设计创新与生产技术提供更多的可能。

在鼓励组织业内相互交流学习的同时，还可以尝试组建共享展示空间、设计师集散地，建立品牌联盟，以便给消费者提供更加便捷、明确的购买途径，提供更全面的展示机会，获得更多的曝光与关注。

4 结语

日渐崛起的本土独立设计师家具品牌作为推动中国设计文化发展的重要组分之一，正努力探寻着属于中国本土家具的设计风格，并以其独到的设计理念满足日益多元化的消费新需求。目前，独立设计师家具品牌仍处于萌芽阶段，虽充满着挑战与未知，但只要把握机遇，扩大优势，就可以找到健康良好且长远持久的发展之路。

[1]王梦迪.本土独立设计家居品牌现状及对策研究[D].山东青岛:青岛理工大学,2015.

[2]黄文泓.当代中国家具原创设计研究[D].长沙:中南林业科技大学,2010.

[3]朱长岭.中国家具业的现状与2017中国家具协会工作重点[J].家具与室内装饰,2017,(01):6-7.

[4]李伍清,施妍.设计师品牌的兴起、成因和意义[J].设计艺术研究,2017,(02):53-57.

[5]刘园媛.生长于野安于室--访梵几品牌创始人及设计师古奇高[J].家具与室内装饰,2014,(09):46-50.

[6]林楠.小家日常发现“吱音”[J].设计,2016,(08):50-55.

[7]叶文潇,许柏鸣.中国独立设计家居品牌现状分析[J].家具与室内装饰,2014,(03):74-76.

[8]裴秋菊.木智工坊:用现代家具打造时尚空间[N].中国文化报,2017-6-24(007).

[9]郁舒兰,李兵.中国期待设计师品牌[J].艺术与设计:理论版,2008,(11):25-27.

[10]鲍慧平,张帆,高浩.从2016上海家具展看中国原创设计的坚守与突破[J].家具与室内装饰,2016,(11):20-22.

[11]廉洁,顾惠忠.基于差异化战略的新产品开发设计管理研究[J].艺术与设计:理论版,2011,(05):205-206.