新媒体与传统媒体的互动融合

李楸

【摘 要】为了保证新时期媒体行业的健康发展，需要加强新旧媒体的融合，文中主要探讨了新媒体与传统媒体互动融合的措施。

【关键词】新媒体   传统媒体   融合

近年来新媒体发展迅速，对传统媒体造成了强烈的冲击，原本的信息传播格局已经发生了显著的变化。但实际上，新媒体和传统媒体在信息传播方面各具有优势和不足，并且新媒体和传统媒体之间存在着很多的矛盾冲突，只有扬长避短，相互合作，才能够突破传媒行业发展的限制，获得更广阔的发展空间。所以将二者进行融合是未来阶段我国媒体行业健康发展的必然选择。

一、嚴格把控信息的质量

传统媒体包括报刊、广播、电视等，它们已经形成了一个非常完善的信息体系，针对信息的内容具有完善的策划、采编、审核流程，能够保证所发布信息严谨、真实，具有较高的权威性。新媒体信息多来自微博、网站、微信平台等，为了获得关注，经常发布一些虚假、未经证实的信息，一些信息甚至可能引发极其恶劣的影响，危害社会公共安全，调查也表明，很多用户对新媒体网络信息的满意度较低。但是新媒体网络信息快捷、全面，符合当今社会人们的生活要求，并且随着移动网络设备的不断普及，新媒体的受众也不断增加。新媒体与传统媒体的融合，需要充分结合二者的优势，在发布信息时，一定要对信息来源进行审核，保证信息的真实性，剔除虚假、不实、低质量的信息，在信息传递的过程中，媒体人应该坚守自身的职业素养，坚持正确的舆论导向，形成良好的新闻信息品牌和口碑，提高受众的忠诚度。

二、积极建设新型信息传播平台

优质的信息传播平台是确保媒体行业长期发展的根本要素，拥有良好的信息传播平台不仅能够获得更多的受众群体，扩大社会影响力，也能够提高知名度，获得更好的经济效益。传统媒体需要主动与新媒体寻求合作，积极构建新媒体信息传播平台，在新的时期主动占领前言舆论阵地。新媒体和传统媒体之间应该加强信息渠道的融合，传统媒体信息来源渠道稳定，准确性高。新媒体则是信息传播渠道快速且传播范围广。新旧媒体渠道的融合能够充分发挥各自的优势，使二者融为一体，能够提高信息传播的质量和效率。

同时，传统媒体要尝试建设新媒体信息传播平台，最终实现传统媒体与新媒体的融合，实现一体化的发展。传统媒体一定要积极寻求与其他优质媒体平台的深度合作，为媒体融合开辟新的途径。在媒体推广方面，传统媒体可以与有品牌效应的平台进行战略合作，依托其技术和平台效应进行自身推广。目前，很多传统媒体都已经建立了微博、微信公众平台，在原有信息传递方式的基础上进一步扩大了受众平台。甚至部分传统媒体还主动寻求与一些国民度较高的手机APP合作，比如抖音短视频平台中，已经入驻了很多传统媒体品牌，这使得传统媒体平台更加深入群众，更多地与受众进行交流沟通，提高了国民度，取得了很好的效果。所以在新时期内，传统媒体和新媒体都应该打破限制，在信息传播技术、信息来源渠道、人才等各个方面实现资源共享、互动，不断扩大媒体平台的影响力。

三、构建新媒体和传统媒体融合的技术体系

新媒体和传统媒体二者之间的融合不仅要注意信息渠道和平台方面的问题，也要注重技术方面的问题。新媒体主要依托现代化人工智能设备而存在，因此技术问题十分重要。传统媒体要与成熟的新媒体平台加强合作，尤其要利用后者技术优势支撑自身内容创新。为了促使传统媒体与新媒体的融合，就一定要形成充分的基础支持，以新技术发展引领、驱动传统媒体转型升级。从传统媒体的角度出发，需要积极引进网络、智能、移动化的技术和设备，意识到这些技术是实现新旧媒体融合的纽带，加强学习移动互联网技术、人工智能技术、大数据处理技术等。同时，传统媒体要注意实现增强信息内容的共享性、体验性以及互动性，增强受众的信息观看体验，提高受众满意度和接受度。另外，为了达到更好的信息传递效果和广告效果等，还需要积极开发创新的新媒体产品，增强信息传播的创意特点，比如微视频、视频录播、VR、H5等，这些技术更能凸显新媒体的传播特点，更好地实现新媒体和传统媒体的互动融合。

四、加强培养媒体融合人才

无论是新媒体还是传统媒体，都主要是依靠人的操作，其内容的呈现效果也是直接取决于相关工作人员的业务能力，为了更好地实现新媒体和传统媒体的融合，就一定要加强人才引进和培养。实现新媒体和传统媒体的融合，需要融媒者能够对新旧媒体之间的融合作出统筹考虑，熟练运用各种媒体技术，处理好文、图、视频、音频等各部分内容。同时，融媒人才必须能够熟练地掌握和应用各种融媒体技术，除了文字、图片、视频、音频这些基本的技术外，还需要熟悉网站设计与维护、公众号运维、客户端开发运维、H5制作、小程序运用等新媒体技术。此外，作为优秀的融媒者，还需要具备将技术与信息内容相互结合的能力，利用各种创新技术将信息更好地展示出来，在传递信息时，能够考虑到不同受众的需求差异，根据不同的媒体渠道特性和用户特点，创作出涵盖、融合传统媒体和新媒体的多样内容形态，满足受众的多元内容体验要求。所以传统媒体和新媒体一方面要注重对内培养人才，借助进修、培训等方式，选拔、培养融媒体人才。另一方面需要对外引进人才，多引进年轻一代，建立完善的融媒人才评价标准，科学制定晋升、激励等机制，推动新媒体与传统媒体的融合与创新发展。

五、结语

综上所述，在人工智能化不断深入发展的今天，新媒体与传统媒体的融合是促进媒体健康发展的重要途径，既能够突破传统媒体发展的瓶颈，也能提升新媒体的品牌质量，文中主要围绕二者的融合策略展开讨论，仅供参考。

（作者单位：阜新市传媒中心（集团））

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