新媒体环境下卫视节目的创新发展

王小宁

【摘 要】在新媒体背景下，电视媒体应当清醒认知当前所处的竞争环境，在综合自身竞争优势的基础上展开改革创新，同时充分利用新兴技术去助力卫视节目的制作，进一步丰富卫视节目的内容与形式，从而扩大卫视节目的社会影响力。基于此，文章将针对新媒体环境下卫视节目的创新发展展开深入研究，以此为相关从业者提供参考借鉴。

【关键词】新媒体   卫视节目   创新发展   技术

新媒体的发展，使得信息的传播速度和传播途径都发生了很大的变化，随着智能设备的引入，受众可以通过各种APP随时随地获取视频音频和新闻资讯，这一方式改变了过去受众通过电视接收信息资讯的方式，也在一定程度上造成了电视受众的流失。卫视频道作为省级电视台最重要的阵地，面对新媒体应积极地探索融合之道，用新媒体思维审视电视节目的制作和传播，从受众的具体需求出发，从而适应社会潮流而稳健发展。

一、新媒体环境下卫视节目的发展现状

随着新媒体的迅猛发展以及卫视节目多年来未作出较大创新，使得人们对卫视节目的兴趣度逐渐降低，可见卫视节目的发展现状十分严峻。而导致这一局面的主要原因在于以下三方面：一是卫视节目同新媒体节目相比较而言，不仅内容单调且时效不保，人们难以透过电视媒体在第一时间获取到信息内容。主要原因在于电视节目的播出有着严格的制作与审查流程，所以在许多重大事件的传播中，电视节目往往会呈现一定的滞后性，人们早已通过新媒体平台获知消息内容，电视媒体较之却显得“反应迟钝”。二是人们在新媒体平台收看节目时，能够随时随地发表自己的观点，有着充分的言论自由，这种互动性在卫视节目的制作中较为匮乏。三是电视媒体对于广告的监管更加严格，所以许多广告商更愿意将目光投向于新媒体，这对于电视媒体的发展而言无疑是巨大冲击。

二、新媒体环境下卫视节目创新发展的可行性分析

在当前的新媒体环境之下，不管是从技术方面，还是从市场需求方面来看，卫视节目的创新发展都具备高度可行性，所以抓住发展机遇去保障卫视节目的质量，提升节目收视率，显得尤为必要。

一方面，互联网技术已发展成熟。现如今的卫视节目制作可在发展成熟的互联网技术基础上，更加容易地获取到更为丰富的资源，在丰富资源的筛选与加工下，便能实现卫视节目的有效创新，有利于节目创新的良好开展。此外，卫视节目的传播也能夠充分利用互联网技术，比如当前较为成熟的新媒体视频平台有爱奇艺、优酷、腾讯视频等，卫视节目的创新发展以此为传播平台，加强与视频网站的合作早已是发展趋势。

另一方面，观众对卫视节目的创新需求增大。尽管新媒体在传播速度与节目形态方面较传统媒体有着先天优势，但由于其传播内容质量参差不齐，所以许多受众对于内容质量要求逐步提高。而电视媒体作为传统媒体，其节目的制作与播出都有着严格的审查机制，所以内容质量更加有保障，但其劣势在于制作周期偏长，往往会超出受众的耐心限度。所以，结合目前市场需求来看，不管是对内容的高标准需求，还是对形式的新颖化需求，都为卫视节目的创新发展提供了方向。

三、新媒体环境下卫视节目的创新发展策略

1.牢牢把握自身优势。从传播结构来看，新媒体与卫视节目相比有着较大的差异，卫视节目自身存在固定的发展框架，并且在长期以来的发展中也慢慢找准了自身的市场定位，形成了一整套成熟的节目制作模式以及节目制作管理团队。如此看来，在节目统筹层面，新媒体要比电视媒体略逊一筹，这便是卫视节目制作中的优势所在。在卫视节目制作中，大多数专业人员具备制作、导演等能力，能够同时兼顾多档电视节目，这些相比较新媒体节目制作而言，效率会更高。

此外，一档卫视节目的制作开播，一定会平衡其大众接受程度，并且经过完备成熟的审查流程后才能最终呈现在受众面前，所以卫视节目的质量一定要比新媒体内容质量有保障。

同时，在大多数人的潜意识中，电视媒体依旧是最具权威性的主流媒体，通常电视媒体中所播出的新闻内容，都有着极高的可信度，所以即便新媒体的市场份额在不断扩张，但电视媒体依旧不会完全被淘汰。因此，作为电视人应当充分认识到电视媒体的自身优势，转变思想观念，才能够对卫视节目进行积极的创新改革，从而出品更多高质量的节目。

