地方主流媒体如何做好重大主题报道

张春华

【摘 要】2018年是宁夏回族自治区成立60周年。充分展示自治区成立60年来，宁夏经济社会发展取得的巨大成就、历史性变化和全区各族人民团结向上的精神风貌，生动展现党的民族政策和民族区域自治制度的优越性，激励全区各族干部群众不忘初心、牢记使命，振奋精神、实干兴宁意义重大，也是时代赋予地方主流媒体的光荣职责和使命。宁夏广播电视台在大庆报道中精心策划、突出主题主线，以融合传播理念进行统筹推进，取得了良好的传播效果。本文对宁夏广播电视台关于自治区成立60周年报道进行了分析评析。

【关键词】宁夏广播电视台   成就报道   大庆

2018年是宁夏回族自治区成立60周年。作为地方主流媒体，宁夏广播电视台围绕大庆宣传共开设专栏20多个，在《宁夏新闻联播》《全区新闻联播》等广播电视主要新闻节目播发稿件1570多条次，《新闻话题》《新闻观察》等节目播发广播电视专题新闻节目72档，配合央视在《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》等栏目播出各类报道27篇。微信微博、红枸杞新闻客户端、今日头条大庆相关报道点击阅读量超过300万次，将精彩的宁夏故事和精彩的大庆活动呈现在全区、全国乃至世界面前，得到了广大观众、网友的称贊，也得到自治区领导的高度认可。

一、十大主题报道内容丰富，全景展现宁夏辉煌发展成就

2018年年初，宁夏广播电视台经过反复多次讨论，确定了《宁夏广播电视台关于自治区60大庆系列主题宣传总体方案》。方案从时间划分、主题提炼、总体要求、责任落实等多方面，全面细致地对大庆新闻报道工作进行了谋划。

在内容安排上，确定了大庆主题报道和特别策划“10+N”报道格局，也就是十大主题的“规定动作”和若干特别策划的“自选动作”同步推进、各有侧重。“规定动作”突出全面及时灵活，常流水不断线;“自选动作”精雕细琢，出新出彩。报道从纵向暨时间的维度，横向暨全国角度，讲好宁夏故事，传播好宁夏声音，展示好宁夏人的精神风貌。整体新闻宣传工作按照预热、升温、高潮、延续四个阶段有序推进。

从4月10日开始，《宁夏新闻联播》《全区新闻联播》《早间新闻》《午间报道》《今晚播报》等广播电视新闻节目中统一开设了主专栏，围绕转型发展新突破、脱贫富民新进展、生态立区新画卷、改革开放新作为、和谐稳定新局面、民族团结新篇章、文化事业新成果、城乡文明新风尚、旅游产业新亮点、从严治党新气象等10个主题分批推出主题报道，每天至少刊播1篇。

这组系列报道以庞大的体量、详实的数据，全景勾画了自治区60年来各行各业、各个领域取得的辉煌成就，为60周年庆前烘托气氛、营造氛围、引导舆论起到了很好的作用。

二、特别策划创意无限，做出精彩做出亮点

为让60周年庆报道丰富多彩，形成全媒体宣传热潮，宁夏广播电视台新闻中心在全中心广发“英雄帖”，开展大庆报道创意策划征集活动。中心在此基础上进行梳理完善细化，推出了包括广播电视和新媒体在内的特别策划系列报道。

《我有传家宝》以普通宁夏人家庭中珍藏的物品为由头，通过讲述宝贝承载的历史故事和现实意义，挖掘故事中的家训，宝贝里的传承，来映衬宁夏60年的变迁。《妈妈的口弦》《父亲的奖章教会我们永不言弃》等报道故事温暖感人，镜头拍摄用心用情，令人印象深刻。

《宁夏时光》以自治区成立60年历史为空间，选取了1958年自治区成立、包兰铁路通车、青铜峡水利枢纽建设、三线建设、包产到户、扬黄灌溉等内容，重温影响宁夏历史进程的大事件，追寻曾经的人物、故事、过程、影响和奋斗精神。节目以演播室展现为主要形式，通过主持人讲述，影像、声音、图片、文献资料等多种方式的使用，为观众理清事件发生的脉络，在时光穿梭中汲取智慧营养，在重温历史中思考未来。节目自8月中旬在《宁夏新闻联播》推出后，反响热烈。观众评论说，《宁夏时光》用历史影视、照片、数字等反映宁夏的变化，唤起人的时代记忆，重温那些奋斗精神，很有意义。

《俺们杨岭大变样》《我们年轻一代有希望》《振兴路上有座红军寨》《看我姚磨蔬果闯天下》《“一号工程”：超越自己只为了这句承诺》等报道通过记者走访5个县区，回访宁夏足迹，记录新长征路上的奋斗时光。报道故事讲述细腻，人物性格鲜明，镜头拍摄精益求精，增强了报道的感染力。

