全域旅游视角下亳州市谯城区旅游资源整合路径研究*

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(华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021)

近三十年来，我国旅游业快速发展，已进入了全民旅游和自由行的新时代，传统分散式的旅游景点已不能满足现代旅游者的需求，全域旅游应运而生。全域旅游的观念是旅游业的整体性发展，各个区域在各个方面的发展都应该服务于旅游发展的大局，从而形成在一定范围内旅游地全域的旅游品牌形象[1]，其核心是资源的整合。谯城区位于安徽省西北部的亳州市。亳州市是全国优秀旅游城市、国家级历史文化名城、中华药都以及名酒之乡，甚至被命名为“中国长寿之乡”[2]。然而，目前谯城区旅游发展相对薄弱，缺乏系统性的规划，亟需科学合理地进行资源整合。

旅游资源整合是根据区域旅游发展的总体目标和旅游市场供求情况借助法律、行政、经济和技术等手段，把各种相关资源要素组合成为具有统一功能的整体，从而实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化的过程[3]。国内学者郑耀星等对旅游资源的整合进行了梳理[4],王成明对旅游资源整合的影响因素进行了理论分析[5],黄助群在体验经济视角下对旅游资源整合进行了研究[6]；同时还有很多学者对不同区域的旅游资源整合进行了研究，其中朱磊对亳州市的旅游资源的整合问题进行了分析[7]。本文在全域旅游背景下分析亳州市谯城区的旅游资源开发现状，在此基础上提出亳州市谯城区旅游资源整合路径。

一、亳州市谯城区旅游资源概况

亳州市谯城区有花戏楼街道、薛阁街道、汤陵街道、古井镇、华佗镇、城父镇等24个乡镇，历史悠久，人文荟萃，具有深厚的文化底蕴，旅游资源十分丰富。其旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源。其中，人文旅游资源类景点有18个，自然资源类景点有3个，人文旅游资源较自然旅游资源而言极其丰富，非常具有开发价值。根据国家规范的旅游资源评价等级指标[8]，将人文旅游资源归为三个等级(见表1)。

表1 亳州市谯城区旅游资源分类情况

资料来源：作者整理。

亳州市谯城区文化旅游资源可分为四大类：

(一)道家文化资源

亳州市谯城区是道家创始人老子的故里，老子诞生在今安徽省亳州市谯城区境内牛集镇蒋楼村姬揣李自然村。受其影响，谯城区道家养生文化浓厚。经典著作《道德经》虽只有五千字，却文约辞要，博大精深，提出一个非常完整的哲学体系，被誉为“万经之王”[9]。 道家文化对我国的传统思想文化有很大的影响，道家的思想崇尚自然，主张清净无为，人与自然的和谐。教人以休养生息，这使得道家文化成为亳州市谯城区非常丰富的旅游资源。

(二)中药旅游资源

毫州是中国四大药都之首，中医药文化资源非常丰富，拥有全国最大的药材交易市场，自古以来药材贸易频繁，中医药材种植广泛。以亳芍、亳丹皮、亳菊、亳花粉为代表的230种地产中药材种植已形成规模，中医药产业是毫州的传统优势产业[10]。毫州同时也是神医华佗故里，华佗是我国西医的鼻祖，神医华佗的“麻沸散”是医学史上全身麻醉的“世界之最”，其首创的“五禽戏”现在依然有不少人在天天习练。华佗故里、药材之乡是亳州市谯城区具有特色的旅游资源。

(三)建安文化资源

亳州市同时也是曹操故里，这里有曹操的地下运兵道和曹氏家族的传说，以曹氏父子为代表的建安文化正是植根于亳州这片土地。建安文化以其积极昂扬的精神开创了独特的文学时代[11]。

(四)酒文化旅游资源

源远流长的古井酒文化，是中国酒文化的重要组成部分。在古井酒文化博物馆东南角有一口“宋井”，这口古井造就了“酒中牡丹”的古井贡酒。这口宋井和“古井园”中的“魏井”以及“窖池”一起被批准为“安徽省文物保护单位”[12]。亳州市谯城区一直以古井贡酒闻名天下，多年来已经形成了特有的酒文化，是不可多得的特色文化资源。亳州市谯城区的药酒资源也很丰富，独具特色。