2.打造卫视节目品牌。现阶段，我国许多卫视节目都存在一定的借鉴模仿痕迹，主要是看到某个卫视频道某个节目收视率上升了，便会“依葫芦画瓢”去制作一档相类似模式或内容的节目。比如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》这档真人秀节目，一经播出便有着极高的收视率，带来了巨大的社会影响力，一时间各大卫视纷纷模仿，推出了众多户外真人秀节目，甚至部分节目名字直接套用同样格式。然而，虽然有部分真人秀节目火了，但受众在接受了大量同类信息后，便会对此类内容逐渐失去兴趣，同类型的内容便很难抓住受众眼球，则无法获得关注，因此卫视频道需要结合当代观众的新需求与兴趣点去打造更为个性的传播形式，塑造出独有品牌。

由此可见，卫视节目的创新发展需要通过独特品牌的打造去吸引观众的眼球，进而让观众记住该档节目，收视率自然会慢慢提升。而随着卫视频道之间的竞争逐渐白热化，也愈发凸显出卫视自身精准定位的重要性，唯有结合自身的不同定位进行有针对性的创新发展，才能扩大社会影响力。

比如在打造自身品牌方面做得较好的湖南卫视，一直以来便以“快乐中国”的品牌进行推广，同时打造了天天兄弟与快乐家族这样拥有大量群众基础的主持团队，所以在推出节目时便能够依靠支持人群带动话题度，这也是目前各大卫视需要深入探索的模式。

3.提升节目视觉观感。相较于智能手机、电脑等设备终端而言，电视屏幕更大且更高清，让人在观看节目时更加愉悦。所以，卫视节目制作人首先要保证节目作品质量能够让观众感兴趣，在此基础上便可熟练利用更加先进的电视设备，以媒介优势的发挥去展开创新，制作出更多质量高、观感强的优质节目，进而让观众收看的同时不仅能够带来心理层面的享受，也能感受到视觉层面的愉悦，以此逐步提高节目收视率。从发展趋势来看，卫视节目的制作还可与4K画质、裸眼3D等技术相结合，让观众在家便能够享受到更为震撼的视觉观感。

在新闻类的电视节目中提升视觉观感能够有效吸引受众眼球，比如，在央视的《朝闻天下》中，演播室内便设置了一块巨大的电视触摸屏，节目主持人在读报的过程中能够直接用手进行扩大、缩小、画线或圈点等一系列操作，让观众在观看时仿佛自己就在阅读一份报纸，同时像体育类新闻，能直接播放视频;金融类新闻，可展现一系列数据;天气类新闻，能实时呈现不同地区的天气变化情况。由此可见，通过媒体技术的有效应用，能够在卫视节目播出时给观众带来不一样的视觉观感，这是目前新媒体终端无法带来的感受，所以卫视节目制作可从这方面着重创新发展。

4.创新节目传播方式。重视电视媒体与其他类型媒体之间的合作，以跨媒体合作模式去创新卫视节目的传播方式。现阶段，我国在手机电视、IPTV以及互联网视频业务领域呈现齐头并进的局面，这三种电视媒体业务无论是从技术层面，还是产业政策层面，有趋向于进行三网融合，这也是卫视节目传播方式得以创新的契机，所以需要抓住这一机会为观众带来更加多元化的服務，引导电视媒体适应新媒体环境的发展。

此外，电视媒体在日后的发展中还需充分认识到受众的重要性，通过新媒体渠道去收集受众的喜好，调查受众最喜爱的节目内容与形式，进而在节目制作中参考这方面的意见，不断提高新节目的收视率。比如，可通过卫视的微信公众号或官方微博，进行节目改版或改进的意见收集，也可对新节目进行宣传，播放更多节目花絮与预告片，为节目带来更多的关注，激发观众对节目的收看兴趣，从而促使卫视节目在新媒体平台的有效应用下获得更广的社会影响。

四、结语

综上所述，虽然广播电视媒体存在时间要比新媒体长得多，但是新媒体在近年来的发展速度十分迅猛，已给电视媒体带来了巨大冲击。在此背景下，卫视在进行节目制作的过程中一定要依靠自身优势去展开创新发展，同时利用新媒体技术去实现节目内容与形式的改革创新，从而确保新媒体环境下卫视节目能够顺应时代的发展潮流，从而提高收视率，实现扩大社会影响力的目标。

（作者单位：河南广播电视台）

【参考文献】

[1]许春.新媒体环境下电视栏目的创新与发展[J].科技传播，2018（15）：54-55;[2]陈曦.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播[J].科技传播，2018（13）：36-37;[3]李木子.基于新媒体环境下电视综艺节目的发展思考研究[J].传播力研究，2018（20）：71;[4]张丽莎.对融媒体时代下电视节目编辑创新的探索[J].传播力研究，2018，2（16）：149.