《我的宁夏我的家》集中展示宁夏五市在自治区成立60年来，各项事业发展进步的华彩乐章。每期节目以现场、综述、人物故事、海采和地标性航拍构成组合拳，每集节目时长8-10分钟，播出后受到各地观众广泛好评。

《筑梦新征程》按照民族团结、转型升级、脱贫攻坚、绿色发展、文化浸润5个主题，通过记者出镜、分举实例、点面结合的形式，展示了新形势下的发展思路和实际成效。节目有深度有思考有故事，在庆祝大会前两天开始播出，将报道推向高潮。

三、活动报道争分夺秒、准确及时，全方位立体呈现

自治区成立60周年庆祝活动期间各项活动安排下发后，宁夏广播电视台就根据方案，仔细对照、反复研判、预排各项活动记者、报道发稿流程，并进行了细致的现场演练。在此基础上，宁夏广播电视台列出了任务清单、责任清单和发稿清单，为大庆期间各项活动精准执行打下了坚实的组织基础。

全身心投入，高效执行，确保报道及时准确。采访部各路记者严格按照采访调度方案，提前到位，沉着应对现场各种变化。所有活动按照计划和预期，顺利完成播出。新闻节目播出后，新闻中心又继续召开编后会，就拍摄镜头、稿件存在的瑕疵和需要注意的事项，对全体上会编采人员再次进行部署，从而将许多问题消灭在萌芽状态，保障了新闻质量。

用心用情，生动展示干部群众建设美丽新宁夏、共圆伟大中国梦的壮志豪情。镜头对准各族各界干部群众，《新闻特写：亲切关怀殷切希望祝福美丽新宁夏》《新闻特写：为幸福欢歌为时代绽放》《新闻特写：讲述宁夏60年沧桑巨变凝聚塞上儿女逐梦力量》《新闻特写：塞上儿女心向党奋进逐梦新征程》《新闻特写：六十大庆共同见证》等报道第一时间将自治区60年来的巨变、百姓的获得感、对祖国的真情祝福呈现给观众。庆典活动后，还迅速组织记者分赴各地各单位，组织采写了《砥砺奋进共圆梦想——自治区成立六十周年大庆在社会各界持续引发强烈反响》《不负殷切期望奋力建设美丽新宁夏——自治区成立六十周年庆祝活动在社会各界引起强烈反响》。这些报道抚今追昔、展望未来，展现了宁夏各族群众满满的自豪感、认同感和建设美丽新宁夏、共圆伟大中国梦的壮志豪情。

四、融合传播，魅力凸显，让世界认识不一样的宁夏

融合传播是时代需要，也是60周年庆报道的基本理念。宁夏广播电视台无论是主题报道还是特别节目，在策划之初，就把适应新媒体融合传播作为一项基本要求，所有报道组织实施中，宁夏广播电视台新闻中心融媒工作室同步参与、同步跟进。

8月初始，宁夏广播电视台新媒体开始打造《遇见宁夏》短视频系列节目，节目以中心海量自有新闻素材为基础，加上部分新媒体自采原创内容，通过清新活泼的配乐、流畅时尚的包装，剪辑制作成1-2分钟时长的微视频，共发稿近百条，全网阅读量近百万次。

例如8月17日推送的《四条高铁同时建设“高铁时代”正向宁夏驶来》单条阅读量就达13.9万次。电视政论片《家园》热播后，立即对专题片进行了适合互联网传播的二次剪辑加工，以微视频的形式于大庆活动期间密集推送，共计32条，全网曝光量超200万次，其中的《五个人五个民族，这个家庭不一般！》单条推荐量就达45万次，让政论片《家园》中生动鲜活的宁夏故事得到充分、有效的二次传播。

《我为宁夏送祝福》传递全球“宁夏心愿”。活动通过台内各新媒体平台向所有宁夏人以及了解宁夏、喜欢宁夏的观众、网友征集祝福小视频。来自世界各地的工程建设者、教师、学生、媒体工作者、商会、校友会以及外国友人等共计发送祝福视频200多条，经过中心精心剪辑包装后，在《宁夏新闻联播》以及中心微信、微博、抖音、今日头条、红枸杞、央视新闻移动网等平台推送，总阅读量20万+，形成了良好的互动传播效果，创造了天南海北“宁夏人”送祝福的热烈氛围。

《走嘞走嘞去宁夏》视频直播吸引250万粉丝参与。9月20日宁夏60周年大庆当天上午9点到12点，央视新媒体部和宁夏广播电视台共同推出3个小时新媒体直播《走嘞走嘞去宁夏》。全面系统展示了宁夏的经济发展、人文历史、风俗风貌。直播通过央视移动新闻网、央视新闻客户端、宁夏网络广播电视台、红枸杞客户端、宁夏广播电视台新浪微博、头条号直播，共有252万全国各地受众观看并热情参与互动。