二、亳州市谯城区旅游资源开发现状及存在的问题

(一)旅游景点分散

亳州市谯城区内各景点之间的交通还不够便利，旅游资源在空间上相对分散，虽然区内设有公交车线路，但是公交站台距离景点有一段距离，有的时候还出现转车的情况，给游客的旅游活动带来很大不便。空间上的不便利使得亳州市谯城区各景区之间相对独立，竞争多于合作，尚未形成资源共享、信息交流、客源互送的整体化合作关系。旅游资源的开发与食、住、行、游、购、娱等相关行业间的联系不够紧密。

图1 亳州市谯城区主要旅游景点分布图

(二)旅游资源开发度低

亳州市谯城区的旅游资源丰富，但各景区的开发度较低。曹操地下运兵道虽然有“地下长城”之称，目前已被发现的就有八千多米长，但是开放给游客游览的只有一千多米。其次，大多景区以门票作为主要收入，且普遍偏贵，各景点间虽然空间距离不大，却各自发展，甚至出现景区间竞争的情况。

谯城区2016年全年实现地区生产总值367.61亿元，第一产业总值为62.38亿元，第二产业总值153.09亿元，为第三产业总值152.14亿元,第一、第二、第三产业增加值所占比例分别为:17.0%、41.6%、41.4%[13]。黄山市黄山区2016年全区生产总值达到80.96亿元，第一、第二、第三产业总产值分别为11.55亿元、29.87亿元、48.17亿元[14]。三次产业对GDP增长的贡献率依次为3.7%、36.8%、59.5%。由上可见，与同样具有丰富旅游资源的安徽黄山区相比，亳州市谯城区第三产业所占比例还不够大，亳州市谯城区具有丰富的旅游资源，但却没有带动产业发展，旅游经济发展对亳州市谯城区的经济贡献相对来说较低。

(三)产业间联动性弱

亳州市谯城区的旅游产业与其他产业之间的联系不够紧密。从旅游业内部来说，旅游业是一个综合型产业，与餐饮业、住宿业、交通业、景区、商业、娱乐业等密切相关，然而，亳州市谯城区的旅游业并没有起到带动作用，其目前的餐饮业、住宿业等发展不足。从旅游业与其他产业的联合来看，中药产业、文化产业等作为亳州市谯城区的优势产业，并没有与旅游业很好的融合发展。

三、亳州谯城区旅游资源整合的途径

亳州市谯城区旅游资源需要根据其实际情况，借助全域旅游发展新机遇，全面且有针对性地进行整合。从而实现其旅游资源在空间、时间、产业及服务等各方面的整合。

(一)“点—线—面”的资源联动

全地域是全域旅游的基础，所谓的全地域主要是在基础设施和旅游设施方面的提高和完善，同时还要做好社会公共服务，以达到空间上的整合。首先，各个特色景点景区之间应有便利的交通设施，将各景点、景区有机串联，打通交通干线，打破交通瓶颈。如在涡河的西岸可将花戏楼、道德中宫、曹操地下运兵道、华陀庵、白衣律院等景点连接起来，打造成文化旅游路线，形成涡河旅游带(见图1)。又可将曹操地下运兵道、曹操纪念馆和三国揽胜宫等景点联合开发，形成三国文化游览区域。在景点间的沿线设计自驾游、徒步、骑行和公交等线路，以满足游客的各种需求。不但区域内各景区的公共设施要完善，景点与景点之间的旅游冷点区的公共设施也要完善，并且要依照当地的整个文化基调和氛围来构建，重在整个区域的整体环境的营造。古井文化旅游地距离市区和其他景点较远，可形成酒文化的制作、游览、体验等一体的文化旅游区，同时应加强道路交通的灵活和方便度。建立观光公交，将观光公交与景区门票联合，形成联票，在谯城区内任意一景区购买门票的游客都可以免费乘坐观光公交。在区内设立可用微信、支付宝支付的单人自行车、双人自行车供应点。