宁夏广播电视台主动作为、强化沟通、精心策划组织、高质量采访制作，配合中央电视台在《新闻联播》《朝闻天下》等节目中浓墨重彩推出庆祝自治区60大庆新闻系列报道。《砥砺奋进六十载 塞上宁夏谱新篇》栏目播出了《宁夏：创新驱动用实干点燃发展引擎》《宁夏“不见面马上办”行政审批改革见实效》《闽宁协作共奏脱贫攻坚的时代合声》《绿色经济塞上江南新名片》等报道。《朝闻天下》《你所不知道的宁夏》等系列报道让全国观众看到了一个欣欣向荣、充满活力的精彩宁夏。《飞越宁夏》系列宣传片以直观的航拍镜头展现宁夏秀美风光和各行各业取得的骄人成绩，主要分为“天下黄河富宁夏”“沙漠遍绿洲塞上有江南”“高新产业推动创新车轮”等。这一系列宣传片在央视和本台陆续推出后，受到全国观众、新媒体热捧。

此外，宁夏广播电视台从9月初开始，每周推出一款《喜乐迎大庆》小游戏，包括《宁夏美食哪里跑》《宁夏美景亮出来》《爱要大声说出来》，分别从美食、美景、文化等方面，寓“宣传”于“游戏”，让广大网民走近宁夏、了解宁夏，共吸引超过13万+网民参与其中。此外，新媒体平台的《数说宁夏》栏目和新浪微博对自治区成立60周年系列新闻发布会的直播，都图文并茂地勾勒出了宁夏60年发展脉络。

五、做好重大主题报道的几点体会

提高政治站位、突出主题主线是做好重大主题报道的前提和基本要求。60年的时间，给报道提供了无比丰富的内容，也对如何确立报道主线、讲好宁夏故事提出了新的要求。宁夏广播电视台按照自治区党委宣传部的总体要求，突出大庆报道的政治性，着力营造隆重热烈、喜庆祥和的大庆氛围，充分展示自治区成立60年来，宁夏经济社会发展取得的巨大成就、历史性变化和全区各族人民团结向上的精神风貌，生动展现党的民族政策和民族区域自治制度的优越性。

精心策划、细致部署是确保大庆重大主题报道安全及时、丰富热烈的关键。一分耕耘一分收获。主题报道持续时间长、活动密集，自治区党委宣传部和台党委统筹把握、部署有序，宣传管理及时有效，各阶段报道任务清晰明确。从前期预热宣传到大庆期间各项报道争分夺秒有序开展，对每一个流程环节进行提前谋划部署安排。每天一次的编播例会、不定期的报道策划会将各项任务细化落实为一组组报道，由此积累了更多的大型宣传报道的经验。

坚持把人民作为新闻报道的主体和服务对象，是重大主题报道的鲜明立场。

历史是人民书写的，一些成就归功于人民。在大庆报道中，坚持以人民为新闻报道的主体和服务对象，才能创作出有思想、有温度、有品质的作品。不论是《奋斗新时代》还是《嘱托记心头 攒劲奔小康》系列，都将镜头牢牢地锁定在最基层百姓的身上，用百姓喜闻乐见的形式和语言，讲述百姓故事，倾听他们的呼声。在大庆的各项庆典活动中，多组特写报道，有层次、有声势，将宁夏百姓对中央关怀的热烈反响及时全面地呈现。

勇于创新、融合传播是增强重大主题报道吸引力的鲜明特色。创新是新闻媒体开创新局面、实现新发展的必由之路。在大庆报道的特别策划中，宁夏广播电视台从理念、内容、方法手段等多方面，打造出了一款又一款风格迥异的“重大主题定制报道”，让观者耳目一新。

《宁夏时光》这一类型节目是寧夏广播电视台首次尝试。拍摄之前，节目组数次举行策划座谈活动，走访自治区档案馆以及五市相关单位，查证史料，遴选内容，推敲选题。在录制过程中，通过演播室浸入式的灯光和舞美，营造出富有年代感的讲述气氛，代入感强，颇具新意。

《我的宁夏我的家》在虚拟演播室录制“数说”环节，让枯燥的数字通过形象的动画语言变得鲜活起来。

《喜乐迎大庆》小游戏系列充分运用H5，把宁夏元素巧妙植入游戏中，让人在“欲罢不能”的游戏闯关中，完成了对宁夏美食、美景的接收。

融媒体产品《我为宁夏送祝福》采用“内容众筹”的方式，面向互联网用户征集视频，让网友讲述“宁夏情结”，形成全民参与、热情互动的传播态势。

众志成城、顽强拼搏的工作作风是重大主题报道取得成功的保证。宁夏广播电视台以强烈的创新意识、担当意识、拼搏精神履行职责和使命，保证重大主题报道各项报道顺利开展，按期呈现在受众面前。

（作者单位：宁夏广播电视台）