(二)四季全时性的资源整合

“突破季节性因素的限制，打造四季全时性的旅游圈”是目前亳州市谯城区整合旅游的当务之急。亳州市谯城区四季分明，所以谯城区可以打造自己的四季旅游吸引物。对于春、夏、秋、冬四季的不同可以根据不同季节打造不同主题的旅游产品。在时间的整合上，不但要突破四季的限制也要解决工作日与节假日的冲突、昼夜间的冲突。针对工作日与节假日可开发研学旅游产品、老年养生旅游产品等，因老年人和学生的时间比较自由，以他们为游客主体就会减少旅游淡旺季的现象。对于昼夜冲突，可打造区域内的灯光节、夜城世界等，先从举办芍药灯光节做起，以点连线，以线盖面，最终建成美丽夜景城市。以此来突破区域旅游的盲点，形成平日旅游市场的有效补充。并做大夜间观光游憩体验，实现 “全时四季”的效果[15]。

(三)文化渗透全域

文化是一个地方的灵魂，亳州市谯城区有其独具内涵美的灵魂，却没有充分让游客感受到。所以文化渗透全域是谯城区全域旅游建设的重点。可以把谯城区的道家文化、中药文化、建安文化和酒文化作为谯城区的主打文化，谯城区是很多历史名人的故里，如华佗、曹操、曹植、老子、花木兰、嵇康等，整理名人的故事，作为研学旅游的吸引物，打造浓厚的文化氛围。道家文化和中药文化的结合就是养生文化，如今亚健康现象日益严重，越来越多人开始关注健康和养生，所以谯城区也可打造成养生旅游城市，将养生的理念灌溉到整个地区的食、住、行、游、购、娱的各方面。

(四)多产业融合发展

旅游业作为一个综合产业需要多个行业的支持，全域旅游的实现不但要满足旅游业与交通业、住宿业、餐饮业等必备行业的交融，还要与当地的特色产业进行融合，如旅游业与农业的合作、旅游业与健康产业的合作、旅游业与文化产业的合作、旅游业与科技产业的合作、旅游业与工业的合作，等等，“旅游+” 的理念必须深入到旅游发展中[17]。让其他产业参与到旅游产业来，打造更具综合性的新型旅游业。打通谯城区全域旅游的经脉需要旅游业与其他产业的融合，谯城区有其优势产业即中药产业，所以将中药产业与旅游业相融合，打造中药种植体验旅游、药膳旅游、中药学习旅游、中医调理旅游、养生保健旅游，等等。加强旅游业与互联网业的融合，利用网络平台增加游客在区域内进行旅游活动的便利性。

(五)旅游服务的全民渗透

全域旅游的全服务要分为两个方面：一方面是全域旅游区域内，实现全民渗透、当地居民对旅游服务业的加入，对于旅游来说是一个不可或缺的要素，热情、有素质的当地人已经成为一个地方旅游吸引物，在旅游区域内通过“全民共建+全民营销+全民共享”，实现旅游惠民、便民、富民的同时提升游客在旅游活动过程中的便利度和舒适度。另一方面是全天候服务，即不分昼夜24小时提供旅游服务，而全程化服务则是为旅游者的行前、行中、行后都提供优质的旅游服务。

四、结束语

发展全域旅游是一个循序渐进的过程，在亳州市发展旅游业的过程中，将现有的旅游资源进行全域性的整合，将全区域的景点、景区的点、线、面联动性整合，打破时间上的限制，并将谯城区特有的道家文化、中药文化、建安文化和酒文化渗透整个区域，同时进行产业上的融合发展，并提倡全民性的渗透于旅游服务业。全区域性的旅游资源整合将会促进亳州市的旅游业发展。

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[6] 黄助群，林锦屏，陈 莹.体验经济视角下昆明会奖旅游资源整合与开发策略探讨[J].云南地理环境研究，2015，27(4)：36-41.

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[13] 亳州市谯城区统计局. 谯城区2017年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].[2017-04-13]. http://www.bzqc.gov.cn/content/detail/58eee0524d4a139c发展19000006.html.

[14] 黄山区统计局. 2016年黄山区国民经济和社会发展统计公报 [EB/OL].[2017-05-05].http://zw.huangshan.gov.cn/CountyOpennessContent/show/613551.html.

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